3 月 20 日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）在上海开幕。展会期间，京东举行了以「聚力向上 智启未来」为主题的 2025 年京东家电家居重点战略发布暨启动仪式，发布「卫浴电气化趋势」等多个京东家电家居核心业务全年战略规划，旨在全面推动家电家居行业的高端化产品发展和智能家电家居普及，为各品类注入新活力。

在人们追求更高品质生活的需求驱动下，卫浴产业呈现蓬勃发展态势。近六年，中国卫浴行业规模增长 2.5 倍，而京东卫浴品类更实现 6 倍增长。随着房地产市场调整、人口结构变化，当前家装行业面临着新的挑战。为应对市场变化，进一步释放潜在消费需求，京东携手九牧、恒洁、箭牌、松下等品牌伙伴共同开启电气化卫浴时代，通过产品功能创新升级、内容化营销等系列举措，主动引导消费者进行智能卫浴产品的换新升级，养成如同更换电器般的消费习惯，从而推动整个行业的持续发展与变革。

智能马桶一直是消费者家居换新升级的关注焦点，也是电气化卫浴的核心品类。京东基于深入的消费需求洞察，联合品牌在爆款产品基础上，针对用户关注的功能点进行升级，推出融合感应翻圈、多档座温调节、多模式冲洗、魔力泡、水路杀菌、暖风烘干、感应离座、静音冲水、一级水效节能等特色的个性化产品，并积极推动自营智能马桶切换至 3C 认证，全方位满足消费者对于使用安全性、环保性、舒适度的需求。发布会上，京东还联合品牌推出多款智能马桶新品，包括已在京东上线的恒洁 H33 2025 版、松下 V8 家庭版、海尔 M6，以及即将上市的九牧 S780J 等。

此外，京东还聚焦沐浴、洗漱、梳妆等场景，携手品牌持续升级卫浴品类的功能体验。比如，智能花洒融合恒温控制、预排冷水、空气注入等技术，实现「零冷水」沐浴体验，数显屏与自动除垢功能进一步简化操作；智能浴室柜则集成美妆收纳、智能镜灯、洗烘机、美妆冰箱等多种功能于一身，让浴室从清洁空间升级为个人护理与生活美学中心。

在推动卫浴电气化进程中，京东除了关注产品本身的创新迭代，还注重通过直观生动的内容营销拉近与消费者的距离。例如，将静音马桶的冲水分贝与图书馆等日常生活场景进行对比，将智能马桶节水量转化为瓶装水数量，使消费者更容易接受并愿意尝试新产品，从而加速电气化卫浴产品的市场普及。

伴随着「两新」政策（即大规模设备更新和消费品以旧换新）加力扩围，家居消费市场的活力持续增强。京东作为行业首家承接「两新」政策补贴发放的企业，成为国补落地最快、覆盖范围最广、体验流程最优的平台，消费者打开京东 APP 搜索「卫浴国补」，即可享受至高立减 20% 的优惠。

发布会上，京东提出了「让每一个中国家庭都拥有智能马桶、智能花洒与智能浴室柜」的愿景。京东将携手众多品牌伙伴，推出更多又好又便宜的电气化卫浴产品，让更多中国家庭真正实现家居生活的全面智能化与品质化升级。