2025-03-20 10:41:40 作者：

3月20日消息，近期有报道称，京东正式宣布撤销集团品牌部，其职能与人员将并入市场营销部下的平台营销部，此举旨在优化组织架构，提高服务业务效率。

对此，京东内部人士今日回应称，外界可能存在一定的误解。实际上，品牌部是一个规模相对较小的部门，主要负责对公司品牌形象相关的物料进行规范和审核工作。此次调整并非完全撤销该部门，而是将其从一个业务条线调整至另一个条线，具体来说是划归到零售业务体系下。

该内部人士还表示，品牌部在历史上也曾经历过多次架构调整。例如，此前品牌部曾从零售业务体系调整至集团层面，而此次则是再次回归零售业务体系，属于正常的组织调整。

根据京东2024年第四季度及全年财报数据显示，2024年京东全年收入达到11588亿元人民币，其中第四季度收入为3470亿元人民币，同比增长13.4%。此外，京东第四季度经营利润为85亿元人民币，同比增长319.3%；全年经营利润为387亿元人民币，同比增长48.8%。