该文档对小米SU7 Ultra新车上市传播进行复盘，介绍了上市背景、策略规划、营销手段及效果，展示了小米通过多渠道、多方式营销，成功打造现象级车型，提升品牌影响力。

背景与策略上市历程：2021年小米官宣造车，2024年3月小米部分车型上市成绩斐然，同年7月雷军发布SU7 Ultra原型车，2025年2月正式上市，3月开启交付并提前完成全年目标。策略核心：以技术叙事主导，借赛道认证和参数对比强化性能标签；利用价格反差，通过预售价与正式价的差异制造“性价比幻觉”；借助创始人雷军的IP驱动传播。投放规划：2024年8月 - 2025年3月，在多平台进行硬广投放、话题打造、直播推流等，涵盖微博、抖音、微信等多个平台。内容规划：分技术造势、价格悬念、圈层渗透、发布会引爆四个阶段，各阶段通过不同策略吸引关注、渗透用户心智。营销手段价格锚定与预期管理：前期高预售价建立高端认知，正式发布时大幅降价并叠加限时权益，引发热议。创始人IP与事件营销：雷军高频互动，通过雨中交车、金车标争议等事件制造话题，提升品牌热度。社交媒体与内容营销：全域话题运营，微博热搜不断，抖音、快手挑战赛热度高，微信精准推送；开展用户共创活动，提升用户参与度。圈层渗透与跨界联动：通过名人背书、与险企合作、成立车主俱乐部等方式，吸引高净值用户，强化圈层认同。线下场景与体验营销：在城市地标投放广告，开放门店实车品鉴，举办赛道体验活动，增强用户体验。上市效果：以微博为核心，多平台协同，实现热度登榜和下定冲顶。短期内成为现象级车型，重塑高端电动车市场规则，长期有望提升中国品牌在全球性能车领域的话语权 。