【头部财经】在今年互联网大厂争相竞逐的最热赛道——本地生活中，美团和抖音正展开一场激烈的市场争夺战。景况并不奇怪，毕竟在人人都喊互联网已没有增量的当下，美团今年一季度的营收增速还高达26.7%，在互联网大厂中并不多见。

抖音、视频号、小红书等流量玩家也在不断发力，强推本地生活服务入口，展示出死磕到底的魄力。另一边的其他巨头同样动作连连，阿里的“口碑”被整合进了高德地图，拼多多也刚刚上线了“本地生活”入口。

面对进攻，美团一方面加快了娱乐流量灌入的步伐，请来刘亦菲作为全新品牌代言人，并在618大促中出镜邀请明星，同时也在综艺赞助、剧集赞助方面连连出手。

在战略方向上，美团则加重了“直播”二字的份量。从7月12日开始，50%的美团用户在APP首页右侧能看到正在播放的平台直播间入口；而每月18日的神券节直播已经成为了常规操作。

然而，美团直播仍然无法与抖音相提并论。美团直播分为两大类，一类是在首页有入口的平台直播间，负责对各品牌的产品和团购券进行带货；另一类是店播，就是海底捞、蜜雪冰城、麦当劳、肯德基这样的品牌自播。美团目前还没有主推达人直播，这很可能是为了避开在抖音的长项领域竞争。