【头部财经】新东方最近宣布正式进军文旅事业，这是他们的再度创业，而文旅领域也许更符合俞敏洪的性格。早在十几年前，新东方就开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目，所以这次的步子并不意外。

新东方选择打出差异化底牌，将文旅服务主要聚焦在中老年人阶段。他们认为中老年需要高质量的精神追求，活出自己想要的样子。新东方将通过讲课这一他们的核心竞争力，在文旅业务中培养一批“能讲课”导游。此外，他们还计划提供定制化旅游服务，包括青少年的游学、研学、营地活动，家长带着孩子的亲子学习，以及老年人的贴心文旅等。

新东方的差异化策略不仅体现在业务方向上，也体现在线路定位上。他们推出的首条文旅线路，名为“俞你同行·东坡溯源之旅”，除了欣赏大自然风光外，还将沉浸式体验篆刻、黄酒、书法、禅修等四大文化。与常规旅行团只有一名导游不同，新东方的文旅线路每个团都配备了文化讲师、旅行管家和优质导游。

此时进军文旅产业是一个绝佳时机，今年全面旅游复苏，国内旅游收入有望增长约95%。而中老年人群的“银发经济”正不断增长，他们的消费规模也在扩大，更有时间的中老年群体对精神需求的追求逐步提升。对于新东方这样具备文化底蕴的企业来说，这是一个有先发优势的赛道。

新东方的进军也是俞敏洪个人对退休后打算的落实，他热爱文化，热爱自然，热爱旅游。他的性格特点使得新东方内部也有一种“自然气息”，每年他都组织徒步活动，走出办公室，感受大自然。他喜欢打破边界，追求新鲜事物，这也是他创办东方甄选的原因。而现在，当东方甄选已经初具规模，他将精力投入到新的创业领域，希望打造一个能让网友更满意的文旅产品。