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在直播电商迅猛发展的当下，便捷多元的购物模式背后，隐藏着诸多令人担忧的乱象。其中，老年人群体成为了不良商家觊觎的目标，深陷各类消费陷阱。国科优选，作为私域直播领域中宣称年销量超百亿元的平台，便是这类不良平台的典型。

国科优选的运作模式

国科优选极为擅长舆情控制和企业形象打造。一旦网络上出现对其不利的信息，如文章或视频，它便会动用大量水军向平台举报，要求删除相关内容，或者让水军在这些信息下留言，指责发布者居心不良。同时，它还通过各种手段营造自身正面形象。在搜索引擎上，关于国科优选的信息大多是其登陆电视台、参与权威媒体直播以及举办专题会议等内容，宣传其 “互联网 + 品牌农业” 的销售模式，或是探讨肽对人体的作用。其微信官方视频号也发布诸如总裁与泰国王室见面会谈、产品溯源之旅以及携手诺贝尔奖科学家举办论坛等消息。然而，这些所谓的与权威合作或活动，在多位受访者看来，不过是假借权威的公信力，给消费者营造产品经过严格筛选、品质可靠的假象，从而诱导消费者购买产品。

虚假宣传诱导消费：

2024 年 8 月，上海新闻综合频道曝光了国科优选直播间将普通食品包装成保健食品来欺骗老年人的行为，指出该平台存在诸多套路，通过虚假宣传诱导消费者。当时，爆料人家属对 “国科优选直播间销售的产品能治病” 这一虚假说法深信不疑，即便在市场监管部门、街道办工作人员和民警的劝说下，仍坚持己见，甚至邀请他人一同观看直播。

隐蔽的直播方式：

国科优选的直播有着独特的运作方式。它通过名为 “微赞” 的直播平台进行直播，由群主在微信群里每天发布 H5 链接及不同的密码，邀请用户进入直播间。这种直播方式较为隐蔽，进入直播间需要输入密码，且每场直播密码不同，被受访者形容为像地下党或邪教组织的活动。据来自深圳的消费者小田透露，国科优选直播间曾名为 “优选直播”，去年 8 月时用户数量就已超 320 万。“微赞” 平台是建立在微信生态上的企业级直播平台，虽能嵌入企业微信公众号，但国科优选的直播实际在微信以外的平台播放，处于微信平台监控范围之外。

此外，国科优选主播在内部培训中表示，微信群封了可以再建，甚至称三个月后可能不再使用微信群。同时，记者在手机应用商城中发现一款名为 “国科优选” 的即时通讯 APP，开发者为辽宁朗澈网络科技有限公司，下载量可观，但该 APP 界面在 “添加好友” 处卡顿，且小田表示其家人主要通过微信群链接及密码进入直播间，未见过使用该 APP，无法确定其与直播的关系。

国科优选逃避监管的手段

国科优选借助微赞平台进行直播，由于直播在微信外部平台，微信平台难以对其进行有效监管。同时，通过微信群发布 H5 链接引导用户进入外部直播间的方式，使得不法分子能够绕过平台的监管机制，钻了监管的空子。当国科优选的直播间被举报封号后，它会迅速重新开号继续直播，这种频繁更换直播间的方式增加了监管的难度，让监管部门难以对其进行持续有效的监督。

直播电商行业乱象及监管举措

近年来，直播间欺骗老年人的现象屡见不鲜。尽管政府不断加大打击力度，媒体也持续曝光，但此类事件仍频频发生。直播电商行业乱象丛生，部分主播为追求利益毫无底线，编造虚假场景人设，用 “最后几单，手慢无” 等话术制造抢购假象，实际库存却与宣传不符。虚假宣传更是普遍，如 “东北雨姐” 直播间的红薯粉条成分造假，“疯狂小杨哥” 推销的月饼因虚假宣传受罚。一些直播间还利用老年人网络认知有限、防范意识薄弱的特点，将普通保健品吹嘘成能治百病的神药，或打着公益助农旗号售卖高价低质农产品。

造成这些乱象的原因，一方面是违法成本低，另一方面是外部约束有限。目前，国内涉及直播电商的法律法规分散在《广告法》《电子商务法》《消费者权益保护法》等多部法律中，这种碎片化的分布不利于对直播电商进行有效监管。

不过，今年 3 月 5 日，国家市场监管总局局长罗文在 “部长通道” 上表示，市场监管总局将在今年制定出台《直播电商监管办法》，建立监管长效机制，以规范直播交易行为。

北京盈科（上海）律师事务所的孙书保律师认为，这一举措非常及时和必要，并建议完善审核机制，对直播带货者进行严格资质审查，加大执法力度，严厉打击虚假宣传、销售假冒伪劣产品等违法行为。同时，要加强宣传教育，提高老年人的网络辨识能力和风险防范意识，并且确保监管措施能够有效执行。此外，各地也在积极探索加强直播电商监管的方法，如北京市建立了京浙沪网络市场监管协同机制，宣城市建成 “市级电子商务直播带货监测平台”，湖南省也将在今年重拳出击，向直播带货乱象说 “不”，通过压实责任、深化合作、加强宣传、建立标准等方式强化监管123。这些举措都为规范直播电商行业发展、保护消费者权益提供了有力保障。