【头部财经】直播电商的竞争局势正在变得越来越激烈。抖音、淘宝和快手等平台已经稳定了自己在直播电商市场的地位，但是小红书、美团和东方甄选等平台不甘示弱，纷纷加入这场争夺市场份额的战斗。

小红书在一季度调整了内部组织架构，将直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容和直播电商等业务。与此同时，美团在首页推荐位设立了固定的直播入口，并通过多个专门的直播间推广各种业务。东方甄选也首次在自己的APP上开展了独立直播活动。

随着越来越多的企业进入直播电商领域，市场竞争变得越来越激烈。根据数据统计，中国直播电商市场规模正在不断增长，2022年达到3.5万亿元，预计2023年将超过4.9万亿元。目前，抖音、淘宝和快手占据了行业99.7%的市场份额。

除了这三大巨头，还有其他一些知名的电商平台、本地服务平台和MCN机构也在努力争夺市场份额。这些后浪企业正努力提升自身实力，通过提供优质的产品和服务，在激烈的市场竞争中存活下来。

小红书决定加大对直播电商业务的发力，将直播业务提升为独立部门。小红书拥有庞大的用户基础和高粘度用户特点，通过差异化的直播风格吸引用户完成种草到交易的转化。

美团也加强了对直播电商的发展，推出了多个直播活动并取得了不错的成绩。美团建立了成熟的直播技术团队和产品矩阵，通过直播带动核销率和新客数的增长，并吸引更多商家参与直播。

东方甄选在直播领域也付出了很多努力，首次在自有APP上开展直播活动。尽管首次直播活动的效果不尽如人意，但东方甄选已经为自己搭建了一个独立的直播电商平台，探索更多发展机会。