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鲸调查|溢价上万、价格狂飙的黑胶碟:一场“情绪化”的资本游戏

IP属地 北京 编辑:苏婉清 蓝鲸财经 时间:2025-03-14 22:02:42

图/一家黑胶唱片店 蓝鲸新闻记者 王涵艺摄

蓝鲸新闻3月14日讯(记者 王涵艺)1997年的夏夜,蝉鸣混着磁带“咔嗒”的转动声,17岁的少年按下Walkman的播放键,用一周的早餐钱换来的《狼》卡带流淌出齐秦的嗓音。

那时,一台银色随身听抵得上父亲大半个月工资,一盒磁带在书包里磨出毛边,依然被当作宝贝。

二十八年后的今夜,北京国贸写字楼的落地窗前,当年的少年已鬓角微霜。他打开黑胶唱机,放下唱针,方大同的《梦想家》在空气里荡开涟漪。

这张标价299元的唱片,在他下单后的第七天,因歌手的猝然离世,价格飙升至3000元。唱针划过凹槽的沙沙声里,仿佛听见两个时代的回响。

黑胶复兴,从怀旧符号到大众狂欢的变奏

把时光倒回上世纪八九十年代,一台索尼Walkman随身听售价约400元,相当于当时城镇居民月均工资(约60元)的6.6倍;一盒正版磁带价格约10元,占月收入的17%。

到了本世纪二十年代,一台入门级黑胶唱机售价约2000元,仅占城镇居民月均收入(约7500元)的26.7%;单张黑胶唱片均价300元,占月收入的4%。消费门槛的相对降低,为黑胶“复兴”提供了经济基础。

国际唱片业协会(IFPI)发布的 《2024年全球音乐报告》显示,2023年全球实体唱片销售收入增幅13.4%,首次超过流媒体。

亚洲作为全球第三大地区,在实体和数字收入强劲增长的推动下,音乐收入在2023年增长了14.9%,并延续了多年的上升趋势。其中,作为全球第五大市场的中国,收入增长了25.9%,是前十大市场中增长最快的。

想要领略黑胶唱片的魅力,一台优质的唱片机是不可或缺的。上海乐颂坊音响有限公司总经理卓亦丰在接受《影音中国》专访时谈到,“由于黑胶唱盘安装、调试具有一定门槛,过往无论线上线下都销量有限。但随着电商兴起和小红书、抖音等平台的助力,用户可以通过视频快速解决安装和使用问题,销量有了回升。”

“例如,平价产品中,我们主推Pro-Ject(宝碟),销售已有7年,但销量真正激增,是从2020年起,2022年时则呈现出了指数级上升的态势。”卓亦丰补充道,他们的用户画像逐渐呈现年轻化、高知化趋势,饭圈化特征显著。

“部分粉丝为支持‘爱豆’新专辑,买了唱片,没有唱盘,就再买个唱盘,这是部分年轻用户的真实写照。白领女性群体,则对彩胶情有独钟,常购买不同颜色黑胶唱片以搭配家居风格。”卓亦丰指出,在黑胶唱盘的消费市场中,女性用户占比超过男性,约为55%,且这一比例呈上升趋势。“其消费行为蕴含情绪价值:在家聆听音乐时,录制视频记录‘舒适的一天’;出门前播放黑胶音乐,感受‘美好一天’的开启等等。”

作为国内顶尖的生产商,大型黑胶唱片生产厂商广州永通音像制作有限公司,对黑胶唱片市场的扩大有着更为具体的感受。由于国内黑胶唱片需求增长,在2022年时,永通生产线已经逐渐扩展至10条,成为亚洲最大的黑胶生产基地。

到了2025年,永通生产线已达13条,日产量达1.5万张。“目前除了我们,应该还有5到6家的生产商。由于经济的放缓,市场推出的专辑款数略微减少,单款的下单数量也保守了,当然也会偶发一两个大数量项目。”广州永通音像制作有限公司销售总监邱莉向蓝鲸新闻记者独家透露。

从“299元”发售价,到“万元”溢价狂飙

然而,蓝鲸新闻记者发现,近期市场上出现了多例超越正常黑胶唱片价值增长曲线的价格异动。

2025年3月1日,随着方大同去世消息发酵,其遗作《梦想家》黑胶、彩胶唱片被广大歌迷哄抢。据抖音平台数据显示,在“银河方舟”抖音商城独家售卖渠道,近30日内,《梦想家》实体专辑爆卖10.7万件,截至3月12日,交易量已达13.4万件,增量约达396%。

图片截自银河方舟官方抖音旗舰店

据了解,《梦想家》实体专辑版权归上海音式文化传媒有限公司所有,银河方舟作为本次专辑独家销售代理。该实体专辑所有类型均为不限量发售,也没有限时购买,现在官方渠道依旧可以下单,价格未发生变化,预计6月发货,需要时间等待。

而在有现货出售的非官方渠道,黑胶、彩胶唱片已从原价299至399元飙升到2000至3000元,部分特殊编号标价破万。

蓝鲸新闻记者走访北京市多家唱片店发现,依然还存有少量货源的店铺并不多。其中一家唱片店店员告诉记者:“这两天卖‘疯’了,3488元不带犹豫的,基本上来问了就拿走,前天已经卖空,昨天刚到的新货也不多了,黑胶、彩胶各剩两张。”

从事唱片行业30余年的东哥告诉蓝鲸新闻记者,歌手去世后其黑胶唱片价格出现短期波动是正常现象,如张国荣2003年去世后,其《风继续吹》黑胶价格从500港元涨至2000港元,涨幅4倍;但五年后回落至1200港元。“短期会有情绪溢价,但长期还是看艺术价值”。

在黑胶赛道,周杰伦的唱片一直是现象级标杆。其黑胶套装《范特西》《七里香》发行价1500元,2024年二手平台成交价稳定在8000至12000元,相当于同期茅台单瓶价格的2.8倍。

到了2025年,原价6000多元的周杰伦20周年黑胶唱片套装市价已达2万至3万元。此外,蓝鲸新闻记者在线下唱片店内,还发现一张周杰伦与方文山“双签名”的黑胶唱片,被定价5万元待售。

除了经典歌手,新生代歌手单依纯2022年发行的首张专辑《勇敢额度》,近三年来也在一路狂飙,最初发行价279元,后因斩获“浪潮音乐大赏最佳新人奖”及春晚曝光等流量加持,二手市场均价突破5000元,编号“520”的亲签版被标价11.2万元,溢价达400倍。

图片截自咸鱼

“情怀”与“资本”,双重催化价格异动

究竟是什么导致黑胶唱片价格狂飙?

黑胶入门书《爱上黑胶》作者魏东,在90年代初曾从事电台音乐编辑工作,当时正值华语音乐及西方流行音乐在国内最鼎盛的时期。“那时,大众听音乐主要以磁带和逐渐兴起的CD为主,黑胶已逐渐淡出大众视野。”魏东告诉蓝鲸新闻记者,还一直坚持购买和收藏的群体,只有少部分“发烧友”。

但近年来,他发现,从“音乐产品”到“金融产品”,黑胶唱片产业链正在被重构。

蓝鲸新闻记者在小红书平台搜索“黑胶理财”等关键词,能看到大量“黑胶帮我养老”“黑胶是理财产品”等带有投资价值导向的帖子,且多为近两年发布。魏东作为小红书上为数不多的黑胶专业博主,也同样发现,在私信或评论中“黑胶能否升值”等问题正朝他扑面而来。

邱莉认为:“市场售价,从来都不是1+1=2的简单公式。由材料成本、人工营运成本、版税等多重因素共同决定。市场当时是通货膨胀还是通货通缩,产品价值定位,企业营销策略,也都会影响定价。”

从黑胶唱片的特点看,黑胶的收藏属性天然依赖稀缺性。单依纯《勇敢额度》发行量仅5000张,且官方宣布绝版,直接导致供需失衡。方大同《梦想家》首版仅3000张,逝者亲笔签名的稀缺性,也直接推高二级市场预期。

“很多粉丝购买黑胶并非为了听音乐,而是出于收藏或情感寄托等目的,甚至一些人购买后因没有黑胶唱机而无法播放。”这种行为在魏东看来,与音乐本身关系不大,更多是一种粉丝经济的体现。“真的喜欢他的音乐,不一定要通过黑胶,可以通过任何一种方式去听他的音乐,来缅怀和追忆。”

经过蓝鲸新闻记者问卷调查发现,单依纯的粉丝群体以“95后”“00后”为主,购买黑胶既是支持偶像,也是构建身份认同。方大同粉丝群体,在微博投票中,多表示购买高价黑胶是为“留住偶像最后的声音”,心理溢价远超音质需求。

对此,心理学专家指出,这类消费常伴随“情感勒索”机制——粉丝将专辑视为“情感寄托”,而投机者利用这种心理将其包装为“投资品”,诱导非理性消费。换句话说,这背后,藏着一只无形的资本推手。

当音乐成为“投机游戏”的筹码

据黑胶产业内部人士透露,“国内正规黑胶生产成本不算高,虽然订单数量会影响价格,但通常一张唱片含封套成本也不会过百元,忽略版权费用、平台上架被抽取的佣金等等,发行价通常为成本的3至5倍;而海外母盘制作的精品黑胶也同理,国内及国外的生产成本只是税差。”

“还有一种,就是扰乱这个行业的盗版,因为没有版权的投入,制作成本更低。某些购物平台的售价一般在80到150元左右,高仿的就不好说了,那些和正品一样的售价,就是暴利。”上述人士补充道。

资深歌迷好好(化名)在小红书看到方大同盗版签名的唱片,感到气愤:“居然敢卖1680元。”于是专门开了一个贴帮大家免费鉴定。“出乎意料的是,在评论区求鉴定的签名,清一色都是假的。知道有的粉丝会被骗,但没想到这么多。”

图片小红书@滤色心情

在防治盗版方面,邱莉则表示,在生产工厂,母盘都有“出生记录纸”,定期监督报废;外加整个厂区24小时监控,重要IP资料存放区域是有智能出入管理的,具体按国际IP管理规定执行。

“虽说不到非官方渠道购买,就不会被骗。但现在的黑胶唱片的销售往往是预售,预售期长达3个月,很多粉丝等不了。更别提,像单依纯首专这样宣称不再加印的。”好好称。

来自江苏的月月(化名)是单依纯的狂热粉丝,也是一名在校学生。她告诉蓝鲸新闻记者:“为了买《勇敢额度》,我把闲置的衣服、鞋子、专辑都卖了,中午开始吃饭团。卖三四千真的太可怕了,但由于它独一无二,所以无论如何都想买到。”

作为行业人士的邱莉则认为,预售模式使得销售发行方有了销售数据的支撑,不会造成过多仓存滞销,资金回笼得到基本保障;购买者也能获得理性成本下的购买价格,并有第三方平台去监管销售方的交期承诺,对销售发行方及购买者都是一件好事。

值得注意的是,现行法规未将黑胶纳入“文化收藏品”范畴,升值似乎是一场幻觉:除甲壳乐队1978年版《White Album》,拍出79万美元等极少数案例,九成新发行黑胶五年内价格波动率低于黄金。

魏东表示,作为商业流通品的黑胶唱片,其升值空间有限。“你手里的某张黑胶是不是也具有这样的潜质,不但要靠运气,还要有漫长时间的洗炼。新买的这些唱片要成为理财产品,那更是凤毛麟角。”

当资本将“听见音乐”异化为“看见数字”,当粉丝情怀成为K线图上的波动参数,行业或许更需要一场冷静的回归:音乐载体的价值,终究植根于作品的艺术生命力,而非交易市场的喧嚣。

“越来越多的人开始喜欢黑胶,喜欢黑胶所具有的仪式感,就像我们喝一杯手冲咖啡一样。但终究黑胶还是一种聆听习惯,因为其相对复杂的播放方式,有一定价格门槛的音乐载体没有普及,也没有真正进入寻常百姓家。所以想让黑胶唱片离大众更近一些,那就要更多方面的努力,让黑胶不只是音乐的载体,也能成为一种情感情怀的媒介,让他自己独特的历史价值来展现他本身具有的文化资本。”魏东补充道。

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