文 | 增长黑盒Growthbox
上周六是国际劳动妇女节,我们公司的女同事们讨论起了一个问题:今年妇女节,大家好像不怎么剁手和送礼了,“妇女”的耻感没了,反倒是“女神”、“女王”、“仙女”变土了。
为了验证这种微观的体感,这周一上班后我们马上去拉了一下有关妇女节的社媒数据,发现好像真的变天了。
我们对比了“妇女节”和“女神节”两个关键词在主流社媒平台的表现,将数据端传递出的信号总结为3个方面:
一、女神节的声量在下降,妇女节的好感度在回归
首先,百度、微博、微信、抖音等不同内容形式的社媒平台,今年3.8当天“女神节”的声量均呈现同比大幅下降。
其次,有关抖音的数据显示,虽然“女神节”和“妇女节”的互动量都在下降,但“女神节”的互动量可谓是断崖式下跌。
再次,有关微信的数据显示,近三年,“妇女节”的情感度变得越来越正面,而“女神节”的正面程度明显低于“妇女节”。
二、整个妇女节与商业消费的关联度在减弱
在抖音,2019-2022年,3.8当天“女神节”的搜索指数是高于“妇女节”的,而2023-2025年,“女神节”的搜索指数不仅低于“妇女节”,且二者的差距越拉越大。
我们认为,“女神节”在过去之所以呼声高,跟消费行业营销造势有着密切关系。百度搜索指数显示,“女神节”从2016年左右兴起,经历了流行期,如今正在逐步淡出流行市场。
微博的词云证实了我们的推测:23、24年,“女神节”大多跟品牌营销绑定,妇女节则更多的是祝福以及明星超话;到了25年,“女神节”相关的品牌营销明显减弱,略微开始向“妇女节”转移。
百度资讯指数也显示,2023年后,3.8当天“女神节”的资讯开始少于“妇女节”,同时,“女神节”越来越成为常态化的资讯,在非妇女节时也偶尔有热度。想来必然是商家出于常态化营销的考虑。
微信生态就更加明显,不仅C端的商业营销氛围不浓,与“妇女节”相关的关键词多为女性的工作、角色、权益以及节日本身。
三、妇女节的“复兴”在年龄、性别上均有差异
百度指数显示,30岁以下的人,对“妇女节”的关注度超过“女神节”,而30岁以上的人则正好相反。男性更关注“女神节”,女性则更关注“妇女节”。这对于拥有明确客群画像的品牌来说,是值得注意的营销关键点。
此外,今年3.8,抖音短视频的内容供给端和消费端呈现出明显的错位——用户更喜欢搜“妇女节”,而大量内容却是围绕“女神节”创作的。这对营销操盘手来说也是有价值的洞察。