作者︱田野

进入2025年之后，有几条消息，对高端酒消费来说无异于再次拉响了警报。而上一次警报响起，缘于2012年的“八项规定”和2013年的“禁酒令”。

高端酒，价格应声而落

在历史的记忆中，2012年和2013年，因为中央先后出台了两项政策——八项规定和禁酒令，高端白酒的价格应声而落。

同时，随着政策的严格落地执行，酒行业也因此陷入了长达数年时间的深度调整。在此期间，以茅台和五粮液为首的高端白酒，价格甚至曾走向倒挂。

2012年，八项规定正式出台，厉行勤俭节约、严格廉洁从政、到基层调研不安排宴请被明确写入其中；2013年，中办、国办印发《党政机关国内公务接待管理规定》（简称《公务接待规定》），明确“工作餐不得提供高档酒水”。

《公务接待规定》的出台，是为了进一步落实中央八项规定精神，使各级公务接待更加规范合理，做到从源头治理违规公款购买和消费酒类等问题，预防公务接待腐败事件的发生。

此后，各地竞相出台“公务接待不上酒”、“不准工作日午间饮酒”等更加严格的规定，禁酒风气由此形成。当时自上而下的“禁酒令”，将酒行业带入了一段寒冬，其中最为受伤的，当属在白酒行业“黄金十年”里一路高歌的高档白酒。

铁规矩、硬杠杠

2025年，在1月份的某次会议上，八项规定被再次搬出。这一次，上面为它划了一个重点，那就是要将八项规定作为铁规矩、硬杠杠，以“始终坚持零容忍”的态度严肃查处顶风违纪、隐形变异的“四风”问题。

在会议提出要“零容忍”的“四风”中，与吃吃喝喝、高档消费相关的就是奢靡之风——在老百姓的心目中，所谓的奢靡之风，就是花公家的钱大吃二喝，用公款买华子。

所以，被定义为高档烟酒的华子和茅台，在反“四风”和八项规定教育学习中势必会成为首当其“冲”的负面典型——这是否意味着，高端酒要再次遭遇暴击？

作为一种风向，市场其实已经提前给出了反应。2024年，张德芹刚一上任，茅台酒的价格就开始暴跌——从3000多元的高位，一路向着2000元这一重要关口滑去，后来在酒厂各种控货、稳价措施下，才没有再向下跌破关口。

今年，官员们最怕的也许就是老百姓的反手一个举报。为了避免被冷风吹到遍体寒，高档酒，或许又该为自己加件能够保暖的衣裳了。

中央定调了，要“过紧日子”

对2025年，在全国两会期间，中央确定了一个主基调——要“过紧日子”！要把钱用在刀刃上！这说明，诸多行业在熬过2024年之后，裤腰带也该勒勒紧了。

3月份，引发国内外广泛关注的，是全国两会。期间，无论是在《政府工作报告》中还是财政部长在接受采访时，都透露出了这样一个信号：政府要过紧日子，党政机关也要过紧日子。

在今年的《政府工作报告》中提出：“坚持政府过紧日子，推进财政科学管理，严肃财经纪律，严禁铺张浪费，腾出更多资金用于发展所需、民生所盼。”

对酒行业来说，《政府工作报告》中提出的“坚持政府过紧日子”和“严禁铺张浪费”，要画个重点。这背后对应着一个潜台词，那就是——大家别再拿高档烟酒来大吃二喝了，小心被枪打。

3月6日，财政部部长蓝佛安在接受媒体采访时，明确表示：“我们将持续加强财政科学管理，深化财税体制改革，坚决落实党政机关坚持过紧日子要求，把钱花在刀刃上、花出好效益。”

对酒行业来说，蓝部长所说的“把钱花在刀刃上”，也要画个重点。这就意味着，今年政府兜里的钱要算计着花，在八项规定这个铁规矩、硬杠杠面前，谁乱花钱，谁就去背锅。

八项规定，高档酒的“紧箍咒”？

全国两会刚结束，上面就传来了重磅消息——从现在开始，一直到7月份期间，要在全党开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育！

十几年前，横空出世的“八项规定”犹如一道紧箍咒，瞬间套在了高档酒头上。今天，相同的局面或许会再次上演，至少在今年之内，这一政策会封堵高档酒向上的空间。

2012年，在八项规定出台之前，身处高档白酒上一波顶峰的贵州茅台可谓是一瓶难求，市场价格不断窜升，奈何最终被一纸政策打回了原形。经过一轮调整，在2024年之前，茅台再次上演了一瓶难求局面。

此次中央再次强调深入贯彻八项规定精神学习教育，释放出的信号十分明确：对违规吃喝、铺张浪费等行为的整治力度只会加强，不会减弱。这对于高端白酒行业来说，无疑是再次拉响了警报。

此时的贵州茅台，消费客群虽然已经在逐渐“去政商化”，但两会期间释放出的“过紧日子”信号，不仅仅是政府部门的工作要求，也会影响到全社会的消费观念。

经历过去年的价格暴跌之后，面对“酱酒热”退潮、白酒行业产能过剩、消费降级、八项规定持续施压等新问题，贵州茅台在2025年里的市场走势，究竟是选择坚挺向上？还是向下跌破2000元关口？