3月12日，国产运动品牌首份年报发布，中国领先的综合性体育用品企业361度年营收破百亿元，成功跻身运动品牌第一梯队。2025年，随着政策东风吹来，361度携顶尖科技、专业产品、国际赛事资源等全方面优势强势启航，又将带给我们什么惊喜呢？

2025年3月12日，361度国际有限公司（以下简称“361度”）发布了最新的2024年年报，迎来了其发展历程中的一个新里程碑——全年营收首次突破百亿大关，达到人民币100.7亿元，同比增长19.6%，毛利润实现41.83亿元，同比提升20.8%。

营收破百亿的背后，主要归因于361度持续致力产品开发和市场推广，以推进线上线下全渠道运营，有效提升产品销售及消费者黏性。这不仅标志着361度正式跻身中国体育用品行业的第一梯队，也为集团未来持续高增长奠定坚实基础。

“双亚”盛会推动品牌影响力提升，科技创新驱动产品升级

2024年是体育大年，众多国际大型体育赛事相继举办，推动体育消费呈现出蓬勃发展的良好态势。361度把握体育大年之契机，充分激发品牌增长的强劲动力。

作为连续五届亚运会官方合作伙伴，361度将亚运“基因”深度融入品牌，成功取得了哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会、爱知•名古屋2026年亚运会等多项国际赛事的赞助商权益。这也让361度成为全球首个支持“双亚”顶级盛会的运动品牌。

在自有赛事方面，361度在2024年创新推出了「板上见」「场上说」等全新自有赛事及活动，将专业化运动场景拓展至滑板、足球等运动领域，不仅拓宽了品牌消费人群，还为品牌创造了更深度的产品体验与价值场景。

代言人资源的丰富也为361度的品牌形象增色不少。全球品牌代言人尼古拉•约基奇(Nikola JOKIĆ)四年内第三次荣膺“美职篮常规赛最有价值球员”，首款个人签名鞋「JOKER 1」实现全球海外首发，展示了361度作为国际运动品牌的实力和市场认可度。

此外，新签约的篮球明星肯塔维奥斯•卡德维尔•波普（Kentavious CALDWELL POPE）担任361度篮球品类代言人，同样帮助361度更好地触达年轻消费者，提升品牌在篮球领域的影响力。

跑步领域，361度积极投身马拉松赛事推广与支持，2024年共赞助秦皇岛、郑开等马拉松赛事5场，伏击117场，助力运动员114次登上领奖台。跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等顶尖运动员穿着361度高性能竞速跑鞋屡创佳绩，彰显公司强大的技术实力。在今年3月初的2025东京马拉松上，361度跑步代言人管油胜强势PB，刷新个人最好成绩，并摘得中国籍男子第三的好成绩。

营销固然能够带动品牌力提升，而好的产品同样是品牌价值提升的关键。事实上，科技创新一直以来都是361度产品升级的核心驱动力。

2024年，361度秉持“科技为本、品牌为先”的品牌策略，研发开支占集团总收益的3.4%，取得专利633项，较2023年年底增加139项。年内陆续推出了「栗蜂」「飞燃4」「飞飚2」「速湃FLOAT2」「BIG3 FUTURE」等多款新品，这些产品兼具科技感与实用性，赢得广大消费者的好评。

线上线下全渠道布局稳步推进，加速国际化拓展

线下渠道，361度品牌拥有5,750个门店，门店平均面积持续提升。随着主品牌第十代形象店及首家“361°超品”门店成功落地，361度正逐步构建起分层级、立体化的渠道布局体系，展示了品牌在多元化消费情景下的强大拓展能力。

针对线上渠道，电商业务作为品牌升级、用户体验优化、市场竞争力提升和全球化布局的重要抓手，收益实现12.2%的同比增长，达到人民币26.1亿元，显示出集团在电商领域的强劲增长势头。

2024年，361度通过创新运营模式和精准营销策略，快速响应消费热点，全面释放电商平台的潜力。在“618”“双十一”等重要销售节期精准匹配产品并加强营销推广，实现了电商营销及销售双重效能的提升，线上平台销售保持高速增长态势。首度实现与天猫S级IP营销的全域合作，年度会员GMV达到9.5亿，同比提升66%。2025年，更是紧抓消费热点，在天猫38大促首日，361度的销售位居榜首，尤其在跑步装备领域，呈现了强大的市场竞争力和品牌实力。

在国际化布局方面，2025年1月，361度首家海外直营店落地马来西亚，标志着品牌在东南亚市场的重要扩展。而361度的海外电商独立网站正式上线运营，则打开了全球市场销售通路，让更多消费者能够享受到集团的专业运动产品。这些举措不仅提升了361度在全球市场的影响力，也为未来的国际化拓展奠定了坚实基础。

儿童品牌表现亮眼，持续深耕细分市场

361度儿童品牌在2024年表现同样亮眼，收益同比增长19.5%，达到人民币23.4亿元，占集团总收益的23.2%。这一成绩的取得，得益于361度儿童在细分市场的持续深耕和产品创新。

作为首个独家冠名洲际级别专业跳绳赛事的运动品牌，361度在2024年亚洲跳绳锦标赛中助力中国国家跳绳队斩获144枚奖牌，并打破15项亚洲纪录，显著提升了品牌在儿童及青少年运动领域的影响力。此外，还通过举办“全国跳绳大赛”“触地即燃•少年篮球训练营” “青少年3V3足球冠军联赛”等丰富赛事，进一步巩固了其在细分运动领域的领先地位。

在产品创新方面，361度儿童持续扩大校园布局，聚焦专业性，发力跳绳、篮球、足球、跑步等品类，专业运动产品占比持续提升。2024年，公司推出了青少年“YOUNG”产品线，并借助篮球品类代言人斯宾瑟•丁威迪（Spencer DINWIDDIE）的影响力，推出篮球尖货“漂移2.0”。

在渠道建设层面，361度儿童全国门店2548家，持续推进销售网点和形象的优化升级，最新第五代形象落地终端门店，进一步强化了“青少年运动专家”的品牌定位，巩固在国内的先发优势和领导地位。

政策与市场的双重共振，361度有望迎来“戴维斯双击”

361度的成功并非偶然，近年来，随着国家对体育产业的支持力度不断加大，居民收入水平的提高和健康意识的增强，消费者对运动服饰和体育用品的需求从“基础功能”向“专业性能”和“时尚设计”升级，对高科技性、高质价比产品的需求不断增加。361度紧扣消费趋势，积极布局，产品持续获得消费者青睐，凭借科技赋能产品、国际化赛事营销及渠道优化，已形成差异化竞争力。

业内分析人士指出，“随着361度品牌价值的提升和业绩增长预期的明确，市场对361度的估值水平将逐步提高。在盈利增长和估值提升的双重推动下，推动股价大幅上涨。” 在2025年“扩内需，振消费”的政策背景下，通过持续推进线上线下全渠道布局，满足不同层级市场的消费需求，361度的市场布局也将进一步释放潜力，有望迎来“戴维斯双击”。

展望未来，361度将紧跟全球经济复苏与行业变革的趋势，继续加大在科技创新、市场拓展和品牌建设方面的投入。通过深化与国内外体育资源的合作，进一步提升品牌在全球范围内的影响力和竞争力。

361度集团执行董事兼总裁丁伍号先生表示：“2025年，361度将继续凭借敏锐的市场洞察力，坚定地以专业运动为基石，以科技创新为引擎，以潮流风潮为引爆点，持续推出兼具高功能性、高质价比、高颜值的优质产品。我们坚信，361度将在全球范围内创造出更加辉煌的成就，书写属于中国品牌的崭新篇章。”