格力电器董事长兼总裁董明珠3月13日现身“董明珠健康家”北京首店开业仪式。她表示，希望开10000家“董明珠健康家”店。

这个以企业家名字命名，融合智能家电、健康管理、场景销售的线下体验店，不仅意味着格力从家电制造商向健康生活服务商的转型，更被业界视为传统制造企业以“人格化IP+场景化体验”重构消费价值链的标杆案例。

“董明珠健康家”北京首店 上证报 刘暄 摄

今年计划在全国开设3000家

“公司计划在全国开设10000家‘董明珠健康家’，今年的目标是开设3000家。”格力电器市场总监朱磊接受记者采访时表示，“其中第一批次主要开设300平方米至500平方米的店面，争取每天都实现新店开设或老店换新。而且，开店地点不局限在一线城市，只要条件具备，成熟一家就开一家。 ”

朱磊介绍，“董明珠健康家”北京首店位于北京通州，原是由格力专卖店改造而来，占地面积500平方米。部分格力专卖店已转型为“董明珠健康家”，旨在打破“格力只做空调”的固有印象。店内通过卧室、厨房、客厅等生活场景，展示了格力空调、冰箱、洗衣机等多元化产品。

开业现场 上证报 刘暄 摄

董明珠表示：“欢迎各界朋友莅临‘董明珠健康家’，格力始终致力于为消费者提供高品质的家电产品，而‘董明珠健康家’则是这一理念的集中体现。我们高度重视门店建设，并持续加大布局力度，致力于让消费者更便捷地享受格力健康、舒适、节能的产品和服务。”

记者在店内看到，店内不仅展示了空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等休闲空间，为消费者打造了一个集消费、休闲、社交、分享为一体的“家庭客厅”。

据了解，“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市场，同时晶弘品牌也不断扩展产品线，丰富产品品类，进一步完善格力的家电产品矩阵。

“董明珠”IP赋能格力零售新业态

董明珠作为格力电器的核心IP，其个人信誉与格力品牌深度绑定。将企业家姓名直接植入零售品牌，一方面强化了“品质承诺 ”的直观感知，另一方面通过人格化标签打破传统家电品牌的冰冷形象，形成“人-货-场”的情感连接。业内人士表示，这一策略与苹果“乔布斯时代”的品牌人格化路径异曲同工，有望提升客群黏性与溢价空间。

记者注意到，71岁的董明珠今年2月再次出现在格力电器新一届董事候选名单上，有望连任格力电器董事长。有人担忧，部分格力专卖店转型为“董明珠健康家”是否会弱化格力品牌IP。

空调展品 上证报 刘暄 摄

对此，朱磊在接受采访时表示，“董明珠健康家”不会削弱“格力”本身的品牌。“董明珠健康家”作为崭新的终端业态，加深了消费者对格力电器丰富产品线的认知。“‘董明珠健康家’店内销售的都是格力产品，董明珠的个人IP反而将增强消费者对格力多元化产品线的认知。”

“以前，人们一想到格力电器就是空调，但现在消费者可以走进线下的‘董明珠健康家’，发现格力电器还有产品力很强的冰箱、洗衣机、净水器等。通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象得到了提升。”朱磊说。

不过，朱磊也表示，家电终端门店的演化很难一次做到完美，需要经历几次迭代。同时，他坦言线上消费的火爆给格力电器带来了挑战，格力电器更希望“董明珠健康家”能成为连接年轻消费者的桥梁，增进与他们的交流。

作者： 刘暄