网 雷建平 3月13日

社交媒体微博（纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）今日公布其截至2024年12月31日止第四季度及财年的未经审计财务业绩及年度股息。财报显示，微博2024年营收为17.5亿美元(约126.1亿元)，全年调整后运营利润达5.841亿美元(约42.05亿元)。

微博2024年第四季度营收为4.568亿美元（约33.05亿元），调整后运营利润达到1.362亿美元(约9.95亿元)，超华尔街预期；

截至2024年第四季度末，微博月活跃用户达5.9亿，日活跃用户达2.6亿。

微博首席执行官王高飞表示，“2024年，我们积极调整用户策略，加强高质量用户的获取和活跃度的提升。在内容生态方面，我们继续强化核心领域的优势，加强对垂直行业的建设投入，同时布局人工智能内容生态建设，整体优化平台的内容生态体系。在商业化方面，我们全年的表现稳健，广告业务呈现稳定的态势，增值业务实现不错的增长。”

“2024年，我们运营效率继续保持较高的水平，全年经营利润率达到28%，调整后经营利润率达到33%。基于我们稳健的盈利水平及健康的现金流，我们致力于提升股东回报。我们欣然宣布，公司董事会已批准年度股息政策，并向公司股东派发2024年度股息2亿美元。”

微博Q4营收4.57亿美元

微博2024年第四季度营收为4.57亿美元，其中，广告及营销收入为3.86亿美元，增值服务收入为7100万美元。

社交产品整合加大AI技术投入

在社交活跃方面，从2024年四季度起，微博开始推进各社交产品服务之间（包括超话、个人主页、粉丝群）的打通规划，明确社交的重点是“基于博主和粉丝之间形成的关系网络和社交行为”，保持各社交产品之间的目标一致。四季度，关系流中互动用户占比和千阅互动率同比得到提升。

2025年，微博将持续推进社交产品的整合服务和推荐体系的升级，尤其在AI技术上加大投入，对AI在搜索、社交互动、内容推荐、广告等方面的应用积极探索，旨在促进用户规模和活跃的提升。

微博将重点升级信息流产品，通过对首页产品进行优化，及结合大模型能力提升推荐信息流的竞争力，也更好地支撑垂直内容生态的持续发展。针对热点产品，微博将结合开源大模型能力进行改造，提升热搜公信力和影响力，并改造热点信息流，强化热搜+热点流的协同效应。

巩固热点与文娱地位推进垂直运营体系转型

在内容生态方面，四季度，微博一方面通过加强热点运营获取用户和流量，同时继续支持行业垂直内容的建设，2024年全年行业垂直的金橙V规模、流量、互动人数较去年保持了提升。另一方面，四季度微博对平台的垂直运营体系做出转型，尝试以兴趣点为核心的生产指引，初步验证了兴趣垂直运营新模式的可行性。

2025年，用户产品运营聚焦于巩固热点和文娱生态的地位，同时持续投入垂直和视频内容生态建设，以提升平台竞争用户和用户时长的能力。微博将在媒体+自媒体生产方面增加投入，满足用户全面、深度的热点消费和讨论需求；文娱方面，继续加强明星在微博的活跃，强化星粉生态提升用户互动，同时持续创新与剧综宣发平台、电影的合作形式，强化助力作品口碑和破圈的平台优势，提升文娱内容消费和讨论规模。

例如，25年春节档，微博在电影剧情、口碑讨论上的运营投入，带动了微博春节电影档的讨论量同比提升50%。其中，《哪吒2》侧重运营热点和口碑讨论，通过独家策划影史TOP影片接力发贺图，联动3000家政务媒体推动话题阅读量超900亿，讨论量超过1亿，点燃公众对国漫支持的热情，助力该片在春节档期之后，突破百亿票房。

在行业垂直生态建设方面，微博称，将提升行业垂直金V规模和影响力，提升金橙V账号变现能力，实现行业内容生态和商业生态的相辅相成，形成良性循环。兴趣垂直运营体系的转型持续推进，以支撑首页推荐信息流用户规模和黏性的提升，促进垂直生态的长远发展。

微博成汽车手机新品营销主阵地

在商业化方面，四季度，微博持续聚焦客户新品营销市场，最大化推广微博作为新品营销主阵地的客户心智，四季度新品营销收入同比增长双位数。

得益于微博在新品营销以及新技术讨论方面的优势，汽车和手机行业在四季度依旧保持着稳健的收入规模。例如微博过去一年来跟vivo的深度战略合作，实现“内容沉淀-心智渗透-预算增长”的正向循环，已经成为手机行业营销的标杆模式。随着2024年国内新能源车市场渗透率的进一步提升，各厂商对作为新能源车内容讨论主阵地的微博，普遍增加了营销预算投入。

2025年，微博商业化将侧重于在更多行业和客户中建立及巩固微博内容营销心智，以及提升广告产品的效果转化能力，同时，结合对社交会员各项权益的重新整合梳理，对文娱、游戏IP资源的挖掘，提升微博会员产品的价值挖掘，促进会员用户活跃度的提升，实现增值收入的稳定增长。

微博Q4成本1亿美元与上年同期持平

微博2024年第四季度成本为1亿美元，较上年同期基本持平。

微博Q4毛利3.56亿美元 毛利率78%

微博2024年第四季度毛利为3.56亿美元，毛利率为78%。

微博Q4费用2.38亿美元 同比降3%

微博2024年第四季度费用2.38亿美元，较上年同期的2.44亿美元降3%。

其中，微博2024年第四季度销售与营销费用为1.4亿美元，产品开发费用为7592万美元，一般及行政开支费用为2263万美元。

微博Q4经营利润1.18亿美元 运营利润率26%

微博2024年第四季度经营利润为1.18亿美元，经营利润率为26%，与上年同期持平；非公认会计准则经营利润为1.36亿美元，非公认会计准则经营利润率为30%。

微博2024年第四季度归属于股东的净利润为890万美元，上年同期为8320万美元；经调整净利润为1.07亿美元。

宣布派息2亿美元

截至2024年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为24亿美元。

基于稳健的盈利水平及健康的现金流，微博致力于提升股东回报。

微博公司董事会已批准年度股息政策，微博为每股普通股0.82美元或每股美国存托股0.82美元，以美元支付给于北京╱香港时间及纽约时间2025年4月9日休市后登记在册的普通股持有人及美国存托股持有人。将予派付的现金股息总额约为2亿美元。

普通股股息的支付日期预计为2025年5月8日或前后，美国存托股股息的支付日期预计为2025年5月15日或前后。

此前，微博曾于2023与2024年分别向股东派息2亿美元，至今，微博已累计宣布向股东派发股息6亿美元。

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