随着消费观念的日趋理性，大家在追求品质的同时，也想要价格合理。于是年轻人成为了“智性购”的代言人。比较有趣的是，在买品牌服饰时，这些“智性购”消费者能精准蹲守电商平台“3 折疯抢”“限时狂秒” 栏目，那架势，跟守着宝藏的巨龙似的，就等折扣大门一开，瞬间出击。

即便是面对心仪的数码产品，他们也绝不冲动消费，坚守理性消费的底线，把线上平台、线下店铺的价格对比做得明明白白，以旧换新补贴、消费券活动更是研究得透透彻彻，专挑最优惠的时刻果断下单，简直就是“薅羊毛”的高手！

此外，他们还时不时翻一翻社交媒体的各种省钱攻略，比如参考小红书分享，去美妆集合店囤性价比高的美妆护肤品，再拿着满减券杀到城郊奥莱，拿下名牌包包和衣服，这操作，堪称“消费特种兵”。

可别简单地认为这种消费观念是“追求便宜货”。实际上“精打细算花大钱”“该省省该花花”才是他们的消费写照。虽然有的00后、95后会为几块钱差价货比三家，但遇到限量版球鞋、心仪演唱会门票，也会毫不犹豫一掷千金。复旦发展研究院报告揭示，这是年轻人低消费倾向与高消费偏好并存的独特消费观。

现在很多追求生活品质又希望省钱的年轻人，开始大量涌入折扣店，推动了行业发展。尼尔森 IQ 报告显示，到 2025 年，全球消费者支出预计增加 3.2 万亿美元，新消费者数量将创新高。2024 年，全球折扣产品销售份额增量达 61.1 亿美元，折扣零售渠道增长 8.2%，折扣店成为增长速度第三快的零售渠道。

比如国内“品牌+折扣”的佼佼者奥莱，其发展速度着实令人瞩目。2024 年全国新开12家，总项目数达 251 家，总销售额约 2390 亿元，同比增长约 4%。而今年，奥莱预计还将新开30家门店，总销售额有望冲击2600亿元大关。

还有被称为“线上奥莱”的唯品会，凭借品牌特卖，也迎来了稳健发展。2024 年全年 GMV 同比增长 0.6% 至 2093 亿元；全年 SVIP 活跃的用户数同比增长 16% ；穿戴类商品 GMV 同比增长 2%，占比提升至 75%。

这些迹象都表明，年轻消费者正以精打细算的方式重新定义消费价值标准，这一趋势迫使供应链不断优化成本、提升效率，从而激发出折扣经济不错的发展潜力。未来，它或许会成为消费市场的主流趋势，持续改写零售行业格局。