在消费环境复杂多变的当下，年轻人的消费观念非常魔幻。

从“特种兵旅游”到“不花钱的city walk”，他们在省钱这事上，可以说无所不用其极。然而一转头，他们却又在折扣店“一掷千金”，成百上千的扫货。这看似矛盾的行为，实则隐藏着年轻人总结出的“新型消费法则”。

贝壳财经《2024中国青年消费趋势报告》揭开了这代年轻人的消费密码：超四成购物时频繁比价，近四成主动选择低价商品，但前提是“品质不滑坡”。以至于，如今甚至催生出了“比价党”这一群体，凡事都要讲究“把钱花在刀刃上”。

而这种“既要品质又要低价”的心理，恰是折扣零售兴起的核心驱动力。就拿国内的奥莱来说，近些年发展态势迅猛，一度成为众多年轻人心中扫货的“潮流圣地”。像南通枫叶小镇奥特莱斯开业三天客流就突破 35 万，不少消费者甚至表示，自己在停车场转了半个小时都没找到停车位。

奥莱走红靠的就是“大牌+折扣”占领消费者的心智。举个例子，当你在奥莱中发现一个到手价800左右的包，不少人可能会觉得有些贵，但如果告诉你这是原价2000多的国际轻奢品牌COACH，估计很多人又会忍不住剁手。

同样的，还有被称为“线上奥莱”的唯品会，这些年同样靠着“大牌+折扣”的模式，吸引了不少既追求品质又追求性价比的年轻人。去年全年，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献了近半的线上销售，表现出较强的粉丝粘性。

例如平台最近开启的“华为超级国补周”，精选了华为全场景产品，平台优惠的基础上再叠加国补，不少商品的价格都被打到了新史低。像华为MateBook 14笔记本电脑平台售价6099元，补贴后到手价约4879元，足足便宜了1000多，很对当下年轻人的胃口。

总的来说，这届年轻人早已看透消费主义的陷阱，如今他们的选择正倒逼零售行业回归本质——与其费心编造品牌神话，不如用实打实的低价好货说话。盲目崇尚的消费主义已经成为过去式，“精明省”正式登场，或许这才是消费市场最健康的打开方式。