新腕儿观察

近日，有熟悉内情的相关人士最近向新腕儿表示，曾在去年大力进军短剧的直播带货企业遥望目前已经战略收缩短剧业务，相关短剧负责人和多名短剧员工均已在去年年底离职。

新腕儿就短剧业务人员收缩的事情联系遥望，拨打了遥望官网的总台电话，对方询问是否跟他们的短剧业务人员有过对接，如果需要求证，「具体还要问下上面的相关部门」。

继续询问对方是否可以给对接下，对方表示，「如果要跟我们对接，可以问一下您之前跟我们这边对接的人，让他帮您对接下。」而关于短剧业务的情况，对方表示不清楚，还得问下「上面的相关部门」。

为了了解实际情况，新腕儿再次联系到一位还在职的人员，对方已经离开原先的部门，被调整到一个「没在特别聚焦主流业务」的部门，而对于遥望的短剧业务现状的提问，对方也没有再回复了。

遥望短剧多名员工已离职

多位此前就职于遥望短剧的人士向新腕儿表示，目前已不在遥望就职，已离职加盟其他短剧公司。

一位前遥望短剧员工Lucy（化名）对于遥望短剧是否正常运营的问题回应：

「我没在那边了。遥望招牌这块的短剧应该没在推动了，遥望还有一个业务线做短剧的我不太清楚现在的状态了。」

其实遥望短剧停摆的消息早在业界传出，而对方也确认，「就是取消了，一直没搞出业绩来」。

另一位遥望短剧前员工Tony(化名）也确认，「不做剧了，应该是只有投流业务了。」而这位同学也已经离职。

新腕儿继续询问遥望短剧的其他员工，再次得到确认：

「不做自制了，应该是只做了分销了，我现在也不在遥望了。」

这位离职的员工还跟新腕儿打听：

「你那边抓取（数据）的时候，遥望还有投流数据吗？」

没有了。

员工出走。

WETRUE数据平台显示，截至目前，遥望共发行短剧47部，上榜短剧19部，其中热度值上千的短剧有两部，分别是《看父教子》和《宝贝对不起》，而这两部已经是2024年5月份的事情了。

换言之，在后来的一年内，遥望短剧都没做出像样的成绩。

短剧数据榜单WETRUE数据平台显示，遥望在最近30天内没有任何投放和新剧上线。

此外，遥望短剧此前的短剧小程序「遥望剧划算」已经没有短剧板块。

种种迹象证明，遥望已经战略收缩短剧业务。

遥望目前市值68亿元。

官网上仍有短剧业务介绍。

新腕儿就短剧业务问题致电遥望，对方没有对此进行回复。

不止是遥望，其他三大MCN试水短剧业务也不甚乐观。

多家MCN试水短剧也不如意

遥望之外，谦寻、辛选和三只羊三家知名直播带货MCN机构的短剧，也并非顺风顺水。

2024年中旬，是四大MCN集体出手的时候。当时，赶在618前夕，谦寻旗下的谦萌文化连续发布三张短剧官宣海报，薇娅的老公董海锋作为三部短剧出品人之一，位列其中。

当时谦寻方面官宣三部短剧开拍，分别是《替身男友》、《我家来了男保姆》、《别跟弟弟谈恋爱》。

清一色女频短剧题材，谦寻想通过各类男友，讨女粉丝们喜欢，拉高ROI，这事儿哪有那么容易。

谦寻投资短剧的本质，还是为了直播带货。在这几部短剧前，谦寻就在做类似的尝试。

他们尝试将直播预告用短剧语言拍出来。用旗下几位帅哥靓女主播拍摄了几条短剧剧情的短视频，例如《真假霸总的“一亿风云”》、《拿捏霸总的“千金”》、《争宠不如真宠》。

这种短剧内容逻辑，本质说是向消费者靠拢，倒不如说是向带货靠拢，向销售靠拢，向ROI靠拢。

竖屏短剧是一件很C端的事情，一切内容只为观众的情绪价值服务。在短剧界，情绪价值爽感不到位，是明星都白搭，更何况谦寻并无经验来做短剧，结果可想而知。

去年5月份，谦寻联合萌扬文化成立短剧出品公司——谦萌文化。而萌扬文化，就是签约江疏影、蔡文静的那家经纪公司。围绕“直播+短剧”玩法做品牌短剧，看直播时，高密度输出直播专场的售卖机制、福利政策。

品牌定制剧是以品牌产品为核心打造内容，制作时会考虑产品受众的喜好、审美等，但他们做的短剧商业核心是直播，是为直播间的消费者和合作品牌服务，那这件事的性质，更值得细品。

辛巴所代表的辛选，在短剧上没有太多投入。他们都没有设置专门的短剧业务部门，也仅是试探性的推出了一部短剧，《她似珍珠璀璨》，还是一部跟欧诗漫合作的品牌定制剧。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

相对来讲，三只羊在短剧的尝试，还比较多元。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

他们做了常规投流短剧，还做了定制剧。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

要说他们常规短剧的情况，可以移步了解下。‍‍‍‍

目前该剧已经下架。

现在的三只羊剧场抖音账号上，只有8部短剧，最新的播放量只有57万。

再看看三只羊的定制剧。

最近由三只羊家族的达人红绿灯的黄主演的《互换人生》，还登上WETRUE品牌播放榜第28名。

整体来说，没什么水花。

从遥望到三只羊，四家头部机构的短剧业务风平浪静。

究竟是MCN的体质不适合做短剧，还是他们对于短剧与本身业务的融合理解出现了偏差？

头部机构的离场的原因逻辑，值得总结一二。

诸多业内人士均认同短剧是一门很难学的外语，并不是长剧的短剧化，也不是网文的视频化，更不是短视频的连续剧化，而是具有特殊技巧的新叙事方式。

不用说外行进入短剧行业需要花时间和资金，就连头部短剧平台也很难保证每一部短剧都会爆，尤其是在短剧行业随时变化的今天，昨天还是付费领先，突然免费短剧就上位了，行业变化太快，如果不是完全沉浸式投入和研究，很难做好短剧业务。

了解短剧，请关注新腕儿。