近日，“央视财经”发布的一篇“耳朵经济火了”的报道冲上热搜，引发众多知名媒体转载讨论。随着互联网媒介的多元发展，以音频为主要载体的形式正在受到越来越多人的喜爱，以听觉为刺激对象的“耳朵经济”从小众市场走向大众扩展，逐渐成为主流趋势。

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渗透生活全场景，新首选“有声灵药”

音频内容并不是什么新鲜产物，上世纪20年代就已出现广播，然而当音频接驳互联网，新兴的数字技术渗透进听众用户的通勤、家务、学习、运动、睡前等生活场景，不受时间地点与收听设备限制的音频内容，变成了许多人获得知识信息、情绪价值的“好伙伴”，它不同于传统广播的被动收听，而是给予用户更多选择的深度个性化内容，提供的是独有的沉浸式、陪伴式、治愈式服务。

“我每天都在通勤路上听，从开车上班时期开始，养成了每天听音频的习惯，主要喜欢收听AI、科技前沿类的内容信息，可以帮助认知和技能提升。”90后陈先生在报道中说道，和他一样喜欢听音频的人不在少数，音频用户的收听习惯正呈现出“全场景”的特征，当逐渐饱和的短视频过度刺激用户疲惫的眼睛时，“解放双眼过载，解救浮躁之苦”成为了现在不少人新首选的“有声灵药”。

“抽离于快节奏的短视频，听音频既能保护眼睛，又可以让你平静思考，是一个不会消耗自己的神奇介质。”盛女士表示，不管是在做家务、跑步健身，还是睡觉前，音频内容填补了她碎片化的时间，休闲放松、情绪陪伴是其收听的主要原因。有数据显示，国内超七成的听众在每天会收听半小时以上音频，近四成的听众一天收听音频超过1小时。

布局AI新“声”机，焕发品牌音频营销

与此同时，围绕“耳朵经济”展开的商业化潜力也在不断释放，新商机的出现吸引了互联网大厂纷纷入场音频领域，使得播客、有声读物、音乐流媒体等音频的影响力迅猛扩张，成为商业新增长点，推动我国在线音频营销市场进入快速发展阶段。

资料某国家重点实验室

某重点实验室数据显示，音频听众的收听量在2024年保持着30%的增速，整个音频营销领域合作的品牌较去年有2~3倍的增长，现有的在线音频广告合作金额的增长规模有3~4倍。由此可见，音频营销的商业价值逐渐受到品牌方认可和推崇，越来越多行业的品牌客户加入到在线音频广告这一内容营销新方式浪潮当中，探索商业变现的更多可能性。

早在2021年就已开始新一轮战略布局，研发了iVoice数字音频智能营销决策平台（简称“iVoice平台”）和精算魔方SaaS平台两大核心产品，随着人工智能技术的持续进步，又率先在音频广告营销领域使用“AI数字营销算法模型”，为精准的用户定位、高质量内容营销和个性化服务铺平道路，对品牌方和触达听众来说，能否各取所需，尤其考验平台的技术和运营能力。

资料某权威咨询机构

到目前已有2000+家品牌方与“iVoice平台”进行商务合作，涵盖互联网、汽车、美妆个护、医药保健、奢侈品等多个行业，在移动应用、车载系统、智能家居等多种情境中运用，使品牌方能够与不同场景中的消费受众建立无缝联系，从而提升在线音频广告的吸引力和效果，在众多品牌方眼中，在线音频广告已成为打造品牌形象和营销宣传不可或缺的重要渠道。

音频广告“声”态，打造消费种草利器

音频广告可以像种子一样种在用户心中，帮助品牌长期在用户的心中做心智建设。不断为在线音频广告商业化助力，通过AI技术应用，大幅提高根据用户场景、收听习惯和喜爱偏好提供定向广告的机会，比如，车载音频的目标受众是在通勤、出游期间享受音频的司机和乘客，在没有任何视觉干扰的情况下增加了驾驶和乘坐体验，包括口播广告、冠名赞助、品牌播客和付费订阅等，这些形式内容的多元化，能够有效吸引听众用户，并将广告无缝融入车内收听。

资料2024年播客行业报告

事实上，音频用户本身对广告的接受度也很高，根据某在线音频平台《2024年播客行业报告》调研显示：52.7%的受访听众表示不在乎在音频中听到广告，会继续收听，对音频中的广告接受度高达63.6%，同时音频也展现出其带货能力，51%的听众在一年内对音频中听到的商品有过消费，35.4%的听众有过重复消费，即使未能促成购买，音频广告也是极佳的种草利器。

在线音频是一种长陪伴、高互动、强价值的媒介方式，音频的内容价值更能经受住时间的考验，它不是快餐，更像是邻家的咖啡厅、便利店，又像是深夜的烧烤店、小酒馆，长期陪伴为听众用户带来优质的精神食粮，经营着用户的注意力。

未来，音频广告内容的专业化、规模化、个性化以及商业化方向发展将是平台获取更广泛用户的前提，作为深耕国内在线音频营销市场的领航者，紧抓“耳朵经济”新风口机遇，将继续以数智化技术推动行业的良性循环和高质量发展。