3 月 12 日消息，金融时报昨日（3 月 11 日）发布博文，报道称全球最大玩具制造商乐高（Lego）正大力投资数字游戏开发，以增强其核心实体玩具业务。

乐高首席执行官 Niels Christiansen 表示，公司已从外包转向自建数字能力，目标是覆盖全年龄段儿童的数字化和实体化体验。

乐高近年来在数字游戏领域取得了显著成功，包括与《堡垒之夜》（Fortnite）的合作，吸引了 8700 万玩家。自 2022 年以来，乐高已投资数亿美元，将软件工程师数量增加了三倍，并构建了强大的数字基础设施。

同时，乐高还推出了基于《超级马里奥》和《刺猬索尼克》等游戏的实体积木套装，实现了数字与实体的联动。

乐高 2024 年收入增长 13%，达到 740 亿丹麦克朗（备注：当前约 785.82 亿元人民币），营业利润为 187 亿丹麦克朗（当前约 198.58 亿元人民币），同比增长 10%。

相比之下，美泰（Mattel）2024 年收入持平，为 54 亿美元（当前约 390.6 亿元人民币），而孩之宝（Hasbro）收入下降近五分之一至 41 亿美元（当前约 296.57 亿元人民币），乐高在收入和盈利能力上持续领先，成为玩具行业的佼佼者。