文｜互联网那些事

海尔老总周云杰因与雷军同框时的丰富微表情，被各大官媒的摄像机捕捉后，经网友之手诞生出系列表情包而意外走红，成功出圈后，周云杰在回应中还留下了择机启动个人社交账号、探讨海尔与小米生态合作的悬念，可谓吊足了吃瓜网友的胃口。

比起执掌4000亿的海尔集团，低调的周云杰更鲜为人知的是，跟小米创办人雷军还有着颇深的渊源，以及，这两位千亿总裁的能在竞争激烈的中国商海腾飞，都离不开各自人生中的传奇伯乐……

01，武大华科孕育的“科技界双雄”！

人杰地灵的武汉，在多个行业和各大领域都诞生出一长串优秀的大物，就拿近期最热门的海米兄弟“CP”而论，说巧不巧，这两位还都都毕业自武汉公认最优秀的两所名校：1988年，毕业于华中科技大学的周云杰，1991年，毕业于武汉大学的雷军！

能进入这样的顶尖学府深造，并且还都是技术宅，首先说明了周云杰与雷军身上的第一重共性——高智商的理工科学霸；其次，这两位名企掌门人还都遇到了人生中可遇不可求的贵人，一个是天才程序员裘伯君，另一个就是传奇教父张瑞敏！

鉴于雷军的发迹史大家早已耳熟能详，本篇更侧重于呈现周云杰那不为人知的发迹史：

周云杰成绩好，农村出生的他对家乡的感情也十分深厚，华中科技大学毕业之后，他首先想到的是回到山东老家找工作，而他第一个应聘的公司正是海尔，当年，他的求职信中有这样一句话“愿做中国制造的螺丝钉。”

一个名校生，居然愿意放下身段，从海尔的一线直销员干起，足见周云杰有多么的朴实无华，自1998年毕业之后，周云杰在最基层的销售岗位开始做起，并且还牵头搞过科研，带领团队研发的无污染电冰箱，在1994年获得过“科技进步二等奖”；

在海尔履职的37载时光长河中，周云杰先后横跨销售、制造、战略、数字化等多个核心部门的高管岗们，获得了丰富的历练机会，并参与了海尔几乎所有的重大战略转型，主导建立了海尔的创客激励机制和体验营销体系，推动打造了高端品牌卡萨帝、场景品牌三翼鸟和生态品牌卡奥斯。

周云杰的专业技术能力、卓越的管理能力、跨界整合能力得到了业内外一致肯定，尤难得可贵的是，还得到了海尔传奇创始人张瑞敏的首肯“周云杰对生态的理解比任何人都深刻！”

图：1985年，张瑞敏先生怒砸76台冰箱，为海尔产品注入了质量之魂的美名！

这才有了2021年，张瑞敏选择将海尔的帅印交给周云杰，周云杰最终成为海尔的掌舵人的历史性一幕，海尔掌舵者的交接，亦成为中国商海中的代表性佳话。

值得一提的是，今年1月15日，海尔集团董事局主席、CEO周云杰在“为中国经济点赞——企业家之夜中”还不忘感谢恩师张瑞敏的知遇之恩：

“我也特别感激海尔创始人——张瑞敏先生这样的第一代创业企业家们，他们以非凡的勇气和智慧引领企业，特别是中国企业走向了世界”。

另据新浪科技报道，近日与知名品牌战略专家李光斗对话中，周云杰透露，“自己个人社交账号上线后，凭实力出圈也不会推出自己的个人小店。”

“是张总（张瑞敏）创建了海尔这样的一个平台，让自己成长到今天，自己是沾了海尔的光，自己的心愿是竭尽所能的把海尔这个品牌打造好。“周云杰表示。

……

梳理了这些前情提要，不难发现，不管是传奇企业家张瑞敏，还是接班人周云杰，这两位身上都有着实干家的精神——为中国的实业付诸100%的努力，为中国的制造业在全球正名，并且矢志不渝地推动中国的制造业品牌与时俱进。

世界的海尔格局是打开的，老总周云杰的胸怀同样是开大的，据财联社报道：“其实网友把我P成'等待主人投喂的柴犬'时，我正在和研发团队讨论工业大模型部署。”周云杰在接受采访时笑称。这位素来低调的企业家，还在朋友圈写下：“网友的想象力是新时代的宝贵生产力，海尔永远向创新敞开怀抱”。

当然，也因为一直低调做产品研发技术推进生态融合，周云杰显得跟网友有些疏远，甚至要不是这次出圈，连青岛本土的科技数码大V都说不认识他，以及作为一家已诞生40年的国货品牌，掌舵者确实有必要多出来跟网友碰碰面。

基于这样的线索，笔者认为，未来，周云杰的个人社交账号大概率会如期开启，并且，周总会不断适应这个过程，慢慢地具备网感，如此一来，Z世代网友对海尔的品牌印象也将会有改观，他们会觉得这是一个拥抱年轻人、具备年轻心态、拥有活力的品牌。

而作为未来的消费主力军，他们才更愿意选择这样的品牌的产品，参考小米的手机和汽车的爆火，与雷军的个人IP的打造之间的密切关系，与海尔共成长了半辈子的周云杰，何尝不是海尔的命运共同体？

SO，周总天然具备海尔代言人、信心放大器、品牌亲切感的时代重任！在笔者看来，周总这种跟雷总近似的靠谱性人格，一旦掌握了网络话语权，对品牌&产品的正向赋能，将是不可估量的。

而要打造个人IP，对海尔和周云杰来说，最好的时间点，一个是十年前，一个就是现在！

02，营收1.3个小米！海尔的恐怖实力！

1984年成立至今，海尔集团的营收从308亿一路涨至4016亿元，40年间狂飙了近1200%，如今的海尔集团营收，已接近破万亿市值的小米集团的1.3倍，放眼整个民营企业，都算得上是不可多得的奇迹。

据海尔集团官方透露，2024年实现了全球收入4016亿元，增长8%，实现全球利润总额302亿元，增长13%，海尔还透露：在4000亿营收的背后，是海尔智慧住居这一基本盘的稳健增长，以大健康、产业互联网为第二曲线的新产业，高速发展。

来自海尔官方的统计口径显示：“在海外销售的每10台中国品牌家电产品中，就有6台来自海尔”毫不夸张地讲，海尔早已经成了为国争光的良心国货的典范！

据IPRdaily中文网最新公布的《2024年全球智慧家庭发明专利排行榜TOP 100》，海尔集团的“当家花旦”海尔智家以5582件公开专利申请数量无悬念蝉联榜首，并一举创造了12连冠的行业奇迹！

值得一提的是，日前，笔者在《豪掷25亿！海尔重仓新时达，“机器人龙头”老树开新花？》一文中就剖析过海尔在大热的AI机器人赛道的布局，其中就抛出过一个原创观点：

新时达是一家技术实力与市场业绩远不匹配的公司，说明竞争激励的时代，只会埋头搞技术是万万行不通的！

而海尔集团则是在过硬的技术实力与财务实力之外，还有一整套独家的柔性制造解决方案和已成体系的数字化营销矩阵，这正是新时达之前稀缺的技能点，如果由海尔来操盘新时达，未必不能让这颗浑身都是优质资产的老树开新花！

在当下最为火热的AI浪潮中，海尔集团同样进行了多维度深耕与布局，比如为家庭场景构建的智家大脑HomeGPT，就解锁了行业首个获中国信通院可信AI评估权威认证的最高双4+级评价的垂域大模型。并且，海尔的AI技术还有望在反哺国内的三翼鸟智慧家电家居一体化平台的同时，出海为欧洲的hOn平台提供助力，以及为北美洲和澳洲用户的Smart HQ平台提供AI服务。

目前如火如荼的机器人赛道，海尔除了收购新时达继续深挖工业机器人潜能，还着重布家庭机器人与适老产业，就在最近，海尔智家还成立了全资子公司，名叫海尔兄弟机器人科技（青岛）有限公司，可见海尔在机器人与AI赛道的决心。

……

如果将海尔集团跟小米集团相比，在已有部分重叠的智能家居&大家电这些传统的黑白电赛道，这两者可以算是相对友好的竞争关系，未来在机器人赛道二者也有望产生交集，当然，小米集团的社会化营销对于海尔集团也有可取之处，突出表现在，To C的消费心智的构建上。

回到前文，周云杰开启个人社交账号之后，一切动作的最终目的，同样也将落点于消费心智这一环，因为To B无论是营销还是渠道海尔已经做到行业天花板的水平，只捎将To C再进一步，未来的增量空间或可期也。

甚至可以脑洞打开，未来海尔生态与小米生态实现部分打通之后，不排除实现1+1>2的商业效果，毕竟，在商业丛林中，唯有互惠共赢，才是最持久的法则！

至于周云杰如何打造特色的个人IP？需不需要抄雷军作业？

拭目以待！

参考资料：

“抄底”新时达！机器人赛道，海尔赢面有多大？—互联网那些事

周云杰：再火也不会把海尔变成周云杰小店-新浪网

周云杰：感激“张瑞敏们”--睿见Economy

站在雷军背后的这位老总意外走红，原来也大有来头……新民周刊

“海总”周云杰：36年，从低调工程师到破圈企业家-财联社