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01眼下消费市场回暖，成为拉动经济的主引擎，但有效需求不足，消费不振。

02政府工作报告将大力提振消费放在今年经济社会发展任务首位，代表委员建议优化消费供给，提高政策精准度。

03国潮消费成为消费市场亮点，但面临创新不足、品牌建设滞后等问题，需加强质量监管和产品创新。

04银发经济快速发展，但适老产品与国内老年人需求有错位，需找准有效需求，提供多元化有效供给。

05促消费政策需更精准、便捷，向中低收入群体倾斜，满足多元化消费需求，优化政策落地机制，提升消费体验。

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眼下正是春雷乍动、万物竞生的时节，消费市场也如升温的天气，暖意融融。

从屡破纪录的《哪吒2》票房，到以旧换新政策掀起的换购热，再到“三八”国际妇女节“她经济”的火爆，消费作为拉动经济的主引擎，正发出“隆隆”轰鸣声，拉着经济一路向前快跑。

但我们也看到，当前经济回升向好基础还不稳固。今年政府工作报告指出，有效需求不足，特别是消费不振。同时，也将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，放在今年经济社会发展任务的首位，消费这辆“购物车”的分量再次凸显。

如何挖掘有效需求，让老百姓愿花钱？促消费政策如何更精准有效？扩大消费规模如何再有新突破？代表委员一致认为，要优化消费供给，培育新的消费增长点，提高政策的精准度，让消费市场释放更多潜力。

全国人大代表、舟山市普陀山旅行社有限责任公司总经理助理谢丽——

让消费热点持续“热”下去

全国人大代表、舟山市普陀山旅行社有限责任公司总经理助理谢丽。潮新闻记者 李震宇 摄。

近年来，国货“潮品”、文娱旅游等消费热点不断迸发出源源活力，成为消费市场中的一大亮点。以国潮消费为例，随着中国经济的持续发展和文化自信的不断提升，越来越多的消费者，尤其是年轻一代，对国货品牌表现出强烈的认同感和消费热情，让国潮消费这一融合民族文化与现代潮流的新业态，成为消费增长极中不可或缺的一部分。

在普陀山，各类国潮周边和文创产品成为远近游客来到舟山必入的“城市伴手礼”，我作为舟山本地人也爱不释手。好的国潮产品对于我来说，不仅是实用的日用品，还是一张代表家乡的标签。

但这样的消费热点能否持续热下去，仍需突破同质化竞争、质量参差不齐等瓶颈。我发现，国潮消费在快速发展的同时，面临着“创新不足”“品牌建设滞后”“质量把控不足”“抄袭、仿冒”等问题。

对此，舟山有一些好的做法，比如在产品创新上，我们将省级非遗项目渔民画与现代设计理念相结合，设计出包包、衣服、盘子、雨伞等很多衍生品；在提升质量上，我们建造了集渔民画及相关衍生产品培训、研讨、展示和创作等功能于一体的传承基地，不定期举办各类研讨、交流等活动，提升从业人群的技能水平。此外，我们尤其注重引导国潮品牌树立品牌意识，支持国潮品牌讲好中国故事。

消费热点诞生不易。我认为，企业还是要转变发展理念，将眼光放长远，加强质量监管和提高对产品创新的重视程度；引进更多具有创新意识的人才加入产品的研发和设计，保障产品的独特性及创新性。另外，有关部门也可以加大支持力度，结合实际情况，基于企业的创新给予资金、技术等层面的支持。同时，对仿冒、抄袭等知识产权侵权行为坚决予以打击，为企业的创新发展提供公平的市场环境。

全国人大代表、松下家电（中国）有限公司康养事业销售总监刘廷——

找准有效需求 离消费者更近

全国人大代表、松下家电（中国）有限公司康养事业销售总监刘廷。受访者本人供图。

这几年，我一直在松下从事适老产品和服务推广，深刻体会到，要让消费者心甘情愿地掏出钱包，需洞悉目标人群的多层次需求，提供他们真正喜欢的产品和服务，使得供给与需求适配，至关重要。

近年来，银发经济发展非常快，在供需两端都有巨大的空间。有数据显示，到2035年，我国银发经济体量预计可达30万亿元左右。我在工作中也充分感受到，适老产品的需求十分旺盛，市场空间广阔，但很多适老产品与国内老年人的需求有错位。

为何会有这种现象？问题在于有效需求没有找准。比如，六旬老人与八旬老人对产品的需求可能大相径庭。前者身体状况相对较好，生活自理能力强，消费需求主要集中在预防和健康管理；后者身体状况逐渐衰退，可能需要他人的照护和支持，消费需求主要集中在康复医疗和照护服务。

从公开的数据来看，我国的老年人群体还是比较“年轻”的。60岁及以上老年人口中，60至65岁老人占到了近30%。但国内适老化产品尚处于起步阶段，大多仿照欧美、日本等进入老龄化社会较早地方的做法，更适合高龄老人需要，使得银发经济的消费潜力没有被完全挖掘出来。

当前，随着我国人口结构的变化，消费需求也一直在变。如何找准各个年龄层的有效消费需求，提供多元化的有效供给，是需要深入研究的重要课题。

松下在引进和推广产品的过程中，首先就是根据国内老年人的需求进行本地化开发。我们认为，要想距离消费者更近，紧紧抓住目标消费人群的心，为他们提供有效的供给，才能把产品和服务卖好。

全国政协委员、宁波市政协副主席王丽萍——

让好政策发挥更大效能

全国政协委员、宁波市政协副主席王丽萍。通讯员 顾平 摄。

当前，由于经济回升向好基础还不稳固，老百姓尤其中低收入人群对消费还是保持较为谨慎的态度，影响了消费潜力的释放。

近几年，为进一步激发市场活力，提振消费信心，各地都出台了一系列促消费政策，比如发放消费券、实施消费品以旧换新等等，有效刺激了消费需求。可以想见，未来，各类促消费政策仍将是提振消费的重要抓手，但要让好政策发挥更大效能，促消费政策亟须在精准性和便捷性方面寻求更大突破。

针对的群体要更精准，让政策向“最需要的人”倾斜。要让老百姓愿花钱，提升他们的消费能力十分关键，尤其是中低收入群体的消费能力。目前政策更多聚焦特定商品而非人群，政策红利未必能精准触达“最需要的人”。例如，家电补贴对中高收入群体吸引力有限，但对低收入家庭而言，几百元的优惠可能直接影响消费决策。建议将消费券、就业保障等政策更多向山区、城乡接合部等区域倾斜，通过“精准滴灌”提升中低收入群体的消费能力。

覆盖的品类要更精准，满足多元化消费需求。当前以旧换新政策的补贴范围，多集中于汽车、家电等传统领域，难以满足多元化需求。是否可以针对各个年龄层消费者的需求，设计不同的补贴政策？比如目前我国已经迈入老龄化社会，可以针对老年人推出健康养老产品的以旧换新政策等。

优化政策落地机制，提升消费体验。目前部分政策因为落地流程较为复杂，削弱了群众的获得感。我了解到，有的地方享受家装补贴，需要和指定的装修公司签约，提交多份材料审核，繁琐的流程让消费者望而却步。建议借助数字化手段，对照线上家电的国补申领机制，老百姓在付钱的时候就能直接抵扣补贴，让政策红利“看得见、摸得着、拿得快”。

政策更精准发力方能更好地激活市场。让每一分促消费的资金都花在刀刃上，消费这驾“马车”才能跑得更快。

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