北京3月8日电 3月8日,《新华每日电讯》发表题为《首发经济：激活“新引擎”，撬动“创新链”》的报道。

首发经济是近段时间以来最火的“经济热词”之一。这一“热词”是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等活动的总称，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的注脚。

以中外潮流相汇而闻名的上海，现在正在建设国际消费中心城市。这其中，首发经济被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。数据显示，2024年上海新增各类首店1269家，高能级首店占17%——以此计算，上海平均每天迎来3家以上的首店。

走在上海街头，时不时就能遇见一个首店。法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店最新落“沪”，不远处，西班牙奢侈品牌罗意威亚洲最大精品店“上海罗意威之家”正式启幕……

各类新品首发更是精彩纷呈，有的以中国文化元素为创新灵感，有的则主打“在中国，为世界”。

从上海博物馆馆藏的古代精品书画中提取花、鸟、蝴蝶、水果等元素，与现代艺术结合二次创作后，“跃然身上”，成为定制T恤上的印花图案，带来春夏的气息。近日，优衣库与上海博物馆共创的“博物有新意”项目在上海迎来了“趣味春语”系列图案的中国首发，水墨画中的色形意趣现在成了可以穿在身上的艺术，演绎生机盎然的春夏氛围。

优衣库与上海博物馆共创的“博物有新意”项目，在上海迎来了“趣味春语”系列图案的中国首发。受访者提供

优衣库相关负责人介绍，乘着首发经济的春风，企业将持续发力中国市场，在成长潜力巨大的城市打造地域消费新地标，“今年5月起，将在成都、西宁、武汉等地开设和升级高品质门店”。

德国拜尔斯道夫集团旗下的优色林品牌同样选择在上海开展全球首发新品。“和第一代优色林光引精华在德国汉堡研发并在全球上市不同，这次全球首发的第二代优色林光引精华由我们在上海的研发团队主导，是中德团队合作的成果。”优色林品牌大中华区总经理贝恩德·韦威尔说，中国研发团队还计划推出更多针对亚洲市场开发的新品，并进一步影响全球市场。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇说，拜尔斯道夫集团将继续在华加大对新原料的研发和创新的投入，充分发挥“德国精度+中国速度”，带来更多符合中国消费者需求的创新产品，并与合作伙伴携手共进，开创跨国企业在华研发本土化的新模式。

增加首发经济新供给，地方政府推出了不少“组合拳”。2024年，上海推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，明确将打响“首发上海”品牌，在每年的3月到5月集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。

这一政策不仅以“真金白银”支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，还明确，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，集结原创设计、先锋品牌等不同细分品类的近百场首秀发布；小红书设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，计划扶持100个服装、美妆、家居领域的全球主理人品牌……上海市商务委副主任刘敏介绍，随着2025年“首发上海”系列活动启动，上海今年不仅将推动细分行业的消费新品在上海首发首展，还将推动潮流活动提质升级，让首发经济成为上海城市的“新名片”。