海报新闻首席记者 张一帆 记者 李金珊 报道

“三八”国际妇女节前夕，济南印象城以一场改变“称谓”的活动掀起热议。户外大屏上显示着“小姐是对未婚女子的尊称”“大妈是岁月沉淀的勋章”“名媛是才德家风的传承”三行宣言，单日超5万人次驻足打卡，相关话题阅读量破亿。这场被网友称为“词条消毒”的行动，正尝试让妇女节挣脱“女神节”“女王节”的商业化裹挟，倡导健康消费。

“谁说妇女节只能收礼物？我们偏要给自己写宣言！”这场活动恰好与抖音爆出的消费数据呼应：3月1-6日女性交易额同比暴涨53%，三线以下城市女性消费力激增130%。现在最火的不是口红裙子，而是“上天入地”的新玩法：春鲜餐饮订单暴增2771%，香椿拌豆腐、荠菜馄饨等时令美食与泉州簪花体验共同构成“舌尖文化复合消费”；跳伞订单712%的增幅背后，30+女性组团打卡3000米高空，甚至催生“闺蜜包机游”新业态。这些数据印证，这届女性用行动证明：消费不是花钱，是活出想要的模样。

与此同时，不同年龄段女性的消费数据也在悄然改变，传统认知中“广场舞大妈”的刻板印象被彻底颠覆。数据显示，2024年以来，在去哪儿平台上，50岁以上女性行程预订增幅最高，超过了1倍。此外，女性预订国际机票增幅达到1.3倍，增幅比男性高出三成；女性预订冰川徒步、看极光、观鲸等小众旅行项目的占比，达到近七成。“非常让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样有点极限的旅游团行程，报名的一半都是50+的女性。”去哪儿度假部门相关负责人介绍，“75后”女性的消费观、精神面貌、身体素质，已经完全刷新了大家对中老年人的认知。这种从家庭责任到自我实现的转向，标志着银发群体从“被赡养者”向“消费主力”的身份跃迁。

“包”治百病的说法不再是主流，女性消费正逐渐转向精神价值投资。抖音数据显示，展览门票、演唱会订单分别飙升759%和673%，美术馆内七成手持讲解器的观众为女性。“3月从北京飞宜宾，商务舱只要660元！冲了！”新入职场的刘女士说，“从来没有坐过飞机商务舱，一直很想体验一下，但平时三四千元的价格太贵了。看到这个只要600元的价格，而且是被《哪吒2》种草的宜宾，觉得很值！”“比起传统的吃、穿、用等消费，新一代女性，正在越来越愿意把钱花在‘看不见的地方’。”去哪儿大数据研究院分析，这一届女性消费者不再是“女为悦己者容”，而是“只为自己而行”。她们不再那么在乎别人怎么看自己，更在乎自己的内在感受，更舍得为无形的体验和情绪价值买单。

从济南街头的“称谓”变革活动，到“银发姐姐”征服极地，这背后的意义早已超越买卖本身。正如品牌策划人所说：“当女性不再为标签买单，而是为理想生活投票，经济数据就成了社会进步的刻度盘。”这个三八节，女性们用行动证明：买得漂亮，也能活得漂亮。