早在2007年，“她经济”一词就被教育部认定为汉语新词，指女性消费形成的特有经济圈和经济现象，辐射服饰、美妆、母婴、家居、健康等领域。从“她力量”的崛起到“她经济”的蓬勃发展，女性已成为拉动中国消费增长的主力军。

从打响品牌到精耕细作，国货美妆乘势而上

近年来，中国化妆品行业呈现出线上销售规模扩大、国货美妆崛起、护肤品市场份额占比高等特点。国家统计局数据显示，2024年我国化妆品类零售额达4357亿元。《2024广州化妆品产业白皮书》显示，广州化妆品生产企业达1841家，约占全国总量31%；产业年产值超1000亿元，位居全国首位，各具特色的美妆企业蓬勃生长，呈现百花齐放的态势，是当之无愧为“中国美妆第一城”。

2007年，凭借一句脍炙人口的广告语，丸美品牌迅速打开了市场知名度，吸引了大批女性客户，乘上了“她经济”的东风。广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美”）自创立以来，其产业链越来越细分，连续三年稳居眼部护理产品中国销售额榜首。

要在竞争激烈的美妆赛道杀出重围，除了产品要做到位，企业经营也得有抗风险的好方法。“税务部门提供的《风险管理建议书》很实用！”丸美财务黄小姐告诉记者，广州税务部门为他们提供“一企一策”服务，从内控建设、政策执行等方面辅导企业做好管理。

据了解，丸美建立了税务风险双重防御体系。对内，企业制定《合规管理手册》，覆盖采购、生产、销售全链条，明确各环节风险点及管控标准，并设立独立税务管理部门，形成内部监督链条。对外，企业提前预判监管重点，并在公司自查和集团抽查的基础上，借助外部审计识别，规避税务风险。

近年来，广州税务部门坚持“梳理一类风险、服务一个行业”的工作目标，深挖税收大数据潜能，结合企业运营特点、财务事项要点、涉税业务重点，搭建税务风险指标模型，全景扫描、精准定位企业可能存在的涉税风险点；组建专项服务团队提供“一企一策”服务，通过说理式执法引导企业细致清分数据、梳理疑点情况、主动排查风险，进一步提高企业税务风险防范意识，帮助企业全方位建立健全税务风险防控体系，从源头上引导企业提升纳税遵从度、实现合规经营。

从制造到智造，女性服装生产持续升级

国家统计局数据显示，2024年，我国服装行业规模以上企业13820家，营业收入同比增长2.76%。广东是我国最大的服装生产基地之一。随着个性化、时尚化、定制化等服装行业新消费趋势的涌现，许多女性服装企业也在加速产业升级的步伐。

在广东都市丽人实业有限公司（以下简称“都市丽人”）智能制造车间里，全自动吊挂系统将裁片精准输送至工位，由机械臂完成缝制、质检、包装全流程，生产效率比传统模式提升了40%。这家公司从最初的基础款女士内衣制作销售起步，到如今拥有内衣、家居服、卫浴衣服等多个产线，持续发展壮大。

近年来，都市丽人不断升级完善生产链条，加快数字化、智能化转型升级。“服装是传统的制造业，但要发展也要创新，我们审势而动，很早就启动了数字化转型的布局。”都市丽人董事长郑耀南谈道，公司研究发现，女性对服饰的需求不仅要兼顾功能性和穿搭性，更有了多元“场景化”的需求，便持续加大产品研发创新，投入大量人力物力，以产品中的“记忆条”技术为例，从原材料端开始、到纺纱工艺和面料选择，经历了18次设计更新、250多天的研发和改进，才达到了想要的结果。

“这几年，税务部门都会精准给我们推送政策解读和办理指引，定期开展政策解疑释惑辅导活动。我们把享受税费优惠政策节省下来的资金，再投入到设备更新、技术升级和市场开拓等方面。”郑耀南表示，除了政策本身的“硬助力”，当地税务部门的“政策找人”服务也提供了“软助力”，让企业能更轻松、更充分地享受好政策红利。

从单一到多元，“母婴”“悦己”消费形成新潮流

“她经济”撑起消费半边天在家庭消费上也有明显体现。女性在家庭中扮演着采买主理人的角色，在诸多家庭消费领域拥有着较强的决策权。数据显示，2024年中国母婴消费市场规模达7.6万亿元，作为“她经济”的重要构成部分，正随着市场需求的转变与升级，展现出强劲的增长势头。

“新一代宝妈们在育儿投入上有更高的消费意愿和能力，对婴儿用品的材质、设计、功能等方面要求也越来越高。”陆河宏玮幼童用品有限公司（以下简称“陆河宏玮”）自2017年以来，已连续7年获评纳税信用A级企业。

“得益于A级纳税信用级别，我们与德国等多国知名母婴企业建立了稳定的合作关系，赢得了国外客户的信赖，2024年高效办理了出口退税近70万元。”陆河宏玮财务负责人李先生说，公司始终坚持诚信纳税，不断健全财务管理制度，强化纳税信用管理，确保税费申报操作合规、数据真实。

近年来，随着经济社会的发展和人们消费观念的转变，越来越多的女性按照自己的喜好去消费和生活，“我喜欢，我愿意，我需要”成为影响消费的重要因素。一些以女性为主导的服务性行业也如雨后春笋般冒了出来。

“当前女性越来越关注自己健康，现在我们每天的小班课和私教课基本都排满了，我们也在不断优化服务，以妇女节为契机，在每年的3月适时开展活动，让女性消费者有更好的体验。”艾尚瑜伽休闲坊的老师雪琴表示，作为一家新办企业，在市场上站稳脚跟、走好发展每一步很重要，税务部门上门为企业讲解“开业第一课”，给他们送来了新办企业适用的政策及系统操作指引，并依托“征纳互动”“微课堂”等服务提供线上税费咨询辅导，让他们从起步就能更好地规范税费管理。

广东财经大学财政税务学院李林木院长说，税务合规是企业的“生命线”，不仅关乎企业自身发展，更成为企业赢得市场信任的关键所在。由女性消费形成的“她经济”持续壮大，相关经营主体要树牢合规经营理念，才能更好把握机遇、行稳致远。

文｜记者 莫谨榕 通讯员 岳瑞轩