张子慧 摄影 王鑫 王媛 济南报道

2025全国两会政府工作报告提出：大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。而在2025年山东省政府工作报告中，提振消费也被列为重中之重。如何挖掘消费新动能？纵观经济热词中，“首发经济”无疑是焦点之一。

3月7日，由山东省商务厅指导，山东数字文化集团主办，携手银座集团及各界优秀企业与品牌共同发起“2025齐鲁服务消费节暨齐鲁首发经济平台上线”活动。

齐鲁首发经济平台融合了“首店、首发、首展、首秀”四大场景，以“媒体+政务+商业”三重赋能，构建“1+3+N”媒体内容矩阵，形成“政策精准解读-品牌全域曝光-消费长效转化”的全周期服务体系。专家表示，主流媒体在政策解读、品牌曝光和消费转化中的独特作用，能加速形成‘敢为天下先’的社会氛围，这正是山东建设全国首发经济创新高地所需的舆论动能。

支持政策频出

首发经济强势崛起

首发经济是以新产品、新技术、新服务、新场景为核心载体，通过首店、首展、首秀等创新形式实现首次发布的经济形态，作为激活消费需求的重要抓手，正成为提振消费的核心引擎。数据显示，2024年，仅上海、北京两地新增首店数量就分别达1269家、960家，首发经济展现出强劲的市场活力。

首发经济强势崛起，离不开政策的有力支持。去年12月，中央经济工作会议将“积极发展首发经济”列为2025年重点任务。山东省迅速响应，于今年1月发布《关于提振消费的实施方案》，明确提出促进首发经济，计划举办100场以上首发活动，引进500家以上首店等。2月，山东省提振消费工作大会再次强调加快发展首发经济。从中央到地方的连贯动作，足见这一经济模式的重要性。

创新势能涌动

山东迈向首发经济高地

在传统认知中，山东以务实稳健的工业大省形象示人，乍一看，似乎与追求先锋潮流的首发经济存在不小的反差。但事实上，山东正凭借深厚的产业根基，悄然迈向创新势能涌动的首发经济高地。

作为全国唯一拥有全部41个工业大类的省份，山东拥有235个国家级制造业单项冠军，去年，优宝特机器人研发的“行者泰山”人形机器人、山东大学的“东山一号集群”服务器、乾云信息的可信云操作系统等创新成果相继问世，为首发经济发展提供了坚实的产业支撑和丰富的应用场景。

这种转型在消费领域体现得尤为明显。以济南为例，2024年以来全市商业市场新增首店达110 家，迎来爆发式增长。恒隆广场、万象城等重点商业综合体不仅引领消费潮流，更成为新品首发的前沿阵地，平均每月都有济南首店、山东首店或全国旗舰店落地。某知名连锁火锅品牌山东首店开业期间持续出现排队热潮，消费者等候超过四小时仍热情高涨；银座商城通过引进修丽可等美妆首店矩阵，凭借差异化体验迅速跃升为全市美妆消费地标；山姆会员店签约入驻、京东电器城市旗舰店开业以及小米汽车交付中心落地，则持续推动城市商业格局迭代升级。

首展首秀领域同样精彩纷呈。《走进梵高》沉浸式艺术体验展利用数字科技重构经典，首届国际贝壳嘉年华搭建起海洋文化对话平台。银座集团引进的华东首展EX未来科技馆，借助人机交互打造出充满未来感的科技盛宴，展现出城市文化消费的多元维度。

青岛的商业活力同样令人瞩目。近两年累计落地163家市级以上首店，其中卡乐星火烤汉堡中国北方首店虽选址偏远仍登顶区域好评榜。更值得一提的是，首发经济已向县域渗透 ——人口不足50万的宁津县，通过两场新品发布会吸引全国采购商，带动健身器材产业年收入突破139亿元，成为全国最大商用健身器材生产基地。

齐鲁首发经济平台上线

实现“媒体+政务+商业”三重赋能

当前，山东正通过构建多元化的首发场景体系，推动消费升级与产业创新的深度融合。首发经济既为城市发展注入创新活力，也为民生改善创造更多可能，日益成为全省经济高质量发展的重要动能。

在新型消费浪潮中，主流媒体也主动担当起赋能实体经济的社会责任。3月7日，山东省商务厅指导，山东数字文化集团主办，携手银座集团及各界优秀企业与品牌，围绕家政、养老托育、文娱旅游等行业，共同发起“2025齐鲁服务消费节”系列活动，为山东消费市场再添一把火。

与此同时，整合全域资源打造的“齐鲁首发经济平台”正式上线。该平台融合“首店、首发、首展、首秀”四大场景，以“媒体+政务+商业”三重赋能，构建“1+3+N”媒体内容矩阵，形成“政策精准解读-品牌全域曝光-消费长效转化”的全周期服务体系。

3月7日，省商务厅党组成员、副厅长、一级巡视员张型成表示，将提升服务消费供给质量，大力发展首发经济等新业态新模式，打造更多像济南大明湖超然楼、威海火炬八街等“网红打卡地”。推出了“齐鲁首发经济平台”，聚焦首店首发首展首秀，通过权威政策解读、全面品牌曝光，助力山东首发经济繁荣发展。

正如山东财经大学中国经济研究院董彦岭教授所言，主流媒体在政策解读、品牌曝光和消费转化中的独特作用，能加速形成‘敢为天下先’的社会氛围，这正是山东建设全国首发经济创新高地所需的舆论动能。

如今的首发经济，已经不只是简单的商业活动，它正在推动着产业链与消费链的深度融合，从首店排队热潮到宁津县健身器材产业的139亿年收入，山东每次“首”突破，都在为未来积蓄更多可能性。而政策支持、产业转型与媒体赋能的协同共振，正推动着产业链与消费链的深度融合，共同开启山东高质量发展的新篇章。