近日，有网友在社交平台表示，日本护肤品牌黛珂DECORTÉ正在关闭线下专柜。

在“闭店潮”的大背景下，不少外资品牌已离开中国市场，此番“噩耗”传来，再度引发热议；而黛珂母公司高丝集团主品牌之一高丝，在去年年底传出“全国性撤柜”的消息，也让属于同一集团的黛珂更加前景不明。

针对这一传闻，拨打了北京、上海、杭州、武汉等全国多个黛珂专柜电话进行询问，发现除了少数门店将会在3月底关闭，品牌大部分门店目前还将正常营业。已进入中国市场25年的黛珂，最终是否会沦为又一滴“时代的眼泪”？

全面撤出长沙、重庆、长春等地

黛珂线下大撤退？‍

日前，某定位云南的黛珂柜姐在小红书发文，称其所任职的黛珂专柜将撤柜。在该条笔记下方，位于山东、福州、江西、甘肃等地的黛珂专柜工作人员及消费者纷纷响应，并透露其所在区域的品牌专柜也已经或即将撤离。

更多相关消息开始发酵，据网友爆料，长沙平和堂内原属于黛珂的位置已拉起围挡，显示另一护肤品牌fresh即将入驻；而黛珂在长沙王府井的专柜也早已撤离，至此，黛珂已完全撤出长沙线下市场。

此外，“全国撤柜一半”、“只留下一线城市的品牌专柜”等形形色色的传言接连出现，一时间，黛珂未来的走向成迷。

对此，拨打了黛珂全国多个专柜电话询问此事。根据柜姐反馈，目前，黛珂位于北京、上海、杭州、郑州、大连等地的多个线下专柜基本未受影响，但位于重庆世纪新都以及位于长春欧亚的的黛珂专柜，均将于3月底撤柜。据柜姐介绍，这两家店均是品牌在当地的唯一线下门店。这也就意味着，等到3月结束运营，黛珂也将完全撤出重庆、长春两地。根据美团，黛珂位于武汉群光广场的专柜也已显示“暂停营业”。

此外，仪美‍‍尚拨打了品牌在西安多家商场的专柜，以及厦门万象城店、邯郸新世纪店，电话均无人接听，宁波阪急店留存的电话号码，则被提示未空号。

在黛珂官网上，品牌将其在全国各地的线下门店划分为北区、南区、中区，共计45家门店，根据电话得到的反馈结果来看，明确表示接到撤柜通知以及未接电话的门店，加起来的占比约为三分之一左右。

不过，虽然温州、大连、郑州等非一线城市线下专柜也正常营业，但相对来说，北京、上海等一线城市内的品牌专柜确乎更为稳定。这也与高丝集团在2024年年报中提出的“（黛珂）百货公司销售柜台集中在大城市”的策略相匹配。

2024年营收同比下滑8.3%

黛珂的“黄金时代”已然远去‍‍‍‍‍‍

作为日本高丝集团旗下美妆品牌，黛珂成立于1970年，并于2000年前后进入中国市场，成为高丝集团全球化战略的核心品牌之一。

2009年，黛珂在北京SKP开设中国内地首店，随后，其又在上海久光等高端百货内开设专柜，以此树立高端、专业的品牌形象。早期，黛珂确实抓住了线下渠道的“黄金时代”，以及国内消费者对外资品牌的崇拜感，在中国化妆品市场上占据了一席之地。

当年，黛珂提出的“乳液先行”理念，在一众“先水后乳”的化妆品中产生强大记忆点，品牌旗下的“牛油果水乳套装”也一度成为不少“90后”的青春记忆。

图片来自黛珂官方微博

但黛珂并未能一直走在行业前列，比如，虽然早已进入中国市场，但直到2018年前后，黛珂才在天猫开设了品牌旗舰店，黛珂抖音旗舰店则诞生于2023年。

根据高丝集团发布的财报，2022年，黛珂销售额约为45.14亿元人民币，这一营收水平在高丝集团所有品牌中排名第一。但2023年，黛珂销售额下跌19.5%至36.31亿元；2024年，该品牌总销售额再度下滑8.3%。再加上此番关闭线下专柜，属于黛珂的“黄金时代”已然一去不复返。

实际上，近两年在中国市场生变的外资品牌并不少见，而在“核废水”的影响下，日妆品牌更是首当其冲。今年2月，另一日妆品牌美伊娜多也传出“撤出中国市场”的传闻，在分析原因时，美妆业内人士及deepseek都提出了两大主要原因：品牌定位与渠道策略僵化、产品创新与市场响应滞后（推荐阅读：曾与SK-II齐名的美妆品牌要退出了？）。

从黛珂在中国市场的发展路径来看，也似乎未能跳脱出外资品牌常见的困境，而当其母公司也在中国市场受挫之后，黛珂将去往何处，成为美妆市场上的一个新问题。