自2022年户外运动逐渐“网红化”以来，经过三年发展，如今我国的户外运动正步入“2.0时代”。户外运动从小众人群的爱好，演变为大众推崇的生活方式。相应地，户外运动与生活的边界感也越发模糊。

骑行通勤，是都市“打工人”的时髦生活方式；趁着午休时间逛公园、运动，也是当代人在快节奏的生活中舒缓压力，获得对生活“掌控感”的都市良方。这些场景下，大众对服装的需求越发“苛刻”：要能在生活、工作、运动等多种场景中切换自如。

2月28日，优衣库发布2025春夏系列新品，包括生活运动系列、天然亚麻、阔感新丹宁以及UNIQLO：C等系列春夏新品。其中，生活运动系列便聚焦消费者日常通勤、出游等场景下对于运动、健康生活的需求，用科技赋予服装更多功能，从而适配多场景穿搭。

随着越来越多“懂生活”的人，把运动融入日常生活，优衣库生活运动系列或将成为今年春夏的大爆款。

四大王牌机能，爆款潜质拉满

从刚刚发布的春夏新品来看，今年优衣库无论在服装功能性上，还是在时尚设计感上，都展现出了对消费者极高的“诚意”。其中，生活运动系列的产品，通过「超弹·速干·凉感·防晒」四大科技王牌机能，帮助消费者轻松应对日常生活的多种场景，成为消费者百搭生活首选。

优衣库超弹防晒运动套装，这款采用了全新异型断面尼龙面料的新品，便是首次将「超弹·速干·凉感·防晒」集于一身的“力作”。四大机能配合利落剪裁，不仅可以上班穿出“型”，还能轻松满足下班后的运动需求，无拘无束轻松跨越场景限制。

每到春夏时节，潮湿天气总让人体感闷热。优衣库生活运动系列的女装AIRism高弹力短T恤，则利用凉感科技，让皮肤接触到衣服时即有凉感，犹如瞬间走进阴凉之中。

生活运动系列其他单品，也同样根据消费者着装场景匹配了超弹、速干、凉感和防晒四大机能中的一种或多种功能。针对业余户外爱好者，优衣库DRY-EX速干T恤、DRY-EX速干POLO衫等产品为其在工作、生活与运动的多线切换架起桥梁。这种面料可以快速将汗水从皮肤表面吸收并扩散到面料表面，促进汗水蒸发，让户外运动更轻松舒爽，同时剪裁得体有型，在工作场合也毫不突兀。

DRY-EX速干T恤

功能强大之外，生活运动系列的爆款潜质还在于其时尚百搭的设计。近几年，优衣库的设计感和时尚感，正被越来越多的消费者认可、重视。此前火爆全网的饺子包、辣妹T、工装裤等，都是优衣库设计实力的展现。

今年的生活运动系列，优衣库延续了一直以来的时尚百搭设计。每到春夏，几乎人手一件的防晒服，是优衣库的“王牌产品”，今年全新推出的中国大陆限定凉感款防晒衣，在设计上特意贴合中国女性消费者需求，做了更为修身的短款版式。相较以往，这款更加时尚“显瘦”，可以匹配日常通勤、运动休闲、聚会玩乐等多种场景。保证UPF50+的超强防晒能力下，还推出缤纷清新的颜色选择，给消费者带来了活力与“情绪价值”。

中国大陆限定凉感款防晒衣

四大机能配合时尚前卫的风格设计，兼顾到日常生活的全天需求，优衣库生活运动系列估计会让很多追求松弛感和日常运动的人“焊”在身上。

爆品背后，是科技的不断进化

优衣库生活运动系列之所以能做到好看又舒适，很大一部分原因是其“黑科技服装”在不断进化出新，且在此基础上做到了机能与质感相统一，时尚与科技相融合。这也为优衣库的服装产品带来了不一样的活力与创新力。

还记得去年巴黎奥运会上，瑞典乒乓球运动员小莫（特鲁斯·莫雷加德）在比赛时穿的那件火出圈的蓝色运动T恤吗？那件因为吸汗速干不沾身而被众多网友关注的衣服，就来自优衣库，用的也是今年生活运动系列用到的同款DRY-EX高功能面料。

由于采用特殊的立体编织构造，DRY-EX比一般面料更加速干，可以避免大量出汗造成的湿闷不快感。有户外爱好者穿着后分享，在户外运动时这种面料比普通速干面料干得更快、不会出汗后粘在身上，从而也避免了汗湿后感到发冷甚至着凉的情况发生。

早期，优衣库在网球服饰中也运用了DRY-EX功能面料，尤其是在为诺瓦克·德约科维奇、费德勒等网坛名将开发的网球服饰当中。此前优衣库和费德勒的合作款T恤，也运用到了这种面料，足见其强大的吸汗和舒适性。

DRY-EX速干POLO衫

优衣库一向重视面料科技的研发运用，纵观优衣库的很多爆款大单品，都运用了独家研发的科技新材料。比如优衣库的爆款防晒衣、凉感大师T等单品，都用到了其和东丽公司联合研发的AIRism凉感科技。AIRism纤维技术也是优衣库的独家王牌科技，让服装的透气性和亲肤性明显优于纯棉或普通聚酯纤维面料的同时，接触皮肤时还会有比较明显的“凉感”，解决了很多消费者春夏穿衣闷热、粘腻的“痛点”。

女装AIRism高弹力短T恤

今年春夏新品，优衣库在“服装黑科技”方面继续加码，推出了全新异型断面尼龙面料。这种异型断面纤维的特色是拥有更多凹槽拦截汗液，也更容易挥发水分，达到秒速吸汗速干。除了纤维极具特色外，这种面料还使用了经编工艺，一面有纹理颗粒感，保持挺阔；另一面则触感顺滑，保证了亲肤性，可以说是“有里有面”。

同时，为了更加“全能”，用一件衣服满足消费者多场景需求，全新的异型断面尼龙面料上甚至还叠加了超弹、防晒和凉感的功能，可以做到360°超弹，防晒效果达到UPF50+，对日光紫外线UVA的隔绝率超过95%。可以说，这款面料已经做到将消费者在意的春夏穿搭需求“一网打尽”。

优衣库对服装科技的重视和不断追求，是其不断打造爆款的底气，也是这么多年一直畅销全球的重要原因。

满足消费者需求是优衣库“爆款”持续出圈的根本

能让消费者持续选择一个品牌的原因，有且只有一个，那就是紧跟消费者变化，提供满足消费者当下需求的产品。对优衣库来说同样如此，无论是面料、设计等带来的产品升级，还是线上线下渠道不断优化，本质都是其为了满足消费者需求而做出的不断努力。

2025年春夏新品的产品结构，便是优衣库在洞察消费者需求的基础上，精心搭配推出的。而且，优衣库针对消费者需求的洞察，不仅局限在对服装产品本身的功能性需求层面，还会针对消费者的情感需求，给予其“情绪价值”。

生活运动系列，为那些在快生活节奏中通过运动寻找内心平衡的人，提供了着装解决方案；天然亚麻系列，取自自然，轻盈呼吸中帮助消费者享受高质量慢生活；阔感新丹宁系列，宽松带感、舒适有型，可以满足通勤等多场景穿搭需求；UNIQLO:C则主打摩登运动风，带来人人可享的世界顶尖设计。

即便是生活运动系列，优衣库也会根据消费者不同的运动偏好与生活需求，匹配不同功能和设计的服装。

除了产品本身外，优衣库还会在渠道端针对消费者需求，做出诸多创新，以优化购物体验。以线下门店为例，优衣库特别注重根据门店当地消费者的特色需求，推出具有地方特色的产品组合，同时也关注与城市文化的共融共创。

据优衣库官方透露，今年5月优衣库成都首家城市旗舰店将盛大开业，这家店会推出城市限定产品，通过更具现代美感、更舒适便利、独具地域特色的优质商品，深化地域文化与生活方式联结，为消费者提供生活新灵感。

除此之外，优衣库开启春日焕新企划，3/8妇女节带来丰富的爆款新品特惠，以及专享好礼“多彩手拎包”，持续加码消费者体验优化。

优衣库对消费者需求的重视，根植于其LifeWear服适人生的品牌理念中。通过服装让人享受更美好的生活，既是优衣库的一贯主张，也是其持续满足消费者需求、不断打造爆款的动力源泉。

（本文首发于，作者｜消研所，编辑｜谢璇）