今年的三八妇女节，品牌在女性营销上的策略呈现出显著的变化与挑战。过去，节日营销往往依赖于传统的电视广告（TVC）或海报，但这些方式已逐渐失去新意，难以在众多品牌中脱颖而出。然而，创新尝试又常常伴随着风险，如不当的文案选择可能引发争议，损害品牌形象。

值得注意的是，今年专门制作TVC的品牌数量明显减少。这一现象背后，是企业对成本效益和转化率的重视日益增强。TVC作为品牌广告，其直接促进销售的效果有限，加之媒体渠道的分散，使得TVC的覆盖面和影响力大打折扣。因此，许多品牌转向更轻量级、更易传播的主题海报，如淘淘氧棉品牌，通过聚焦职场女性，不仅展现了品牌形象，还体现了对员工的关怀。

在内容层面，品牌们也展现出了更为深刻的反思。过去，女性营销往往依赖于标签化的口号，如“女神节”、“宠自己”等，但这些概念如今已显得陈旧。今年，品牌更多地承认了女性面临的困境，并通过发声，推动女性友好社会环境的完善。例如，韩束的《致同龄人》短片，通过展现女性间的比较心理，鼓励女性正视压力，掌控自己的人生。

同时，品牌们在讲故事的过程中，也更加注重与品牌及产品的结合。如ubras的《不仅她可见》视频，聚焦女性日常生活中常被忽视的问题，巧妙地将产品特性融入其中，展现了品牌对女性需求的深刻理解。而始祖鸟的《她就是高山》则通过女性登山者的形象，传达了品牌产品的可靠与功能性。

鉴于女性营销中常见的翻车事故，今年不少品牌采取了更为谨慎的策略——让“别人”来讲故事。这包括普通消费者、电商平台以及专业人士。品牌通过发起主题活动，征集用户故事，激发了用户的参与热情，有效规避了“自嗨式”营销。电商平台则通过拍摄短片，传达女性生活态度，引导消费者前往平台挑选品牌，提振销量。而媒体人、艺术家、学者等专业人士的加入，则为女性议题提供了更为专业、深度的解读。

品牌们还将妇女节活动的重心转向线下，通过实体空间的互动体验，传达更深层次的品牌理念。如伊索通过文学、艺术、音乐等形式，为女性构建了专属的精神空间；而Valentino则在上海的苏州河周边策划了一系列活动，涵盖摄影、音乐和文学，展现了品牌对女性议题的关注和思考。

这些线下活动不仅内容丰富多样，形成了一个完整的系列，还广泛邀请了不同领域的女性参与，确保了活动的深度与广度。通过实体空间的互动体验，品牌能够更直接地与消费者建立联系，传达品牌理念，从而在消费者心中留下深刻印象。