昨晚，在线上看了场新车发布会，沃尔沃纯电旗舰轿车ES90的全球首发。这个“全球首发”用在它身上恰如其分，因为这款车已在奥地利、比利时、捷克、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、意大利、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士和英国开放订购，中国和其他市场也将陆续开放订购。

半小时左右，沃尔沃汽车总裁兼首席执行官和沃尔沃汽车首席工程与技术官，分别对这款车的市场定位与技术亮点作了简要说明。一直以“安全立身”的沃尔沃品牌，以朴实语言推介了这款车：自信独特的外观设计，舒适实用的座舱，定期升级的Superset技术栈，贯穿内外的世界树智能安全体系。

没有遥遥领先，没有远远超越……听起来，怎么有点不过瘾。

无独有偶，几天前全新凯迪拉克CT5发布，将车子拉到了绍兴国际赛车场，让性能车与赛道对话，让赛道见证新车实力。也没有多余的话，只有现场的引擎轰鸣与血脉贲张。

眼见为实，耳听为虚。传统与传承在这个时代似乎已被抛弃，我们更愿意听见我们想听的。就像做一道菜，新鲜食材与原汁原味已满足不了我们的胃口，只有味精和麻辣调料的协同作战，才能吃出活色生香的豪爽。

充斥“轰动效应”的新车发布会，语不惊人死不休。但在真假难辨的“黑科技”与“极致体验”背后，往往是销量与融资的真实需求。

新车上市成了一场“秀”，虚张声势、虚假数据和不严谨对比测试 ……这些都不重要，重要的是话题和热度，只要有泼天流量，就是成功的前奏。

利用消费者的信息不对称，他们对汽车技术的知之甚少，极易被夸张的数据所迷惑。利用行业规范与监管不足，存在一些模糊地带……这样的新车发布会正大行其道。

后果会怎样？后果很严重，但可以假装看不见。

消费者权益受损、信任崩塌，那是买了车以后，才发现宣传与体验不符，有苦难言，甚至有苦不能言。

品牌形象受损，品牌有没有未来，还不知道呢。比起长期价值，短期利益更重要。 这种社会责任感的缺失，正误导公众对技术、产品甚至行业发展趋势的认知。

市场竞争环境加剧恶化，获得短期利益的车企，会让其他车企被迫跟进，满地浮夸，满地降价，让消费者对整个行业产生不信任感。

行业技术空心化，只要说得比做得好，大家都可以依赖营销而非技术创新。

监管虽不足，但依然存在法律风险，涉嫌虚假宣传，车企也可能面临诉讼和监管处罚。

当然，这些被我预见到的未来，也许根本不可能发生。