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“我们对中国团队所取得的成绩感到非常满意。大中华区的业务重回双位数增长，这充分证明了‘在中国，为中国’本土化策略的成功。”阿迪达斯全球CEO古尔登在财报发布后的电话会上表示。

3月5日，阿迪达斯公布的2024年第四季度及全年财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，该季度公司毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯全球CEO古尔登对中国团队取得成绩表示肯定，“中国管理团队展现了卓越的能力，有效推动了中国业务的增长。他们深刻理解中国消费者的需求，并能够做出最符合市场实际情况的决策。未来，我们将进一步赋予本土团队更大的自主权，使他们能够更好地应对市场变化。”

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也表示，“大中华区实现季度业绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯‘诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头’的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

事实上，在本土市场，阿迪达斯对中国的承诺也更加坚定。不论是赞助上半马、北马等马拉松赛事，携手莱美、全力游戏等引领健身新潮流，还是依托全球资源优势，促成全球知名球星贝克汉姆、哈登中国行，支持全国青少年校园足球联赛高中组和“雏凤计划”女足队员赴德训练，以及与清华大学围绕科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深入合作，无一不是阿迪达斯支持中国体育事业发展、创造体育当代价值的彰显。

谈及中国市场，古尔登指出，“中国市场的潜力巨大。随着中产阶级消费者群体的不断壮大，消费者对运动的参与度日益提高，对时尚的关注度越来越高。”

“中国拥有独特的零售业态。在中国，以单一品牌门店为主导的零售模式与全球大部分地区的多品牌集合门店模式形成鲜明对比。这种模式要求我们必须更快地响应市场变化，更精准地把握他们的需求。”古尔登进一步表示，“中国市场的商业模式最具吸引力，也最具有盈利潜力，因为供应链周期更短，整体运营效率更高。通过‘在中国，为中国’本地化策略，公司将坚定不移地深耕中国市场。”

面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。不论是阿迪达斯携手陈冠希、Caroline Hu胡颖琪等本土设计力量为Samba、Superstar、SL72等经典产品注入新的生命力，还是由成立20周年的上海创意中心打造先锋运动系列、新中式系列等“中国创造”产品，均受到消费者青睐的同时，更是在海外消费者中掀起中式美学浪潮。

为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级柔性供应链能力，根据市场反应制定下一步生产计划，从而更灵活地反应市场的需求。截至目前，阿迪达斯的“中国制造”产品比例超80%，超半数的产品由本土设计团队亲自打造。同时，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。

国金证券在研报中也指出，“从经营结果来看，阿迪达斯大中华区营收自2023年第二季度起迎来拐点，品牌力稳健修复，我们认为新任CEO的本土化战略取得了良好的效果，看好阿迪达斯未来经营持续向上。”