大众网评论员 马宝涛

近日，《德州市提振消费五大工程实施方案》发布，将“常态化举办新青年音乐节等高水平演出活动”列入服务消费提质工程，以拓展文化娱乐消费。3月3日，金辰地产·2025德州天衢新区新青年音乐节官宣，时间、地点、阵容等信息正式公布。提振消费是发展经济的重要举措，而剖析文化娱乐活动背后的经济因素，音乐节凭借独特魅力和强大经济带动作用，成为消费升级进程中的显著风向标。

消费升级并非单纯的消费金额的增长，而是消费结构的优化与层次提升。意味着消费者从满足基本生存需求，逐渐转向追求更高品质、更具个性化、更有体验感的生活方式。当下，越来越多的人不再仅仅关注商品或服务的实用性，对其文化内涵、社交属性、情感共鸣等附加价值有了更高的需求。其中，音乐节在文化娱乐领域异军突起，“为一场演出奔赴一座城”，生动体现了音乐节对年轻消费者的吸引力。中国演出行业协会发布的2024年全国演出市场简报显示，营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%，票房收入579.54亿元，同比增长15.37%。

音乐节等大型演出市场日益繁荣和规范。2025年春节刚过，德州新青年音乐节、武汉麦田音乐节、成都草莓音乐节等等纷纷官宣举办计划。音乐节为何能在消费市场中脱颖而出，正是缘于其独特的经济属性。

音乐节堪称“人气经济”的典型代表。它凭借强大号召力，吸引各地乐迷齐聚。2024德州天衢新区·新青年音乐节短短两天时间就吸引近5万名乐迷奔赴德州，当地酒店入住率飙升，餐厅火爆，交通流量剧增。今年2月14日至15日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”在济南奥体中心体育馆举行，数万“刀迷”从各地奔赴济南，演唱会期间，济南酒店订单、景区门票环比均大幅增长，充分显示了“人气经济”的强大拉动作用和“溢出效应”。

音乐节也是“活力经济”。它能为城市注入活力，改变消费结构，激发文化娱乐产业创新。2024德州天衢新区·新青年音乐节现场，除音乐演出外，还设有乐迷休闲区、文创售卖区，推动了各类创意市集、艺术展览等活动发展。年轻人因音乐节热烈、自由、充满激情的氛围而积极参与，带动城市消费活力提升。乐迷与城市的双向奔赴，彰显了德州“让年轻人喜欢的城市”定位与特点。

音乐节还是“体验经济”。从震撼的舞台表演、绚丽的灯光效果，到与乐迷的互动交流，以及品尝地方美食、游览街区景点，每个环节都给人带来独特体验。置身现场，是刷视频、听讲解所不能比拟的。正是认识到了这一点，“跟着音乐节去旅行”不但成为乐迷的最爱，也成为各地纷纷抢抓的机遇。同时，知名乐队和歌手的粉丝为近距离接触偶像，除了购买门票外，在周边产品的消费上也往往出手大方，并通过社交平台自发宣传。由此一来，他们也助力扩大了音乐节的影响力，提升了举办地的爆光量。

因此，音乐节无愧于“行走的GDP”称号，那些拿着门票的人既是观众也是游客，对“吃、住、行、游、购、娱”等产业具有强烈聚集效应。音乐节的特质与消费升级的趋势高度契合，乐迷享受到的是高品质音乐盛宴，体验到的是独特文化氛围，实现的是自我表达和社交互动，而所有这些都体现了消费升级的内涵。