文 | DataEye

△ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

据DataEye短剧观察统计，2月短剧大盘共消耗20.68亿，较1月下降了2.96亿，环比下降12.52%。近4月以来，首次出现下降趋势。

2月DataEye短剧热力榜中，点众《蛇年大吉之婚不可挡》登顶，番茄《我，修仙多年强亿点怎么了》第二，番茄《声声相许》位列第三。

从新剧占比来看，本期百强热剧榜中有78部新剧，其中37部闯入TOP50。

从作品热度来看，榜首新剧《蛇年大吉之婚不可挡》2月共10次闯入DataEye短剧热力榜日榜，2月热值达3220.7W，也是本期唯一一部热力值超3000W的短剧。榜二《我，修仙多年强亿点怎么了》2月上榜次数为10次，2月热力值达2736.4W。

另外，2月在投小程序短剧中，共有33部短剧热力值超1000W，其中6部短剧热力值超2000W。同时榜首热力值断崖领先，超榜二热力值484.3W。

从上榜次数来看，本月百强榜短剧中，上榜2月DataEye短剧热力榜日榜TOP30次数最多的短剧是《老千》，共上榜21次，该剧2月10上线，本月在红果短剧站内播放破10亿；其次是《声声相许》，共上榜16次。

△ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

从关联方来看，番茄、九州、点众、麦芽、河马、山海、快创、天桥等公司表现较为活跃，2月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄断崖领先占22席，九州占13席，点众占12席，麦芽占10席，河马占7席，快创和山海均占6席。

从关联热力值来看，本期百强榜中，番茄、九州、点众和麦芽四家公司关联热力值均破亿。另外，山海的累计热力值达5595.6万，其余16家关联热力值均不超过5000W。其中番茄关联热力值大幅领先，为2.29亿，点众本月累计热力值为1.48亿，九州本月累计热力值为1.19亿，麦芽本月累计热力值为1.18亿。

值得关注的是平台方河马，为北京点众科技旗下的短剧平台，其APP河马剧场为免费短剧平台，本月起独立计算热力值和素材数。本月百强榜中，点众上榜短剧12部，河马上榜短剧7部，河马本期百强榜累计热力值达4776.9W，位列第五。

△ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

2月DataEye端原生热播榜中，女王短剧播出的《偷换人生之真假千金》蝉联榜首，她见四季播出的《以爱之名-她见四季》第二，她的世界播出的《夫妻的春节》位列第三。

本期DataEye端原生热播榜月榜中，有27部短剧播放增量破亿。TOP5的短剧播放增量均超2亿，TOP2的短剧2月播放增量均超4亿。

而1月25日开始投放的家庭题材新剧《以爱之名-她见四季》登上榜二，播放增量达4亿。本期端原生热播榜月榜中，《偷换人生之真假千金》和《以爱之名-她见四季》两部短剧是唯二播放增量超4亿的短剧。

值得关注的是，本期热播榜月榜中，老剧的热度更加持久。TOP20中共有14部老剧，其中有1部为2023年12月上线，1部为2024年6月上线。

例如，榜首《偷换人生之真假千金》2024年12月11日上线，1月月榜登顶榜首，本月再次登顶，已经连续霸榜2个月。一方面说明，观众不再满足于浅层次、快餐式的短剧内容，而是追求能够带来深度情感共鸣和沉浸式观看体验的作品。优质精品的内容更能够打动观众，保持热度。

另一方面也说明平台越来越关注存量优质短剧的价值，加强对老剧的运营和推广，通过重新包装、推荐等方式，让老剧持续曝光，延长其生命周期，同时也能提高平台的用户留存率和活跃度。未来，短剧市场的引入新剧标准可能会再次提高，会更加关注短剧的质量、潜力和市场口碑。

本期热播榜TOP20中，男频占3席，女频占10席，有7部短剧不区分男频和女频。从细分题材来看，有16部短剧为情感题材，都市题材占6席，家庭题材占6席。另外，逆袭题材占5席，较上期减少了5席。

从品牌定制剧占比来看，本期共有3部品牌定制短剧上榜，均闯入TOP4，位列第2，第3和第4。

二、2月短剧新品榜TOP20：男频TOP3占2席，榜首3天播放破亿

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2月DataEye短剧新品榜（按热力值），点众《蛇年大吉之婚不可挡》登顶，番茄《我，修仙多年强亿点怎么了》第二，麦芽《乾坤一掷镇山河》位列第三。

从关联方来看，点众、番茄、麦芽、山海等公司表现比较活跃。2月DataEye短剧新品榜TOP20中，点众占6席，番茄占4席，麦芽占3席，山海占2席。

本期，女频题材数量有所增加。新品榜TOP20中，男频短剧为2部，女频短剧为13部另外有5部短剧不区分男女频。但男频热度更胜一筹，TOP3中占2席，总计热力值近6000W。

从细分题材来看，有14部短剧为情感题材，10部短剧为逆袭题材，都市题材占6席，家庭题材占5席。

从作品热度看，本期新品榜TOP20的短剧热力值均超1000W，其中TOP3短剧的热力值超2600W，《蛇年大吉之婚不可挡》热力值超3200W，是本月唯一一部热力值增量超3000W的短剧。

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2月DataEye端原生热播新品榜中，马厩制片厂剧场号播出的《多大点事儿》登顶，柚子时光剧场播出的《负距离溺爱》第二，沐沐短剧播出的《破茧成爱》第三。

从播放增量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧单月播放增量均超6300W，其中TOP7短剧播放增量破亿，榜首《多大点事儿》播放增量达2.8亿。

新品榜TOP20中，男频占3席，女频占9席，有8部短剧不区分男频和女频。从细分题材来看，有13部短剧为情感题材，都市题材占11席，家庭题材占6席。另外，逆袭题材占4席，较上期减少了6席。

值得关注的是，由爆款短剧演员王格格主演的《多大点事儿》本期登顶热播新品榜榜首，上线3天，播放量破亿，本月累计播放量达2.8亿。

三、2月短剧热投题材：总投放量略有下降，情感题材表现突出1、2月热投题材：TOP3题材增量均超6百万，古装、玄幻题材回温

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2月热投题材中，男频和女频的投放素材数分别为338万组和821万组，女频占比达50%，男频占比达21%。

从素材投放量来看，本期投放素材量整体呈下降趋势，大部分题材的投放素材量都有不同程度的下降。其中女频降幅最大，投放量减少了78万组，男频题材投放素材数与上期基本持平。

而从细分题材来看，情感、都市、逆袭题材包揽TOP3，投放素材数分别为944万组、669万组和614万组。

从占比来看，2月热投题材中，情感题材占比最高，达57%，都市和逆袭题材占比分别为41%和37%，家庭题材占比18%，位列第四，古装题材占比14%，位列第五，甜宠题材占比11%，位列第六。

从增长量来看，增长量最高的是家庭题材，增加了13万组，其次是古装题材增加了6万组，玄幻题材增加了4万组，职场题材增加了3.32万组。

综合来看，本期女频热度有所下降，主要减量集中在甜宠、重生、穿越等题材上，投放素材数分别减少了25万组、20万组和21万组。而与男频题材相关的古装和玄幻题材本期均有提升。

古装和玄幻题材已经连续两月呈现出较高增长态势，可见该题材方向市场需求较大。此外，根据红果短剧2月20日披露的数据显示，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户观看时长持续攀升，怀旧情感、历史古代、奇幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”，但供给仍不足。投放方可以持续增加对这些题材的关注和投入，挖掘其更大的市场潜力。

2、2月男频/女频热投短剧TOP20：创新题材热度攀升，新剧含量高

△ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

2月男频热投短剧中，掌阅《错位温情》登顶，番茄《老千》第二，麦芽《他是传奇》位列第三。本期男频热投短剧TOP20中有14部新剧。

从短剧题材来看，2月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占17席，古装题材占6席，玄幻题材占4席，都市题材占9席。

从作品热度来看，本期男频热投短剧TOP20中，共有7部短剧热力值超1000W，其中逆袭题材短剧《蛇年大吉之婚不可挡》热力值超3200W，登顶榜首，也是本月热力值最高的短剧。

本期男频热投短剧中逆袭题材包揽16席，且多与玄幻、古装等题材结合。另外，本期男频热投榜TOP20中，出现了多部创新题材短剧。如，反赌题材的《老千》，赛车题材的《极速飞驰》，医疗题材的《超级手术直播间》。

可见，题材创新能够提高差异化竞争优势，打破观众的审美疲劳，带来新鲜感和惊喜，满足他们求新求异的心理。另外，也可以吸引特定受众群体，从而在市场中占据一席之地。这是近期男频短剧热度不断攀升的原因之一。

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2月女频热投短剧中，番茄《我，修仙多年强亿点怎么了》登顶，番茄《声声相许》第二，麦芽《好孕攻略》位列第三。其中，共有17部新剧闯入本月女频热投TOP20。

从作品热度来看，2月女频热投短剧的热力值总体上高于男频，TOP20的短剧月热力值均超1000W，TOP3热力值超2000W，TOP2则超2600W。

但创新力不足，同质化问题较为明显。从题材来看，情感题材在TOP20中占了15席，其次则为逆袭题材，占8席，都市题材占7席，古装题材占6席，家庭题材占4席，玄幻题材占3席，重生题材占2席。

情感、逆袭和都市题材依旧是女频短剧的主要故事方向，但较上期的占比也有所下降。制作方应积极尝试拓展女频短剧的题材范围，除了传统的情感和逆袭题材外，还可以涉及科幻、悬疑、职场等更多领域。通过题材的多元化，满足不同女性观众的兴趣需求，打破同质化的局面。

四、2月买量投放媒体平台：巨量引擎环比下降4%，TOP2占比超97%

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2月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯广告位列第二，二者合计达本月投放总量的97%。快手联盟占比2%，位列第四。

从投放素材数来看，本月除巨量引擎外，腾讯广告、快手联盟和其他媒体平台的素材投放量均有提升，其中腾讯广告提升幅度最高，增量达24万组。

巨量引擎的投放素材下降了59万组，环比下降4%，但依旧占比最高。

五、2月买量投放产品形态：抖音小程序投放素材量下降，APP增幅较大

△ADXray行业版；DataEye短剧观察制图

2月短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。另外，DataEye-ADX行业版增加了网站投放渠道的素材抓取，但占比较少。

从投放素材增量来看，本期抖音小程序广告素材投放量较上期略有下降，但APP、微信小程序和快手小程序的素材投放量均有不同幅度的上升。APP本期投放素材增量为14万组，涨幅为11%；微信小程序投放素材增量为3万组，涨幅为7%。

此外，抖音小程序和快应用的投放素材量则分别下降47万组与1.95万组，降幅分别为3%与23%。

总体来看，2月短剧投放方面，整体素材投放量环比上期略有下降，下降量主要在巨量引擎的抖音小程序上。一方面是因为2月较1月仅有28天，且有4天为春节假期，投放量受时间因素影响有所减少。春节期间，投放团队和受众都处于休假状态，导致投放节奏放缓。另一方面，经过1月的大规模投放，市场在一定程度上已趋于饱和，受众对短剧的新鲜感有所降低，投放效果出现边际递减效应，使得投放方更加谨慎地控制投放规模和节奏。

六、2月行业动态与趋势观察（一）微短剧出海发展加速

2月17日，国家广电总局发布《关于遴选优秀视听节目进行译制和海外推广资助有关事项的通知》。将在全国范围内遴选优秀电视剧（含网络剧、网络微短剧）、动画片（含网络动画片）和纪录片（含网络纪录片）进行外语译制和海外推广资助。同时，根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年2月在投短剧APP达231款，同比去年（63款产品），海外短剧APP数量增长了近4倍。其中TOP10的产品中，有8款来自中国内地厂商。

用户规模不断扩大，市场影响力持续增强，微短剧行业地位得到显著认可。中国微短剧将迎来更广阔的国际市场机遇。通过译制出海，微短剧相关企业将更加注重国际市场需求和文化差异，积极探索适合海外传播的内容形式和营销策略，加速行业的国际化进程。这也将带动国内微短剧产业链上下游的协同发展，如翻译、发行、推广等环节的专业化提升。

（二）优质稀缺题材进入“需求井喷期”

根据红果短剧数据，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户观看时长持续攀升，怀旧情感、历史古代、奇幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”，但供给仍不足。

从题材来看，本期古装、玄幻、职场、科幻、末日等小众题材素材投放量均出现了不同程度的增长。另外，男频短剧中还出现了反赌、赛车、医护、武侠等题材短剧。反赌题材短剧《老千》在红果短剧APP内观看量超10亿，魔方的武侠题材短剧《行道者之剑二十四》位列本期男频热投榜TOP11。

小众和新兴题材的出现意味着新的市场机会。各平台方正在积极布局新的短剧题材赛道，进行差异化竞争，突破同质化困境。从各平台发布的创作者激励计划来看，未来短剧市场将继续加大对于题材创新的支持和对稀缺题材的补贴，不断拓展题材边界，丰富内容供给。

（三）竖屏短剧产能正在溢出

近期多名短剧演员凭借春节档短剧实现破圈，斩获多项时尚资源和影视志愿，亦有不少短剧演员在面对媒体采访时表示想要往长剧方向“跨界”。如短剧演员柯淳、代高政官宣参与演技综艺录制，短剧导演彭继磊和制片人王基远加盟毕志飞导演电影新作。

另一方面，越来越多的影视演员、导演以及其他行业的从业者进入到短剧行业，如演员刘晓庆官宣将拍摄多部竖屏短剧，影视剧导演于正首部竖屏短剧《吉天照》本月上线，BOSS直聘的“准点工作室”推出首部竖屏短剧，周鸿祎推出首部AI竖屏短剧……从竖屏短剧从业者“跨界外流”到其他行业的入局流入，都在表明竖屏短剧的产能正在溢出。

（四）多家平台升级微短剧扶持计划

拼多多发布“多多好剧7.0”激励计划，红果短剧发布2025创作者计划，抖音发布抖音达人短剧创作计划，腾讯视频和芒果TV均发布“2025年精品微短剧分账合作计划”。

在各家“激励政策”中，更加关注“创新题材”“优质精品”“有效播放”等关键词，在激励方面从流量倾斜增加到提高分账比例，对于微短剧的投入不断增加，且更加关注小众潜力题材。

（五）AI工具逐渐深入短剧制作全链条

2月18日，昆仑万维开源中国首个面向AI短剧创作的视频生成模型SkyReels-V1。2月21日，免费短剧平台红果官宣即将上线“灵枢2.0”创作者工具，为创作者提供选题热度分析、剧本智能诊断、项目数据复盘等全流程支持。2月23日，国内短剧创作与发行平台“映鱼互动”宣布，正式完成与国产人工智能大模型DeepSeek的全面技术对接。

随着AI工具深度融入短剧创作的全流程，行业竞争将不断扩大，如红果、映鱼互动等平台积极引入AI工具，将促进行业良性竞争。另一方面，AI工具的介入也将降低短剧创作门槛，提高剧本质量，数据化的辅助分析还将发掘出更多小众题材，让剧本创作更加科学高效。