文｜无相商业趋势

谁能想到，俄乌冲突硝烟未散，国内的一些短视频带货平台，竟掀起了“进口商品馆”更名大赛：

一夜之间冒出十多家“乌克兰商品馆”。

前脚还在卖俄罗斯紫皮糖，后脚就摇身变成基辅特产经销商。

国别标签一换，销量再次起飞。

据蓝鲸新闻记者调查发现，目前，在抖音平台，以“乌克兰商品馆”、“乌克兰进口馆”、“乌克兰特色馆”等为名的账号超过十个。

图源：蓝鲸新闻

而在一周前，这些账号还在卖俄罗斯的产品。

但由于众所周知的原因，美国对乌克兰背信弃义，不仅引起美国本土国民、欧洲人民的怜悯，也让不少国人对乌克兰心生同情。

所以现在的情况就是：

一些原本卖“俄罗斯特产”的店，原地改名，东西还是一样的东西。

只是变成支持乌克兰了！

口号也从“乌拉”变成“中乌友谊长存”。

图源：蓝鲸新闻

而且有些账号做得特别讲究。

不仅改头换面，还在内容中加入了“乌克兰商品馆官方账号”、“乌克兰驻华大使”等出镜视频，增强背书。

但如果你真的查看这些企业来历就会发现，他们的真身在国内。

比如有一家“乌克兰商品馆”的账号，其认证企业名称为“上海第聂伯电子商务有限公司”。

图源：蓝鲸新闻

细扒认证信息，你会发现这些公司的操作，堪称教科书级别：

提前申请商标注册（还在审核中），发布一系列支持乌克兰的视频，把公司背景包装得滴水不漏。

然后开卖所谓的乌克兰特产，普普通通的一块铁牌子，就标价几百、上千。

大关门的东西，愣是卖出了“开门价”。

图源：蓝鲸新闻

实际上，市面上九成以上“乌字号”或“俄字号”店铺，本质都是玩“进口报关单”的跨境倒爷。

他们把境外非常便宜的商品，甚至就是境内生产的仿制品，贴上“战地限定”的标签。

于是乎，平平无奇的糖果，愣是卖出了奢侈品的气势。

工作做得细的，给你图文并茂地上全套“报关单”，以及乌克兰实景、大使馆背书。

做得不细的，直接用俄货库存仿冒乌克兰产。

堪称“川剧变脸”。

当巧克力变成“斯拉夫情怀”，钥匙扣化作“正义勋章”，不可否认，在中国，有庞大的消费群体会陷入“爱国消费主义”的漩涡。

所谓的“支持乌克兰”，说好听点，叫提供情绪附加值。

说难听点，就是割韭菜。

2022年3月，当欧盟对俄实施制裁时，国内跨境电商突然迎来一波爆发期。

数据显示，2023年全年，“俄罗斯商品馆”注册量同比增长43.42%，在电商直播间中，类似“俄罗斯商品馆”的直播间，高达数百个。

直到去年年底，多地市场监管局对雨后春笋般的“俄罗斯商品馆”，进行大排查，关了不少店面，才给这场愚弄消费者情绪的狂欢，泼了冷水。

但在电商这块，从虚假宣传到资质不全，从山寨商品到版权争议，不少店铺都选择游走在法律的边缘，靠“蹭热点”去赚快钱。

从华强北的山寨模具制造商，到义乌小商品城的仿品批发商，再到上海的代运营团队，一个完整的“战地商品产业链”已然形成。

尽管国家大排查打掉了不少智商税，但一些商家们已经掌握了“热点转移公式”。

无非是从“俄罗斯”改名为“乌克兰”而已。

或许，下一个热门的就是“巴勒斯坦商品馆”.......

商业文明的核心是创造真实的价值，而不是贩卖情绪。

用消费表达立场固然浪漫，但支撑可持续商业的，永远是产品的品质与温度。

对于战争，我们最好的支持方式不是疯狂下单，而是锻炼头脑，认清本质。