世纪华通在ChinaJoy上的展台，图片来源：世纪华通微信公众号

在刚刚过去的ChinaJoy上，世纪华通（002602.SZ）以五彩缤纷多巴胺风格的展台设计、丰富的舞台活动和品类繁多的游戏试玩，成为全场最受关注的游戏厂商之一。大量玩家齐聚上海新国际博览中心N4馆03号展位之上，排队试玩游戏，集章领取奖品“马甲包”。

这个过程中，玩家可以体验到多款世纪华通旗下的游戏，其中不仅有玩家熟知的那些由盛趣游戏发行的老牌端游IP大作，更有出海黑马点点互动旗下《无尽冬日》这样的新品爆款。

而在这背后，今年是世纪华通首度以集团名义参展ChinaJoy。作为A股游戏产业龙头的世纪华通，这一次不仅携连续20届从未缺席ChinaJoy的盛趣游戏和ChinaJoy常客的天游软件等“老伙伴”参展，还带来了此前从未在ChinaJoy露过面的点点互动和掌游科技这样的“新朋友”。

从旗下单个的游戏公司参展，到整体集团层面参展，这样的变化或许代表着世纪华通旗下游戏业务未来发展战略的转向。在ChinaJoy期间，专访了世纪华通董事长助理胡昕，试图通过他的视角探寻世纪华通此次转变背后的战略考量，以及对于游戏行业未来发展趋势的洞察。

世纪华通董事长助理胡昕，图片来源：受访者提供

胡昕向指出，游戏业务牢牢占据世纪华通80%以上的营收，也是公司的核心主营业务。ChinaJoy作为全球数字娱乐领域兼具知名度与影响力的年度盛会，世纪华通游戏业务整体参展，不仅能够提升公司在游戏领域的影响力，也能够提升世纪华通品牌在游戏玩家中的知名度，将点点互动、掌游科技等子公司旗下的产品同步带到玩家眼前。

此外，胡昕透露，如今点点互动、天游软件、掌游科技都在加快推进国内游戏业务，与盛趣游戏一同参展ChinaJoy也会对未来业务的发展起到更好的协同作用。

世纪华通秀“肌肉”

在世纪华通旗下游戏业务板块的四大经营主体之中，外界对盛趣游戏最为熟悉。

从2000年代初开始，这家老牌游戏大厂就通过代理发行《传奇》《冒险岛》《龙之谷》《泡泡堂》等经典端游大作在游戏行业内打出一片天地；而后又借着移动互联网的红利推进“端转手”的战略，通过代理发行《扩散性百万亚瑟王》等爆款游戏，以及自研的《热血传奇手游》《龙之谷手游》等多款IP手游成功在移动端的游戏市场上站稳脚跟。

从世纪华通方面获悉，本届ChinaJoy上盛趣游戏不仅为玩家带来《热血传奇》《传奇世界》《传奇永恒》《征战鸿蒙》《龙之谷》《冒险岛》《泡泡堂》等经典IP端游，还带来了《血族》《辐射：避难所 Online》《庆余年》等知名IP改编的手游产品。

与之相比，点点互动、掌游科技、天游软件等业务板块相对低调。或许正是因此，面向玩家和从业者的ChinaJoy，正是世纪华通“秀肌肉”、呈现公司游戏业务的整体实力和多元布局的机会。

以最受市场关注的出海黑马点点互动为例，该公司是世纪华通面向海外市场的业务子公司。自2019年开始加大自研产品的投入以来，世纪华通对其自研转型给予了充足的耐心和资源，并最终在经历漫长的蛰伏周期之后，于2022年迎来爆发。

据胡昕介绍，目前点点互动在策略、休闲、角色扮演等多个品类上，均已研发出全球头部爆款，其代表作《无尽冬日》《飞龙岛历险记》《菲菲奇旅记》《闪耀小镇》《奥赛斯战纪》在海外市场屡获佳绩。

第三方数据监测机构Sensor Tower近期发布的《2024年6月全球移动游戏市场快报》显示，得益于《无尽冬日》5月在中国上市，使得该游戏成功进入6月全球手游收入榜第9名。而据Sensor Tower预估，截至目前，仅《无尽冬日》一款游戏在全球的累计下载量就达到5250万次，总收入达到9.35亿美元（约合人民币67.56亿元）。

《无尽冬日》游戏画面截图，图片来源：世纪华通微信公众号

在胡昕看来，点点互动的强项在于其玩法微创新的能力。“比如，SLG虽然并非点点互动首创，但在竞争激烈的海外市场中，点点互动却能够在SLG相对固定的玩法中引入新的玩法创新，加强了模拟经营玩法，提升了游戏地图探索收益，加入RPG等元素保证养成厚度，不但完成了重度SLG的中度化改造，也极大程度地让更多模拟经营爱好者转化成为中度SLG用户。而低多边形的独特画面风格，吸引了大量的潜在用户，为全球玩家带来独特的游戏体验。这些无疑是点点互动成功的重要因素。”

而那些已经在海外得到过验证的产品，很有可能同样能够在国内市场上取得突破。

本届ChinaJoy上，点点互动为玩家带来了2023年海外年度爆款SLG游戏《无尽冬日》《飞龙岛历险记》和《菲菲奇旅记》三款产品。胡昕透露，布局国内游戏业务已经是点点互动既定的战略目标，未来会持续进行推进。

如《无尽冬日》已在今年4月登录微信小游戏平台，仅用不到一个月时间，就成功登顶微信小游戏畅销榜；6月，游戏APP版本上线，已同样取得极佳成绩，跻身iOS畅销榜前十。

“试水微信小程序让我们看到了庞大的用户潜力。小游戏即点即玩的模式对获客非常有帮助，世纪华通未来会持续尝试在小游戏领域的探索。不光是点点互动，盛趣游戏旗下的诸多IP未来也将向小游戏上移植。”胡昕如是表示。

而在点点互动之外，天游软件、掌游科技两大子公司亦有自己的优势。胡昕指出，天游软件则在体育电竞赛事领域有所深耕，其运营的《街头篮球》是国内运营最久的运动休闲品类游戏。《街头篮球》SFSA全国超级联赛覆盖观众人数突破1.7亿人次，跨界品牌合作超过60个，形成独特的电竞生态体系。

掌游科技则在流量运营和内容营销上有独到优势。特别是随着近年来掌游科技加大了内容生态的建设，与多家MCN机构、上万名KOL主播布局多个直播平台，转而自建直播引流生态，在传统的买量营销之外，成功探索出新的流量获取通道。

游戏行业或将呈现两头大的局面

但世纪华通要做的，不只是“秀肌肉”这么简单。在胡昕看来，游戏行业长期向好的局面没有改变，但未来游戏行业或将呈现两头大的局面。

“一方面，随着玩家对游戏品质要求的提升，游戏厂商的研发投入将更大、周期更长，能够更长时间运营的精品游戏将是必然趋势。而在这个过程中，能够向玩家提供更优质游戏体验的端游、主机游戏市场或将迎来复苏。另一方面，用户利用碎片化时间体验游戏的需求也在日益增长，休闲小游戏、即点即玩的模式正好可以快速占据玩家的碎片化时间，因此轻量化未来也会是一个比较大的趋势。”胡昕向表示。

在世纪华通的布局之下，盛趣游戏、点点互动正好能够满足这样的行业趋势变化。其中，以自研休闲游戏起家的点点互动本身就定位于满足玩家轻量化、休闲化的游戏需求。而作为老牌游戏大厂的盛趣游戏，旗下坐拥大量经典端游IP，不少产品在运营20年之后依旧保持着常青活力，并持续获得玩家的认可，如《热血传奇》《冒险岛》等。

在胡昕看来，能够长期运营一个老产品或经典IP，本身就是一种能力的体现。“这不仅体现了对产品和用户需求的深刻理解，也显示了运营团队在市场变化中的适应性和创新能力。我们所有的老产品、老IP都紧跟着市场的变化、技术的演进而与时俱进，我觉得这是世纪华通能够保持基业长青的原因。”

而在游戏业务的各个板块实现独立发展和突破的同时，如何有效整合和提炼这些板块的优势，以促进其他子公司的发展，实现1+1>2的效果，同样至关重要。

胡昕向透露，通过多年的业务整合，世纪华通各游戏业务子公司已经形成了一定的业务协同。“例如掌游科技会参与盛趣游戏在国内的流量运营。而点点互动对国内游戏业务的布局，也离不开集团总部和盛趣游戏在政策法规、市场宣发等多方面的支持。”胡昕表示。

具体来看，今年下半年，盛趣游戏将与掌游科技联手，发行一款吉卜力风格的组队放置冒险手游《云海之下》。游戏中，玩家将和3名队友一起探索未知的世界，通过放置的方式轻松获得资源提升自身实力，进而挑战各种强大的敌人获得丰厚的奖励。市场普遍认为，盛趣游戏与掌游科技联手，有望以更立体的方式，帮助游戏曝光率和产品渗透率快速提升。

《云海之下》展区，图片来源：世纪华通微信公众号

AI技术正在游戏领域快速渗透

在精品化与轻量化的行业发展趋势之外，胡昕还发现，近年来游戏行业与新技术的结合越来越紧密，特别是AI技术正在游戏领域快速渗透。

“如今年ChinaJoy上与AI相关的论坛和研讨会就已比过去增加了许多。可以预见，随着数字技术的不断发展，游戏与传统行业，与新科技行业的结合度将会越来越深，游戏会成为连接人与人，人与社会的数字交互工具，其娱乐之外的价值会被进一步放大。”胡昕表示。

这一点在伽马数据发布了《中国游戏产业新质生产力发展报告》（下文简称“《报告》”）的得到印证。《报告》显示，近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。此外，国内TOP50游戏厂商投资AI企业已超百次。

世纪华通也不例外。胡昕指出，公司也在积极并持续地探索AI在各个领域的应用，并部署相关的AIGC工具。

比如盛趣游戏已在研发、设计、测试、运营、客服等环节接入AI的工具，其中在游戏研发端，旗下《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》《饥荒》等知名IP产品都已接入了AI工具，可替代一大半2D画面美术工作，降本增效成果显著。

在质量控制端，由盛趣游戏质量管理中心孵化的AI自动云测平台“极测信息”，已形成一整套AI测试解决方案，可实现游戏产品全自动化测试，还能够为包括游戏在内的其他数字内容开发商提供定制的产品测试服务。另外，公司还在开发智能客服、NPC小镇、智能代码助手等AI工具。

“AI在提高工作效率和减少重复性劳动方面起到了关键作用。尽管AI在不同项目中的应用比例有所差异，但普遍来看，它能够承担大约20%至30%的工作量。”胡昕指出。

而除了在游戏领域的直接布局外，胡昕介绍道，世纪华通还依托“以虚强实”理念，在数字科技赋能实体经济方面展开广泛的实践应用。例如在人工智能的基础算力布局层面，世纪华通旗下“人工智能云数据事业部”正向AI+IDC转型升级，将IDC运维服务与AI算力业务相结合，以形成算力综合运维平台。

展望未来，胡昕认为，随着技术的不断发展，AI进一步应用在游戏开发中，可以显著提高生产效率并降低开发成本；其次能够有效提升游戏的品质、丰富游戏内容与体验等。“AI技术的创新和突破将从根本上推动游戏行业的变革与创新，重塑游戏行业格局。”