新华社北京3月5日电 提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境……今年政府工作报告把提振消费摆在2025年政府工作的首位，赢得了会外群众的点赞欢迎。关于拉动消费，会场外的声音怎么说？

“我们已经尝到了甜头！”

上海知名商场新世界城，近年来将商场四楼整层转为“二次元”消费主题，“谷子经济”引流效果超出预想。上海新世界股份有限公司副总经理李蔚说：“大IP吸引年轻客群，暑期往年是销售淡季，现在客流实现同比150%的增长。”

“看完电影《哪吒2》，我就想来买同款公仔。真的太火了！没有现货只能先预订。”正在潮玩店选购的上海市民吕女士说：“创新和丰富消费场景被写到了政府工作报告中，很期待能提供更多情绪价值的消费场景。”

上海南京路商圈的“谷子经济”火热。新华社发

2025年1月，上海的南京路商圈销售额同比增长11.6%，淮海路商圈销售额同比增长9.6%，豫园商圈销售额同比增长37.1%……

“这两个月会有3家全球旗舰店在黄浦开业，分别是运动服饰、黄金首饰和潮玩集合品类。”上海市黄浦区商务委副主任项觉说，今年将围绕首发经济、数字经济、银发经济等为消费者提供更丰富的消费产品，深化上海国际消费中心城市建设。

“假期多一点，四季都能是旅游旺季。”

看着手机里弹出的“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力……”等政府工作报告内容，吉林省松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县鼎润文化民族事业发展有限公司总经理徐毳信心十足：“冬季以外的市场潜力十足。”

游客在吉林省松原市查干湖第23届冰雪渔猎文化旅游节上观看冬捕（2024年12月28日摄，无人机照片）。新华社记者 张楠 摄

列入国家级非物质文化遗产名录的“查干淖尔冬捕习俗”，在吉林查干湖年年上演。冰雪旅游热潮的背后，越来越多的游客慕名前来感受丰富多彩的渔猎文化。冬去春来时，这里的文旅产品同样具有吸引力。在公司商品展示区，游客正在尝试制作鱼皮制品，一幅幅精美的鱼皮画，吸引游客驻足观看。

“今后我们会不断探索将传统技艺与现代设计结合，开发兼具艺术价值与实用功能的非遗衍生品，通过探索人工智能虚拟工坊等新方式，吸引更多消费者关注非物质文化遗产，不断开拓市场。”徐毳说。

“3000亿！‘真金白银’的补贴是最好的促销、最实的惠民！”

在广西南宁万象城，待售的新款电视正播放着全国两会现场。听到“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”时，苏宁易购店长张桂霞眼前一亮。

在广西南宁万象城的苏宁易购家电销售区域，以旧换新补贴宣传随处可见。新华社发

去年以来，几度扩围的以旧换新为消费市场注入了一剂强心剂。“这款有补贴吗？补贴多少？”张桂霞说，这是很多消费者到店时问的第一句话。以旧换新拉动的不仅是消费者的热情，还有生产企业、商场等各方的积极性。“他们也根据各自情况放出优惠和补贴，与‘国补’形成了促销‘组合拳’，一些产品算下来五折、六折就能拿下。”张桂霞说。

商务部数据显示，截至2月19日，全国超2671万名消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴；全国汽车报废更新16.9万辆，超397万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超487万台，电动自行车以旧换新64.7万台。业内表示，将密切关注支持消费品以旧换新3000亿元的具体安排，期待它撬动更大的消费。

策划：令伟家

统筹：于卫亚、曹建礼

记者：王辰阳、黄凯莹、孟含琪

海报：马发展