鸿途出品 文|孟帅 编|深海

“老实讲，在这个社会上，没有人能将几十亿的身家托付给我，让我全盘管理。我的内心，一直在要求自己，任何情况下，不能辜负这种超越兄弟情谊的信任！”

2023年11月末从好兄弟手中接过良品铺子董事长重任的杨银芬，曾动容地发表前述肺腑之言。然而，在上任仅仅一年多之后，杨银芬于近日正式请辞良品铺子董事长、总经理职务。杨银芬辞任后，现任公司董事的程虹将接任董事长一职，并将暂时代行总经理职责。

事实上，杨银芬当初接任董事长一职，良品铺子正面临着活不活得下去的问题，因此他的上任也被寄予厚望。上任后，杨银芬启动大规模降价并寻求诸多变革。

然而，一年多的时间过去，良品铺子的改革成效并不显著。2024年，良品铺子归母净利润将亏损2500万元至4000万元，这是公司上市以来首次面临年度亏损。对此，公司解释称，降价策略、产品结构调整、终止员工持股计划及政府补助下降等因素导致净利润下降。

除了业绩上的压力，良品铺子近期还遭遇了诸多其他挑战。其中，与赵一鸣的“分手”纠纷，让公司错失了在量贩零食赛道大展身手的良机。去年下半年，打假风波也给公司的品牌形象带来了一定的负面影响。虽然此事经过官方调查得以澄清，但打假博主仍持续提出质疑。

而包括达永有限公司等在内的多个大股东纷纷减持，则让市场对良品铺子的前景产生质疑，公司最新股价较高点大幅下跌。

上任仅一年多，良品铺子“老将”辞任董事长

3月3日，良品铺子通过一纸公告，宣布了公司换帅的重磅消息。良品铺子在公告中提到，公司董事会于近日收到杨银芬递交的书面辞职报告。

据悉，杨银芬现任公司董事长、董事会战略与发展委员会委员、总经理。另据天眼查显示，杨银芬目前还是良品铺子股份有限公司的法定代表人。

此番因个人原因，杨银芬提出辞去公司董事长、总经理职务，其辞职报告自送达公司董事会之日起生效。

对于此次人事调整，良品铺子向媒体表示，该人事变动由董事会选举决定，目的在于寻求更专业化的治理。

不过，卸下董事长、总经理的职务后，并不意味着杨银芬将彻底告别良品铺子，他仍将继续担任公司董事(非独立董事)、董事会战略与发展委员会委员职务，为公司的发展献计出力。

事实上，对于良品铺子而言，杨银芬可以算得上是公司资历深厚的核心人物之一，他和公司上任董事长杨红春以及公司董事张国强同为良品铺子的创始人。

在一同创业之前，杨红春和杨银芬都曾在广东科龙电器股份有限公司有过多年的工作经历。2005年，科龙被海信收购后，杨红春毅然决然投身进创业的大潮之中。之后，他又力邀杨银芬、张国强等伙伴一同加入自己的创业队伍。

另据良品铺子发布的2024年中报显示，良品铺子的控股股东为宁波汉意，实际控制人为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红。上述实际控制人为一致行动人，于2024年6月30日上述实际控制人的表决权为通过宁波汉意、良品投资持有的表决权。

对于杨银芬过去给公司所做的贡献，良品铺子在公告中给予了高度评价，感谢他在担任公司总经理、董事长等职务期间为公司倾注的大量心力，并授予他荣誉董事长的头衔。

值得一提的是，2023年，杨银芬从良品铺子获得的税前报酬总额高达207.13万元，仅次于公司创始人、前任董事长杨红春的263.84万元。

随着杨银芬的辞任，良品铺子新任董事长的人选也正式出炉。良品铺子董事会于3月1日召开第三届董事会第六次会议，选举程虹为公司第三届董事会董事长，任期自本次董事会审议通过之日起至第三届董事会任期届满之日止。

同时，为保证公司经营、管理工作的正常开展，良品铺子董事会同意公司董事长程虹代行总经理职责，自本次董事会审议通过之日起至公司聘任总经理之日止。公司将按相关规定尽快完成总经理聘任工作。

据良品铺子此前发布的公告显示，程虹出生于1963年3月，如今已62岁，其拥有博士研究生学历，现任武汉大学质量发展战略研究院院长。他曾在华测检测认证集团股份有限公司担任独立董事，目前还兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事。

另据公开报道显示，早在良品铺子上市前，程虹就开始深入研究良品铺子的“高质量发展模式”。2022年9月，程虹担任良品铺子非独立董事。2024年1月，在担任良品铺子战略与发展委员会召集人期间，程虹完成对良品铺子供应链体系门店终端模型、服务质量、经营模式转型策略、品质价值观的经营策略等方面系统研究和评估，在公司经营中得到了持续地应用。

杨银芬“鹰式改革”未奏效，良品铺子业绩持续承压

回看过去，杨银芬其实在良品铺子董事长的位子上坐的时间并不算久。时间回拨至2023年11月末，杨银芬从另一位创始人杨红春手中接过董事长的接力棒。彼时，新官上任的杨银芬，为了鼓舞士气，随即便发布了一封全员公开信。

在这份公开信中，杨银芬言辞恳切地表示，“今年8月份我曾经说过，17岁的良品，面临着创业以来最艰难的挑战。当下，这个挑战仍在加剧，要想突出重围，良品就必须像高飞的雄鹰那样，褪去衰老，重获新生”。

杨银芬甚至还坦言，那时摆在良品铺子面前的已经不仅是活得困难的问题，“而是活不活得下去的问题”。从良品铺子此前晒出的财报来看，公司当时的确在业绩方面承受着不小的压力。当年，公司营收同比下降14.76%至80.46亿元，归母净利润更是大幅下滑46.26%，从2022年的3.35亿元缩减至1.8亿元。

为了帮公司走出困境，杨银芬不惜挥起价格大砍刀，启动了公司17年来首次最大规模的降价。良品铺子自砍一刀后，公司旗下300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

同时，他也尖锐地指出了公司内部存在的各种问题，“看自身：随着公司发展17年，机构臃肿、人浮于事，官僚主义、本位主义都浮现出来。体现在外部，就是发展滞缓，规模、盈利能力下降”。

杨银芬上任后，良品铺子也的确做了不少努力，比如积极寻求变革，坚持产品差异化定位。随着全新品牌价值主张“自然健康新零食”的发布，公司对全品类产品启动了“减法”升级，酥脆薄饼(海苔味)、加州西梅等单品凭借高品质和“健康”标签，成为了月销千万级大单品。此外，公司还积极开展精益管理措施，以求不断提升管理效率、降低管理成本。

时间转瞬即逝，转眼已到验收杨银芬改革成果的时刻。然而，遗憾的是，从良品铺子最新的业绩来看，杨银芬交出的答卷并不尽如人意。外界因此猜测，杨银芬此次卸任董事长、总经理职务，或许与其改革成效不显著、公司业绩未能得到有效改善的现状有关。

今年1月，良品铺子公布了2024年的年度业绩预告。经财务部门初步测算，公司预计去年归属于上市公司股东的净利润为-4000万元至-2500万元，而上年这一指标还停留在1.8亿元的水准。

而进一步梳理发现，如果良品铺子去年的归母净利润最终落在前述区间内，这也将是良品铺子自上市以来年度归母净利润首次出现亏损的情况。

对于公司去年业绩预亏的情况，良品铺子在公告中给出了解释。首先，公司2024年仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试。而售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，导致净利润有所下降。

其次，根据公司的经营情况，考虑到员工持股计划参与人的资金占用成本，继续实施员工持股计划将难以达到预期激励的目的与效果，不利于充分调动公司核心员工的工作积极性，良品铺子提前终止了2023年员工持股计划。

按照企业会计准则的相关规定，良品铺子对取消所授予的权益性工具在取消日做加速行权处理，将原来在剩余等待期内应确认的金额约1800万元立即计入当期损益；同时，报告期公司收到的政府补助同比下降约3300万元。

命途多舛，挑战不断

在业绩承压的同时，良品铺子在过去一段时间内还遭遇了多重严峻的挑战。

2023年11月，良品铺子曾将矛头对准自己昔日的盟友赵一鸣。彼时，良品铺子指责赵一鸣在双方合作期内刻意隐瞒公司重大事项，即赵一鸣与零食很忙合并一事，损害了其身为小股东的知情权。

尽管通过出售赵一鸣股权，良品铺子获得了约6000万元的投资收益，但这一“分手”决定也让它错失了赵一鸣与零食很忙合并的机遇，进而也让其错失了在量贩零食市场大展宏图的黄金机会。

去年下半年，良品铺子又卷入了一起打假风波。彼时，网红打假博主“松哥打虎”公开质疑良品铺子旗下的两款产品配料表存在造假情况，指出其以藕粉为原料的食品实际掺有木薯粉，配料表中只写了红薯粉的酸辣粉实际却并未检测出红薯粉、木薯粉或马铃薯粉成分。而在打假过程中，该博主与良品铺子方面一度发生冲突。

面对打假质疑，良品铺子回应称，经初步排查，相关产品在公司及生产商本年度多批次送检中，各项指标均合格。本次事项相关产品2024年1至9月收入占公司收入的比例很小。

同年11月18日，武汉市东西湖区市场监督管理局通报称，举报人反映的良品铺子工业公司涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”，“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。

随后，良品铺子官方转发调查结果并发布澄清公告称，将向打假博主提起诉讼。此外，良品铺子还将写有“真品质，品质无惧流言”的海报挂在了网店首页，点击查看后会跳转情况通报详情页。

然而，就在外界以为这场风波即将平息之际，博主“松哥打虎”再次发布视频回应。他表示对调查结果感到寒心和痛心，并好奇送检批次产品的具体情况。

该博主还直言，“这个问题一定有一个对一个错，要不然企业接受高额罚款，要不然咱俩进去……我错了的情况下，那也就意味着我伪造证据了，我进去我认，污蔑企业嘛，我伪造证据我认，我进去，要不然乖乖受罚，不能寒了所有消费者的心”。

去年12月，有投资者在业绩说明会上向良品铺子发起提问，“打假风波对良品铺子相关产品的销量有多大影响?”对此，良品铺子并未做直接答复，而是表示“关于公司最新业务经营情况，敬请留意公司公告”。

除了前述提到的这些挑战，良品铺子还频频遭到幕后大股东的减持。2月11日，良品铺子发布公告称，因自身资金需求，达永有限公司计划自本次减持计划披露之日起15个交易日后的3个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。

注意到，截至前述公告披露之日，达永有限公司持有良品铺子19.16%的股份，前述股份均来源于公司首次公开发行股票上市前持有的股份。而据同花顺iFind显示，良品铺子上市之际，达永有限公司持有良品铺子的比例高达30.3%。

事实上，减持良品铺子的股东不止达永有限公司一个。最近几年时间，良品铺子的第一大股东宁波汉意投资管理合伙企业（有限合伙）以及高瓴旗下HH LPPZ（HK）Holdings Limited等股东也纷纷进行过减持。

资本的大幅退出，使得市场对良品铺子未来的发展前景产生了质疑。截至3月4日收盘，良品铺子股价报收12.65元/股，与其历史高点82.24元/股（前复权）相比跌幅显著。

昔日顶着“高端零食第一股”光环的良品铺子，能否在再度换帅后迎来新的曙光？持续关注。