全国政协委员、中国电影集团董事长傅若清建议，在一揽子政策工具中继续加大对电影消费的支持力度，把补贴手段升级为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策，不仅“补”在档期，也要“补”在平时。

◎记者 杨翔菲

截至3月4日，2025年全国电影市场总票房已超230亿元。2025年刚刚过去两个月，票房已是去年全年票房的一半以上。电影市场的红火开局，让全国政协委员、中国电影集团董事长傅若清感慨良多。

“这说明我们的电影市场具有消费潜能和市场潜力。”傅若清在接受记者采访时表示，电影有着强大的文化辐射力和市场带动力。对于热气腾腾、活力满满的电影市场，只有一个红火的春节档、几部“爆款”影片是远远不够的。

加强政策引领 激活消费动能

傅若清在调研中发现，中国电影市场发展不平衡、不充分的问题依然存在，供需结构性矛盾仍较为突出，制约了电影消费的稳定增长和电影市场的持续发展。

档期冷热不均的现象严重影响电影行业上下游。傅若清举例说：“虽然今年春节档平均上座率超过40%，但2024年全国影院平均上座率仅为5.8%，非热门档期及非一线城市影院人流更有限。”

此外，影院供给同质化问题也困扰着行业发展。主流大片在档期内的“虹吸效应”明显，万家影院都集中排映一两部影片，观众难以看到感兴趣的差异化内容，无法实现选片自由。

消费模式单一也是中国电影市场迫切需要解决的问题。虽然开年的《哪吒之魔童闹海》周边衍生品生意火爆，但是傅若清调研发现，当前我国电影市场90%的收入来自票房，衍生品等收入占比不到10%，远低于其他成熟电影市场。“商业模式创新不足，行业抗风险能力弱。”傅若清说。

“看电影，不只是像赶庙会一样的节日习俗，更应是贯穿全年、常态化的文化消费。”傅若清表示，要进一步释放电影消费潜力，让电影市场在每个档期、每个周末都能热气腾腾、活力满满，亟须通过系统性政策创新破局，推动电影生态更加健康繁荣。

傅若清建议，在一揽子政策工具中继续加大对电影消费的支持力度，把补贴手段升级为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策，不仅“补”在档期，也要“补”在平时。

“‘拉新’也非常重要。”傅若清表示，要增强覆盖精准性，侧重对潜在需求的刺激与挖掘，结合常用线上电商或生活服务平台，拉动新观影人群进影院。在发放渠道上，应选择更便捷、使用灵活、异业联动的方式。

傅若清还在关注科技对于电影行业的赋能。他建议，结合“两新”政策推行“银幕升级计划”，对于更换具有中国自主知识产权的高格式放映设备的影院，给予置换补贴或财政贴息。值得一提的是，刚刚过去的春节档，中影CINITY厅累计票房同比涨幅达到82.6%，其中单厅票房场均107人次，是普通影厅的2.1倍，观影人次涨幅和场均人次涨幅也分别达到80.2%和73.3%，多项核心数据均刷新历史纪录。

丰富内容供应 拓展消费场景

去年以来，分线发行、影院直播成为电影市场关注的焦点。《哈利·波特》系列重返大银幕就采用分线发行模式，精准聚焦影片特性及观众特性，重映票房累计超6亿元，其中一线城市票房占比近30%，显著高于市场均值。2024年夏天，数百家影院直播放映巴黎奥运赛事，开创了影院文化消费新场景。

傅若清认为，应丰富内容供应，增强供需匹配。深化电影发行放映机制改革，推行差异化放映；大力推广预约放映模式，让观众有更大的自主选择权，为悦己消费、社交消费提供更便捷的定制选择工具。

同时，应鼓励经典优质复映影片投放市场，鼓励开展多元专题放映活动，培育科幻、音乐、舞蹈等不同兴趣爱好的细分市场。傅若清建议，优化“一老一小”服务供给；扩大艺术类专项基金补贴范围；支持践行文化“两创”的优质影片以更优惠的票价进入市场。

“充分利用影院空间，创新多元消费场景，让影院成为融合多种娱乐形式的综合性文化场所。”傅若清建议，拓展消费场景，培育新型业态。

傅若清建议鼓励体育赛事、文艺演出、音乐会直播进影院，将影院打造为极具声画质感的文娱活动“第二现场”，吸引“轻度”电影消费者入场。此外，对于实现衍生品收入、文旅联动收入占比较高的电影项目给予税收返还等优惠政策，支持电影与其他服务消费企业联动。

“我们要以电影为核心，为观众创造可触摸、可陪伴、可参与、可挖掘的丰富文化体验。”傅若清说。