一个DeepSeek，仿佛让人们进入了人均AI助手的时代。

回想2022年11月30日，ChatGPT在发布能对话的大模型版本后，仅科技行业内有一些声音。

在2022年12月初，拓尔思的总裁施水才先生发了一条朋友圈，大致是关于70多位与会者与行业专家进行了头脑风暴会议，当时也只有业内人士，开始研究起ChatGPT带来的机遇与变革。

经过一个月的时间，AI热度逐渐消退，直到过了元旦之后，国内股市突然对这条线进行炒作，AI进入更多人的视野之中。

但此时人们普遍认为，AI，是不知道多少年后才能和自己有关系的东西。

到了2023年3月，随着OpenAI推出GPT-4，国内大模型如雨后春笋一般开始大量发布，文心一言、通义千问、讯飞星火等等。

之后便是豆包、Kimi通过大量投放与营销，获取了非常多的客户。

然而，能够学会使用这类AI工具的人还是少数，以都市白领和大学生为主。

直到今年DeepSeek的出现，一个DeepSeek，仿佛让人们进入了人均AI助手的时代。

然而，即便是已经到了AI时代，依然离不开媒体营销，反而更应该加强媒体营销。

AI对话并非无根之水

AI大模型看似无所不能，通宵天文地理，但其实它所有的知识并非是无根之水，也并不是凭空而来。

以大家见的比较多DeepSeek的对话框来说，他有两个可选项，一个叫“深度思考”，一个叫“联网搜索”，大家在使用时，基本都会把两个勾选上吧?

深度思考提供逻辑支持，联网搜索提供最新资料支持。

而用户所提问的每一个问题，AI都会从数不清的相关网页中读取、归纳、提炼出来有用的信息提供给我们。

例如问题“是什么网站”，百度搜索的DeepSeek满血版会给出如下回答：

其中参考资料1是的百度百科，2是的百家号，3是爱站排行榜里的介绍，4是百家号上关于的一条相关新闻资讯，5来源于的官方网站，6来自百家号，7来自官方微博里的介绍，8还是来自爱站排行榜。

这8条资料，其实都是我们自己在互联网上发布的，类似的内容还有很多，但AI只选取了这8个，背后是有一定逻辑的。

而AI时代，做营销的时候，就需要看透这其中的逻辑，并使其为我们所用。

媒体营销价值在于权威性

从上述结果中，其实大家都能想到，AI之所以选取这8条内容，无非就是认为这8条内容相关度高、更有权威性。

也就是说，我们需要在具备权威性的来源处做文章，才有机会被AI大模型选中，从而完成营销的目的。

而媒体，是有互联网以来，所有平台默认的重要权威内容来源。

在搜索引擎时代，对于国内而言，也就是百度时代，SEO与SEM是两个营销的王牌手段。

SEO可以通过优化手段，长期、持久的帮助一个网站获取排名，从而获得更多流量与曝光，SEM则是通过竞价系统，付费获取排名。

与此同时，还有新闻营销，也就是软文发稿这一手段帮助众多品牌，通过在权威媒体上发新闻稿件的方式，在目标关键词下抢夺排名、完成搜索关键词占位。

因为媒体审稿的机制存在，这一阶段虚假信息还是很少的。

自媒体时代到来后，人人都是自媒体的风吹过，互联网上信息就开始真假难辨了。

能正确识别出来媒体，从正规媒体上获取信息，成了一种能力。

此种乱象也引起了有关部门重视，清朗行动之下，自媒体权重占比越来越低。2024年底，所有平台开始按照要求对媒体进行持证亮牌，“红V”成了权威媒体的身份标识。

这也标志着，媒体权威性在互联网上的回归。

也意味着，在网络营销中，媒体营销的价值正在触底反弹，含金量将会越来越高。

DeepSeek也各不相同

或许很少有人能意识到，你用的DeepSeek和我用的DeepSeek可能不是同一个DeepSeek。

为什么这样说呢？

因为不同终端部署的DeepSeek，所使用的内容库是不同的。

上一段关于“是什么网站”这个问题，我们使用的是百度搜索的DeepSeek满血版，在它的眼中，百度百科、百家号的权重非常之高，8个参考资料中1个来自百度百科，3个来自百家号。

而在原版DeepSeek提问时，其他行业媒体网站，以及搜狐、网易、新浪等老牌门户网站都有被引用。

在豆包提问时，同样引用了门户网站的内容，以及百科资料，只不过，这里的百科，是抖音百科，而不是百度百科。

图片截取自“豆包”

这些区别，其实是告诉我们，做媒体营销时投放要多元化一点，在大模型还没有厮杀出结果的时候，不要局限于某个平台或几个渠道。

待到“DeepSeek们”厮杀出来之后，我会总结出更加精准高效的投放渠道，分享给大家。

（文章作者/卢旭庆， 媒体营销专家、总编辑，内容由作者在研讨会上的发言整理而成）