“咱车买不起，皮夹克还是能安排上的。”

“雷总的ootd每次都出圈”

“友商：他这是要出道吗？”

万万没想到，2月27日晚上，原本是一场“小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra ”新品发布会，、却上了热搜……

甚至有网友高呼：

“这是中国人自己的黄仁勋！”

一场新品发布会，一件皮衣意外走红，算公关事故吗？

大叔聊聊。

先说答案再分析：不算。

其实，同样的传播套路，小米汽车在第一次发布会，就用过！

当时，雷军在台上讲了啥，你可能忘了。

但你一定记住了，坐在台下的那群车圈大佬的表情包。

尤其是“蔚小理”三位老板的，刷屏了。

大叔放几张图，帮你回忆下：

当时，大叔就点评过。

在看到小米su7的价格公布，“蔚小理”老板的“真实反应”表情包，其实侧面印证了，小米汽车作为“价格屠夫”的诚意，也成功建立了用户心智。

但上次刷屏，尤其是表情包和文案，应该不是小米提前“埋梗”，更像是小米提供了一个基本素材，供网友添油加醋，自己玩梗。

到了“Ultra”发布会，没请“蔚小理”了，传播如何才能出圈呢？

大叔看到，有至少3个“里程碑”：

1、发布会前，保时捷点赞。

大叔当时也写了点评。

“公关赞”竟然被保时捷这样的国际大厂也学会了，太可怕了。

雷军怎么会放过这样的“传播素材”！

“保时捷点赞的截屏”出现在发布会，军儿说：“我激动的看了10遍，有格局。”

从竞争甚至是“借鉴”的关系，到惺惺相惜，小米汽车的“格调”被保时捷抬升了。

2、发布会当天，雷军成首富。

这个“新闻”是巧合还是预谋？大叔认为，肯定不是小米公关主导的，因为大家都知道：

首富现在已经是个负面标签了。

大叔个人判断，可能是某媒体希望蹭小米发布会热度，做个“独家”新闻。

雷军迅速在群里辟谣“假消息”，并迅速引流到发布会。

大叔还在某媒体群里领了雷老板一个大红包。

但雷军当了“一小时首富”，又成为了一个破圈的梗。

3、发布会后，雷军皮衣卖断货。

如果说保时捷点赞和首富，都是意外之“梗”，大叔认为，雷军皮衣，一定是提前想好的。

过去一年，TMT圈最火的大佬，就是黄仁勋！

虽然黄的祖籍在浙江、出生在台湾，但人家现在是米国籍。

为什么中国人不能有自己的黄仁勋呢？

军儿站了出来！

其实，从过去10年，我们能看到，雷军在发布会的穿着，都不是随便穿的，他总是在对标科技圈的大佬，从乔布斯到马斯克，再到黄仁勋。

同款衣服这样的传播模式，一般是在春晚级别的晚会才有效，结果给雷军复制到了小米发布会……

至于有网友提出，为什么雷军着装都是模仿别人，没有像红衣大叔周鸿祎那样创造自己的“大红”穿衣风格？

大叔倒有不同意见。

从老板IP塑造的角度，确实“着装”是一个很强烈的信号，让公众瞬间关联老板本人。但雷军已经不需要通过“着装”来让大家瞬间想起自己的名字了……

相反，从公关传播的角度，雷军已经把“着装”变成一个传播素材了。至于所谓“模仿”，也可以理解是“致敬”。毕竟，雷军都到了“首富”级别，适当示弱，模仿模仿别人，反而挺接地气的。

但卖断货，估计雷军没想到。但其实不用想，淘宝和京东跟进此事非常有经验了。

那么开头的问题来了，雷军皮衣火出圈，完全是和小米汽车无关啊，这算公关事故吗？

不算。

因为，在粉尘化的媒介环境之下，公众的注意力是极度极度分散的。所以，发布会传播，应该创造多个“话题”或者“梗”，来吸引被极度分散的公众注意力。

一旦“吸”上了，其实不用担心关联性问题，因为：

原本就一直在关注Ultra卖多少钱的网友，早就盯着相关信息了，不用你提醒。反而是一般关注此事的网友，可能会因为“雷军外套”的刷屏，会主动关联Ultra。

大叔昨天给某品牌内训，就正好提到，“出圈”三步骤：

1、想要出圈，先得入圈。 2、跨越多个圈层，需要一个素材。 3、“梗”就是最容易破圈的素材！

当然，八卦，吐槽，黑料，也都能破圈，但“梗”最佳。

最新的消息，52.99万的Ultra，大定已经1.5万台了。

过去很长一段时间，智能数码和智能汽车圈的发布会传播套路是：

1、产品参数，提前泄露。 2、老板放大炮，手撕友商； 3、流量明星站台，拉流量；

你是不是还能看到上述三板斧的“影子”。

从去年开始，比亚迪的“在一起，才是中国汽车”，到小米汽车的“雷军皮衣”，已经出现一种新套路。

以小米为例，大叔自己的感受有3点：

1、老板给自己埋有机会出圈的“梗”。

2、老板发言说人话，与友商为“善”。

3、把“梗”和“人话”放在发布会。

最后的最后，你怎么看待此事？欢迎你在留言区聊聊。