文｜未来迹FBeauty

再创新高！

拜尔斯道夫今日发布2024年全年财报，业绩表现依旧亮眼。

在宏观经济波动与行业竞争加剧的2024年，拜尔斯道夫交出了一份令市场瞩目的答卷：集团销售额达到99亿欧元（约合754亿人民币），创历史新高。

这家拥有139年历史的德国护肤巨头，正凭借“科研+战略+可持续”的三重引擎，向“全球最佳护肤公司”的目标加速迈进。

销售额与利润创新高，6.5%有机增速领跑美妆巨头

2024年全年，拜尔斯道夫集团的总销售额同比增长4.3%、有机增长6.5%，达到99亿欧元（约合754亿人民币），即将越过百亿欧元大关。其中，消费品业务领域为集团主要销售驱动力，有机增长了7.5%实现82亿欧元（约合624.5亿人民币）销售额。

在消费品业务领域，所有地区都为增长做出了贡献，其中非洲、亚洲、澳大利亚地区领涨全球，达到11.3%的增长，欧洲获得5.3%的增长，美洲获得7%的增长。

而在重点品牌方面，妮维雅的销售额有机增长9%，达到56亿欧元（约合426.5亿人民币），其主要的商品类别在2024年都实现了显著增长，这归因于销量增加和成功的定价策略，其中，含专利成分的妮维雅630系列取得了非常出色的成绩，有机增长34%。

优色林则成继及妮维雅之后的第二个10亿欧元品牌。优色林的大幅增长得益于其面部品类的推动，尤其是2024年下半年推出的优色林表观遗传精华液。另外，品牌在2024年的关键里程碑还有加速渗透美国市场和成功进入印度市场。拜尔斯道夫特别指出，印度是非常有前景的市场，在护肤领域具有巨大的增长潜力。

莱珀妮相对而言不太乐观，在2024年仍面临重大挑战，有机销售额下降了6.2%。但拜尔斯道夫表示，其较2023年相比已有回暖趋势。此外，香缇卡的业绩则有一定改善，有机销售额增长了4.5%，这得益于品牌正式进入中国大陆市场。

《FBeauty未来迹》发现，与已发布财报的LVMH、欧莱雅、联合利华、宝洁、科蒂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等几家美妆巨头相比，拜尔斯道夫消费品部门的销售额同比增长率最高。

“拜尔斯道夫已连续第二年成为全球表现最好的护肤品公司。”拜尔斯道夫集团首席执行官Vincent Warnery表示：“我们专注于强大的品牌，提供突破性的创新并扩展到新的市场、品类和渠道。根据集团对 2025 年的指导，我们相信今年将再次跑赢市场。”

中国市场：“德国精度+中国速度”成最强增长引擎

据《FBeauty未来迹》数据，拜尔斯道夫旗下莱珀妮在中国四大线上渠道（淘天、抖音、京东、快手）销售额同比增长21.65%，优色林同比增长19.43%，妮维雅同比增长13.51%，香缇卡同比增长2.61%，呈现出良好的发展态势。

实际上，2024年，拜尔斯道夫在中国市场正通过科研突破与精准本土化战略，巩固了其作为全球护肤品巨头的领先地位。

首先，拜尔斯道夫引入并大力传播“地表最强”美白成分Thiamidol®630（异丁酰胺基噻唑基间苯二酚），成为过去一年科研圈的现象级事件。该成分成功获得了中国美白祛斑类化妆品新原料注册证书，成为《化妆品监督管理条例》实施后首个获批的美白剂新原料。

为满足中国消费者对美白与抗糖化的双重需求，拜尔斯道夫快速将Thiamidol®630转化为本土化产品：妮维雅630双能瓶和「第二代」优色林光引精华。

妮维雅630双能瓶以“抑黑+抗糖”双效功能为核心卖点，「第二代」优色林光引精华则针对亚洲敏感肌赛道，推出敏感肌美白解决方案。此外，优色林还计划在华首发涵盖精华水、眼霜、防晒霜及身体乳的多元化美白产品线，覆盖消费者从面部到身体的全面需求。

值得一提的是，去年的进博会也是拜尔斯道夫战略展示的重要窗口——600平方米的“创新实验室”展台不仅首发新品，还首次公开展示“皮肤年龄时钟（Age Clock）”技术，凸显了集团在抗衰老领域的科研实力。

可见，拜尔斯道夫通过加大本土研发投入（设立中国创新中心）、优化产品组合及强化电商渠道布局，一系列组合拳的变革策略已经取得了实质性的效果。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇在年初接受《FBeauty未来迹》专访时，曾将2025年的战略关键词总结为：创新驱动、数字增效、绿色转型。她认为，这不仅是2025年的战略重点，更是美妆行业在未来竞争中立于不败之地、实现长久发展的核心内功。拜尔斯道夫要在未来的市场中保持优势，必须在这三个关键领域深耕细作，建立深厚的竞争力。

科研创新与可持续愿景，构建长期壁垒

总结这份漂亮的全球“成绩单”，Vincent Warnery表示，2024年更新的“Win with Care”战略是集团业绩再创新高的关键。

据悉，“Win with Care”战略的三大支柱——成为护肤权威、全渠道触达消费者、平衡绩效与可持续目标——在2024年全面落地，推动集团在激烈竞争中构建差异化优势。

来自拜尔斯道夫官网

1、“德系研发”创新驱动市场突破

首先，依托于旗下强大的品牌力与科研实力，拜尔斯道夫不断创新护肤产品，意在为消费者的生活带来真正的改善、成为护肤行业的引领者。拜尔斯道夫对未来护肤市场有三大关键洞察：美白、抗衰、痤疮。并围绕这三大功效针对性部署科研。

“作为现代护肤品的先驱，创新是拜尔斯道夫的心跳。”Vincent Warnery 强调，“我们正在依靠科研创新为增长引擎来推动突破性的创新”。

在美白方面，拜尔斯道夫研发出 Thiamidol®630这一专为淡化色素沉积设计的高效美白成分，2024年推出了全新升级的妮维雅630双能瓶；而在抗衰方面，基于对表观遗传学潜心15年的研究，推出了优色林表观遗传精华液，销往40个国家及地区，“超出了我们的目标，并巩固了我们在许多市场的领先地位。在德国，回购率大约是同类最强竞品的两倍”，Vincent Warnery强调。

另外，在2022年底收购S-Biomedic （一家专注于开发创新微生物组技术的公司，通过改善皮肤的微生物平衡，增强皮肤的自我修复能力，从而有效解决各种皮肤问题，如痤疮、皮肤敏感等）之后，拜尔斯道夫在微生物领域的研究也取得了较大进展，在未来数年内有望为消费者提供有效解决痤疮问题的护肤方案。

技术层面，配方稳定性测试全自动智能系统（StAR）的启用一定程度上提升了研发效率，而基于人工智能的SKINLY研究项目则为产品开发提供了数据支撑。

2、全球化扩张与数字化赋能

Vincent Warnery表示，新兴市场将成为护肤板块的新增长点。2024年，优色林在印度成功上市，加速渗透美国市场，持续丰富中国市场的新品线，使得优色林获得大幅增长。

同时，集团也正在加强分销渠道，尤其是在电子商务领域，以扩大人群覆盖面，更好地与消费者建立联系，尽可能全渠道触达消费者。

另外，数字化战略也贯穿了运营全链条，从AI驱动的广告优化到生成性内容测试，集团在提升营销精准度的同时，坚守“不用AI生成人类皮肤测试”的伦理底线。Vincent Warnery表示：“我们认为皮肤是人类独有的，而且应该继续尊重这种独特性。”

3、可持续发展与包容性实践引领行业

拜尔斯道夫的气候行动目标（2045年净零排放）正在稳步推进，且进展顺利，已在 2024 年底之前实现范围 1、2 和 3 的温室气体排放量绝对减少 25%，欧洲生产基地也已于2025年初实现碳中和运营。

另外，集团的产品创新也兼顾环保，妮维雅经典蓝罐改为使用80%再生铝，并且重新设计了妮维雅润肤露系列，采取包装轻量化设计来降低碳足迹。而在社会包容性方面，集团全球管理层实现性别均等，同工同酬差距仅0.98%，并启动残疾人包容计划，汉堡总部无障碍园区成为包容性职场标杆。

Vincent Warnery表示：“2024年的业绩印证了战略的前瞻性。我们通过突破性创新、全球化布局与责任经营，正朝着‘全球最佳护肤公司’的目标稳步迈进。”

以技术创新为矛，以消费者中心与可持续为盾，拜尔斯道夫在全球护肤品市场中持续领跑。面对未来，其深耕本土需求、强化科研壁垒与践行社会责任的多维战略，为长期增长注入了确定性，也为行业树立了创新与责任并重的新标杆。