运营商财经网 朱欣雨/文

根据南极电商披露的2024年业绩预告，公司营收预期增长不少，但净利润同比将由盈转亏，这是什么情况？

根据其披露的公告，南极电商预计去年全年实现营业收入约32亿元到35亿元，上一年同期总营收约26.92亿元，收入增长不少，很不错。

不过，在净利润方面，公司预期归母净利润将亏损1.9亿元至2.5亿元，与上年同期盈利的1.12亿元差距不小；与此同时，其预期扣非净利润亏损2.3亿元至2.9亿元，上年同期盈利约7.44亿元。这意味着南极电商全年盈转亏。

收入增加了那么多，怎么净利润倒出现亏损了呢？

2024年以来，南极电商对其业务模式进行了重大调整，将南极人品牌的部分产品从授权合作模式改为自采与加盟模式，业务模式的调整与更多产品品类的推出，带动公司收入增长。

但与此同时，南极电商又大手笔投入广告推广，销售费用大幅增加，以致成本增加。去年，南极电商与驰众广告达成广告投放合作，广告投放费用合计高达2亿元，合作期限为2024年6月24日至今年1月26日，即半年时间。而去年前三季度，南极电商总销售费用约2.09亿元，同比大幅上升了200.27%。

此外，根据南极电商的公告，其净利润还受子公司时间互联商誉减值的影响。时间互联在报道期内因盈利下降未达预期，经初步估算预计计提商誉减值8千万到1.1亿元。

其实，南极电商在去年第三季度便已出现亏损，当季度归母净利亏超2367万。

在这样的情况下，南极电商的控股股东“丰南投资”还减持套现了3900多万。丰南投资是控股股东即公司董事长张玉祥的一致行动人。根据南极电商披露的相关公告，丰南投资在去年10月15日至11月6日期间，以均价3.14元/股的价格减持了1248.72万股，套现约3921万元。

天眼查显示，丰南投资的实际控制人是张芸，她是张玉祥的女儿。

公司出现亏损，张玉祥的女儿张芸掌控的公司却在报道期内大手笔减持套现，对于减持原因，南极电商此前称是资金需要，果真如此吗？

此外，面对公司由盈转亏的局面，不知董事长张玉祥要如何应对呢？

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