据路透社报道，2月25日，特斯拉的股价大幅下跌，市值跌破1万亿美元大关。从近期的市场表现来看，这家曾经的“股市明星”正在面临一系列无法忽视的麻烦。

据报道，特斯拉股价当天下跌超过8%，市值蒸发892亿美元，最终收盘市值跌破1万亿美元大关，回到了自2024年11月7日以来的最低水平。值得注意的是，特斯拉在2025年的股价跌幅已达到25%，远远超过了纳斯达克指数同期1.5%的涨幅，并且较去年12月的历史最高收盘价下跌超过35%。

欧洲销量几近腰斩

这一暴跌并非偶然，而是由多个方面因素叠加所致。首先，特斯拉在欧洲市场的销量大幅下滑。

今年1月，特斯拉在欧洲市场的销量同比大幅下滑，降幅达到45%。这一销售结果远远低于市场预期。更重要的是，它发生在一个电动汽车整体销量增长的背景下。根据欧洲汽车制造商协会的统计数据，2025年1月，欧洲电动汽车市场整体销量同比增长了37%，电动汽车在欧洲市场的份额上升至15%。然而，特斯拉却未能从这一趋势中受益，反而出现了销量大幅下滑。

尽管特斯拉在欧洲遭遇销量危机，但这家美国汽车制造商表示，将收购破产的德国高科技零部件制造商Manz AG的部分资产，包括其位于德国Reutlingen的工厂、设备和300多名员工。这笔交易标志着特斯拉在德国的业务范围扩大，该公司已在柏林附近经营一家超级工厂。数据显示，特斯拉1月在德国的汽车销量同比下降了近60%。

其次，在分析特斯拉销量下滑的原因时，有专家指出，特斯拉首席执行官马斯克最近在欧洲政治中的频繁发声，尤其是公开支持德国的极右翼政党“选择党”（AfD），可能对品牌形象造成了负面影响。这种政治介入引发了广泛的社会争议，部分消费者对特斯拉产生了抵触情绪，影响了购买决策。

除此之外，消费者的观望情绪也是销量下降的一个重要因素。随着2025年新款Model Y即将发布，许多消费者选择推迟购车，等待新车上市。此外，特斯拉在去年1月因Model 3改款而迎来销量激增，2025年与之相比的基数较高，导致同比销量下降。

值得一提的是，特斯拉在美国市场的销量也未能保持增长。据加州新车经销商协会的统计数据显示，2024年第四季度，特斯拉在加州的销量同比下降11.6%。加州一直是特斯拉在美国市场的最大消费地区。

在电动汽车整体销量上涨的情况下，特斯拉的销量表现惨淡，让很多投资者对其未来的前景产生了疑虑。

“FSD”违章，入华艰难

除了在欧美市场遭遇困境外，特斯拉在中国市场的表现同样令人担忧。中国市场一直被视为特斯拉未来销量增长的关键战场，但目前的局面表明，特斯拉的竞争力正遭遇来自中国本土车企的激烈挑战。

《福布斯》指出，在自动驾驶领域，特斯拉的FSD（Full Self-Driving）技术一度被视为其核心竞争力之一。然而，特斯拉在中国市场推出的FSD功能，却并未达到预期效果。2025年2月，特斯拉推出了新的城市道路Autopilot自动辅助驾驶功能，但这一更新并未完全实现“完全自动驾驶”的承诺。相反，这一版本的FSD仅为“智能辅助驾驶功能”，并且需要用户支付高达6.4万元的费用来启用，这使得其性价比在中国市场并不具有竞争力。

与此同时，2月27日，中国汽车博主陈震在测试FSD过程中，出现了多次违章。他在微博上表示：“刚刚处理完此前测试特斯拉FSD的违章，调监控看了一下，这次测试FSD总共有7个违章。”

售价如此高昂，效果却这般不尽如人意。相比之下，比亚迪等中国本土车企在智能驾驶技术上取得的进步更加迅速，并且产品价格远低于特斯拉的FSD。例如，比亚迪宣布其全系车型将搭载“天神之眼”高阶智能驾驶辅助系统，进一步加剧了特斯拉在中国市场的压力。此外，中国的高密度交通路况和复杂的交通规则也给特斯拉的自动驾驶系统带来了更大的挑战，使得其本地化进程更加困难。

如何破局？

特斯拉的市值跌破1万亿美元，反映了市场对其未来发展的不确定性。然而，记者认为，这并不意味着特斯拉的前景黯淡。作为全球电动汽车市场的领军者，特斯拉依然拥有巨大的潜力和技术优势。

面对当前的困境，特斯拉需要采取有效的措施来应对市场竞争并恢复投资者的信心。首先，特斯拉必须加速推出更多符合市场需求的车型，以填补现有市场空白。例如，特斯拉迟迟未曾推出的廉价电动车Model 2。此外，特斯拉可以进一步降低Model 3和Model Y的售价，吸引更多消费者。尤其是在中国市场，特斯拉需要推出价格更具竞争力的车型，以应对比亚迪等中国本土品牌的挑战。

自动驾驶方面，虽然特斯拉技术层面处于行业领先地位，但必须做到快速在中国市场落地才行。如果特斯拉能够成功推出更加成熟的自动驾驶系统，并降低其使用成本，将有可能恢复其在中国市场的竞争力。

最后，特斯拉需要进一步加强其在全球市场的品牌建设。虽然特斯拉的电动车在技术和创新方面领先，但在某些市场，尤其是欧洲和中国市场，特斯拉的品牌形象正遭遇来自本土车企的挑战。特斯拉必须加强与消费者互动，提升品牌的亲和力，特别是在欧洲和中国等关键市场。