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合资首家!别克宣布全面推行“一口价”,新车规划同步曝光

IP属地 北京 编辑:沈瑾瑜 车市红点 时间:2025-02-28 22:30:46

2月28日,在别克2025春季发布会上,别克正式宣布从2025年起,别克品牌所推出的新车型将全面启用品牌“一口价”模式。在这一模式下,别克君威正式加入“一口价”阵营,君威25T超享版一口价10.69万元,28T纵享版一口价12.39万元。

众所周知,尽管今年以来,在国内多家合资品牌的推动下,合资市场已经掀起了“一口价”狂潮,但在这一浪潮中,别克无疑是一个特殊的存在。其不仅是行业首个宣布采用新能源定价模式,品牌全面推行“一口价”的合资品牌,而且对比其他合资品牌的“一口价”竞争力而言,别克的“一口价”可谓杀伤力十足。

以君威举例。作为别克轿车家族在中高级别车市场上的代表,基于通用汽车中高级车全球车平台开发的君威,不仅拥有非常优秀的空间表现,轴距达到了2829mm,而且在舒适性配置上,君威还全系标配了皮质内饰以及具有电动调节和加热功能的前排座椅。

在性能和操控上,基于运动底盘调教风格,君威25T超享版本还采用了1.5T四缸直喷涡轮增压发动机和9AT变速箱组合,最大功率为124kW,峰值扭矩为250N·m。28T纵享版则采用了2.0T可变缸涡轮增压发动机和9AT智能变速箱组成的“双十佳”黄金动力组合,最大功率为174kW,在1500-4000rpm的转速内就可输出350N1m的最大扭矩。

在这一系列产品力加持下,拥有着B级车产品竞争水准的别克君威,基本已经来到了A级车市场的核心价格地带。

去年下半年以来,别克推出“一口价”的成效有目共睹。在“一口价”的价格竞争力基础上,随着以别克为代表的品牌主力车型密集换新升级,再加上灵活高效的营销和服务,上汽通用实现了六连涨,渠道的健康度和盈利能力也实现了提升。

如今,随着别克全面启用品牌“一口价”,以及君威加入“一口价”阵营,别克显然也有望迎来新一轮的销量增长。

另外,由于过去几年来,市场价格战的频频爆发在一定程度上影响了消费者心态,导致消费市场观望情绪持续加深,所以从用户的视角来看,别克全面启用“一口价”,让全国各地的价格统一透明,这还有利于减少消费者的“比价”焦虑和时间成本,让消费者更专注于产品和品质本身。

同时,通过严格执行“一口价”,这还有利于避免经销商之间的价格恶性竞争,让经销商将精力集中于从售前到售后的服务。因此,对于消费者而言,别克品牌全面推行“一口价”,本质上也是对价值竞争的聚焦。

2025年,虽然国内市场竞争激烈程度持续加剧已经成为定局,但在此次品牌春季发布会上,别克也给出了具体的应对政策。

除了推出一口价之外,在产品上,别克还宣布将在今年推出4款全新车型以及6款改款车型,并在MPV、SUV以及轿车上实现2款以上的新能源车布局。其中,全新昂科威S白金版将于3月份上市。上半年,别克还将推出一款全尺寸大七座新能源MPV,采用上汽通用“真龙”插混系统。

在技术上,别克还表示将快速引入上汽通用汽车全新一代整车超级融合架构,为用户带来智驾、智舱、智驱三大领域的体验革新。

可以相信,随着价格竞争、品质竞争以及服务竞争并行,新能源和燃油车同时发力,别克也有望再一次迎来逆势增长。对此,我们也将持续关注。

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