中国商报（记者 马文博 文/图）今年以来，消费品以旧换新政策扩围，金融机构持续加码支持电子及家电等商品消费。地方政府、银行、消金公司、企业联动，带动汽车、家电、智能手机等产品的销售，激发市场消费活力。

中国城市专家网智库委员会常务副秘书长林先平对中国商报记者表示，以旧换新是推动高质量发展的重要举措，有助于加快产品更新换代，促进消费和投资，提振市场需求和信心。金融机构的参与，为这一政策提供了有力的金融支持，使得更多消费者能够享受政策带来的实惠。

图为消费者在华为门店选购商品。

银政企合作

2025年消费品以旧换新政策加力扩围，越来越多的消费者享受到以旧换新活动带来的实惠，其中，政策支持是此次市场升温的重要动力。

今年1月8日，国家发展改革委、财政部发布通知，扩围支持消费品以旧换新，将符合条件的国四排放标准燃油车纳入报废更新补贴范围，享受以旧换新补贴的家电产品由2024年的8类增加到2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴。1月15日，商务部会同相关部门发布《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，从1月20日起陆续实施。

各地也在陆续推进补贴政策。2025年2月25日，济南市商务局官网发布公告，追加政府资金3000万元用于汽车消费补贴发放，消费者购车最高可享万元综合补贴，配合购置税减免、充电补贴等优惠政策，购车成本大幅降低。

1月25日，河北省手机、平板、智能手表（手环）购新补贴活动正式启动，消费品以旧换新活动从汽车、家电、家居向日常消费电子领域扩展。此外，为进一步优化消费体验，2月24日，河北省商务厅对3月的以旧换新活动资格券发放进行了调整，每日都会发放资格券。

金融机构则通过多种举措主动让利消费者，以激发“以旧换新”消费市场活力。例如，下调产品利率、创新消费金融产品、设置分期优惠等。银行通过提供消费立减金、分期免息等优惠方式助力以旧换新，一些消费金融公司则推出“助力家电以旧换新”主题专场活动，覆盖主流家电和电子商品。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对中国商报记者表示，从供给端来看，金融助力“以旧换新”为厂商提供了新的市场机遇。通过参与以旧换新活动，厂商可以清理库存、回收资金，并借助政策东风推出新产品，满足消费者的多样化需求。此外，金融机构还可以为厂商提供融资、信贷等全方位金融服务，支持其进行技术改造和产业升级，提升市场竞争力。

聚焦重点领域

随着各地大力推动消费品以旧换新，银行、消金公司等金融机构聚焦汽车、家装等重点消费场景，不断优化金融产品供给和服务支持，激发以旧换新消费活力。

农业银行聚焦重点消费领域，第一时间制定出台做好消费品以旧换新金融服务方案。围绕消费者日常消费和家装、家电、汽车以旧换新等消费需求，农业银行打造“农银焕新e贷”系列专属产品，根据消费者需求差异化匹配贷款额度，提供消费立减金等专属权益。

交通银行深化金融产品服务创新，积极满足“以旧换新”场景下的多元化消费需求。针对美居、局部改善、家电家居等以旧换新场景，推出家居贷产品，支持线上申请、快速出额，提供灵活的支付方式和便捷的用款体验。结合各地客户差异化需求，定制以旧换新服务方案，支持分行接入当地特色数据，通过总分行联合授信模式创新属地化特色产品，增强服务的针对性和有效性。

消费金融公司也充分发挥其特色金融功能，提升消费信贷便利，支持消费品以旧换新。招联消费金融创新金融产品服务，对家电换“智”、家装厨卫“焕新”等消费需求提供定制化金融支持；结合热门节假日，推出“助力家电以旧换新”主题专场活动，精准识别有大件设备更新需求的客户，定向推送以旧换新优惠服务，囊括冰箱、空调、电视等多个品类，最高6期分期免息。

此外，建信消费金融增设以旧换新消费凭证上传功能，支持客户在消费后上传使用公司贷款购买的以旧换新产品相关凭证，配套以旧换新专项营销活动，为符合以旧换新消费用途的贷款客户提供专属权益。

袁帅认为，从金融机构自身来看，积极响应以旧换新政策是其拓展业务、增加收入的重要途径。通过提供优惠的金融产品和服务，金融机构可以吸引更多的消费者，提升客户黏性，并带动相关业务发展。同时，这也有助于金融机构优化信贷结构、降低信贷风险。

激发消费活力

在以旧换新政策带动下，消费者换新热情高涨。

商务部数据显示，2024年全国以旧换新等政策共惠及6400多万消费者，带动汽车、家电、家装厨卫等产品的销售额1.3万亿元，拉升了全年社零增速1个百分点。其中，全国汽车以旧换新超过680万辆，8大类家电以旧换新产品销售超6276万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超138万辆。

今年补贴政策扩围后，国家发展改革委数据显示，春节期间（1月28日至2月4日），汽车、家电家居、手机等产品以旧换新销售量达到860万台（套）、销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%。其中，手机成为今年春节换新潮中的主力商品，初步梳理，春节期间全国手机等数码产品销售量突破450万台，销售额占消费品以旧换新总销售额的45%。相关电商平台数据显示，在春节期间参与以旧换新补贴的家电和手机等产品中，手机销售额占比近70%。

林先平认为，从消费者角度来看，金融助力以旧换新为消费者提供了更多的选择和便利。消费者可以通过金融机构提供的服务，更加便捷地完成以旧换新过程，享受到更加优惠的价格和更好的金融服务体验。从市场角度来看，金融助力“以旧换新”有助于激发市场活力，促进电子产品和家电等商品的消费。通过提供专属优惠券、装修分期等金融服务，降低了消费者的购物门槛和经济压力，进一步刺激了消费者的购买意愿。

袁帅表示，金融助力以旧换新政策具有多方面的积极影响，是推动消费升级、促进经济高质量发展的重要力量。未来，随着政策的深入实施和市场的不断发展，金融助力以旧换新的作用将会更加凸显。