互联网大厂争相拿着“真金白银”上牌桌

作者／ 记者 孙妍

编辑／ 郝俊慧 孙妍

阿里重金押注AI。

2月24日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，未来三年，阿里将投入超过3800亿元人民币，总额超过去十年总和。

3800亿元，创下我国民营企业在云和AI硬件基础设施建设领域最大规模投资纪录。

这笔钱怎么花成了大家关注焦点，阿里巴巴集团CEO吴泳铭给出三个方向：投入AI和云计算的基础设施建设、AI基础模型平台及AI原生应用和现有业务的AI转型升级。

3800亿元，是阿里押注的未来。用吴泳铭的话来说：“AI爆发远超预期，国内科技产业方兴未艾，潜力巨大。阿里巴巴将加速云和AI硬件基础设施建设，助推全行业生态发展。”

去年是AI蓄力期，几家互联网大厂在AI赛道上均有布局，但各有所长、难分伯仲，主要精力放至算力建设和基础模型研发。

今年，大厂间的AI生死战即将开打，而且是一场“烧钱”的持久战，大厂们正在筹集粮草，招兵买马：除了阿里之外，字节跳动豪掷高薪疯狂挖人，百度也释放出此前托管账户中的16亿美元，投入云计算和AI基础设施建设。

阿里重押“第二条命”

“云和AI是阿里的‘第二条命’。”阿里云内部人士认为，AI已经成为云计算厂商的立身之本，不得不做更适合模型生长的云。

国内云计算市场已是红海，互联网行业上云率达74%，制造业、政务领域虽只有29%，但政企客户偏好私有云，阿里云在此没有明显优势。

大打价格战，导致云服务商毛利率普遍下降，同质化竞争导致客户黏性不足。IDC数据显示，2023年60%的中小企业因价格波动更换云服务商。

AI驱动云，AI留住用户，成为绝大多数厂商的选择。

2月20日，阿里巴巴发布的2025财年第三季度业绩显示，本季度，阿里云实现营收317.42亿元人民币，同比增长13%，季度内淘天的客户管理收入增幅是9%，AI+云计算的科技业务已经成为阿里的主要增长引擎。

阿里云AI的技术力得到了普遍认可。阿里财报披露，截至2025年1月底，基于阿里云Qwen（通义千问）模型家族在Hugging Face开发的衍生模型数量已超9万个。Hugging Face是国外知名AI开源社区，被称为AI界的GitHub，其公布的统计数据显示，在2024年模型下载量份额中，Qwen模型下载占比高达26%。

以AI驱动云的生长，是阿里云选择开源之路的根本原因。2023年8月开始，阿里云通义千问相继开源Qwen、Qwen1.5、Qwen2、Qwen2.5等4代模型，从而迅速建立起庞大的“Qwen模型家族”。

2月25日，阿里进一步开源视觉生成基座模型万相2.1，支持文生视频和图生视频，在测试集VBench中，万相2.1以总分86.22%超越Sora、Luma、Pika等国内外文生图大模型。目前，14B和1.3B两个参数规模都已开源。

成为苹果的“中国AI搭子”

苹果最后选择阿里成为“中国AI搭子”而放弃更早接触的百度，对于Qwen来说，是另一层肯定。

2月13日，在阿拉伯联合酋长国迪拜举行的World Governments Summit 2025峰会上，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信明确表示，苹果已经选择阿里作为在中国落地苹果AI的合作伙伴。

有分析认为，阿里云通义大模型开源生态和混合专家架构（MoE）更容易跟苹果系统集成。作为国内的头部云厂商，阿里云有着服务B端客户的经验，有着数据合规化的经验。同时，阿里在电商、支付、物流等领域的海量数据可以反哺AI功能本土化。

但当下，用户最关心的是，阿里AI将如何集成到iPhone中。

2024年末，OpenAI在马拉松式的密集发布中，首次提到与苹果“联姻”的细节：首先是与Siri的协同。当Siri判断某个任务可能需要ChatGPT协助时，它可以将任务移交给ChatGPT处理；其次是写作工具的增强，用户可以使用ChatGPT从头开始撰写文档，还能进行文档细化和总结；第三是iPhone 16的相机控制功能，它能够通过视觉智能让用户更深入地了解拍摄对象。

苹果与阿里的合作模式也许会参照OpenAI的集成方式。Apple Intelligence以拓展的方式调用ChatGPT，这为之后苹果接入其他大模型留下了空间，但至少在目前，ChatGPT仍是唯一的选择。

值得一提的是，在官宣与苹果合作的前几日，全球顶尖人工智能科学家、前Salesforce集团副总裁许主洪出任阿里集团副总裁，许主洪的研究建树主要集中在多模态大模型领域，曾被斯坦福大学评为“全球前1%的人工智能科学家”。

与此同时，AI To C的战略雏形在阿里频繁的动作中得以显现。最近开放的数百个招聘岗位中，AI产品和技术研发岗位占比达到90%，将集中投入文本、多模态大模型、AI Agent等研发方向，与苹果+OpenAI的合作模式高度吻合。

不难猜测，许主洪要组建一个庞大的团队快速切入AI To C市场，而首要任务便是为苹果等To C硬件厂商服务。

今天（2月28日），阿里AI又拿下荣耀大单。荣耀表示，目前千问（Qwen）、万相（Wan）等多款语言、视觉理解、图像生成模型已接入荣耀YOYO 智能体，用户可通过Magic7系列手机等终端体验AI功能。

在国产手机厂商中，荣耀的AI尝试较为大胆，也让阿里与荣耀的“联姻”更令人期待。荣耀此前推出的AI点咖啡功能便褒贬不一，点赞的一方认为，AI助手终于从观察者成为行动者，变得有用了；质疑的一方认为，AI的过度索权，会让用户数据陷入危险阵地。

夸克与通义或成“左右手”

AI To C将成为阿里2025年的核心战略。

2023年9月，阿里换帅，吴泳铭出任阿里巴巴集团CEO时便确立两大战略重心：用户为先、AI驱动。

此后，AI便一直是阿里不断对外传达的重心。尤其是2024年以来，AI To C成为阿里区别于其他大厂的发展路径。

阿里智能信息事业群上升为战略级部门，由阿里“少壮派”高管吴嘉带队，专注AI To C端应用，而天猫精灵团队与夸克团队融合工作，探索AI眼镜等新硬件方向。

同时，阿里云旗下的App“通义”从阿里云分拆，也并入阿里智能信息事业群。由此，该事业群已经形成了一个从内容、AI应用到AI硬件的完整业务链条。

据阿里内部人士说法，夸克与通义将成为阿里面向C端用户的AI“左右手”。

比起通义家族在开源模型社区里建立的稳固地位，“通义”这款C端App一直不温不火，AIGCRank最新发布的2025年1月AI应用排行榜显示，“通义”App跌出10名以外，只排到第14位。如何开发出能抓住C端用户眼球的功能，最大化释放通义千问底座大模型能力，是摆在“通义”团队面前的难题。

反倒是夸克的表现令人意外，据七麦数据统计，夸克2024年度的累计下载量超3.7亿，在各类AI产品中一骑绝尘，有着成为AI超级应用的潜力。

刚刚（2月28日），夸克App和PC端的AI搜索上线“深度思考”，代表着它不仅能提供答案，还能分析、思考、做方案等。据悉，夸克近期还会接入性能更强大的推理模型。

近期，马云现身夸克办公区，由此可见，夸克是阿里AI To C战略的希望。但夸克毕竟不是一款单纯的AI大模型应用，它更多是一款集合了搜索、网盘、教育等功能的AI工具类产品。假设百度将其搜索、网盘、文库与其AI应用文小言下载量合并，那夸克的优势便不再稳固。

稳固夸克、练好通义，阿里才能向C端用户秀一把肌肉，毕竟，比起字节和腾讯两家社交流量大户，阿里要胜出，只能先练好产品力。

除了内部孵化以外，阿里还在外部一举投资了“AI六小虎”中的“五虎”，包括智谱AI、百川智能、月之暗面、零一万物和Minimax。除了阶跃星辰，阿里几乎全盘押注了AI领域的头部独角兽。

时间已经不多了。DeepSeek在春节期间的强势出圈，敲醒了一众互联网大厂的大佬们，AI极有可能打破原来稳固的互联网江湖，竞赛才刚刚开场，胜负远没有定局。

全员出击 电商AI竞逐赛开启

全员出击AI是阿里在2025年绕不开的战略方向。

据虎嗅报道，阿里大淘系如淘宝、天猫、阿里妈妈等业务板块，以及1688、闲鱼两个集团战略级创新业务，已经被明确鼓励与阿里云通义大模型团队深度沟通并提出需求，以协作模式完成业务AI化转型。而且所有转型动作落实到KPI，将AI功能渗透率作为关键指标纳入考量，也就是要用AI功能带来实际的用户增长和收入增长。

从大淘系的AI布局来看，目前主要让商家用起来，用AI降低运营成本，甚至给予使用AI工具的商家一部分流量扶持。

最先被应用的应该是“生意管家”，从淘宝2024年双11公布的数据来看，“生意管家”已经累计服务400万商家，帮助中小商家生成超过1亿件商品及营销素材，帮助超80万商家进行超200万次的数据流量分析。

“有了淘宝AI生成场景图工具后，我不用把灯抬到样板间去，而且用软件的成本比租样板间的成本降低近10倍，也不会和其他商家撞图。”一位广东灯具产业带的商家告诉记者。“以前制作一整套产品图需要3天时间，现在只需两三个小时就能完成。”舒华体育器材企业店负责人也如是表示。

淘宝旗下的阿里妈妈向商家推出“万相实验室”，在这个实验室里有95个AI数字人模特，商家只需要上传自家服装图片，就能快速匹配模特合成试穿图，甚至展示视频。商家0成本投入，内容素材生产效率翻5倍，商品点击率提升45%。

但对淘宝天猫的消费者来说，还没看到AI大模型的踪迹。“能不能用AI让淘宝天猫的客服更听得懂人话一点？”在记者的小范围调查中，呼声最高的是提高AI客服的“智力”，还有用户提出了一些刚需功能，比如在买数码家电类产品时，可以一句话对比多个同类产品的参数。

据雷锋网报道，某平台内部已经组建电商推荐大模型团队，去年开始，该平台就在持续投入AI领域，分为几个应用：比价系统、推荐、广告、搜索、客服领域等。

此前，京东也在多次大促中出现数字人。2024年4月，久未露面的刘强东以数字人“分身”的形式出现在京东采销直播间，半小时观看破千万。4月是电商淡季，前有38大促，后有618大促，以AI驱动淡季的成交，让大家形成常常来逛的心智，才是电商平台最想达成的效果。

电商平台的本质是撮合成交，AI的用武之地在于，帮商家降低运营成本、挖掘消费者需求，让消费者买到物美价廉的商品，也就是“用户驱动”，AI功能的渗透方向，也应该听听消费者的呼声。

去年，互联网大厂还在高喊着“AI已经成为一号位项目”。今年，AI已经成为全员项目：互联网大厂拿着真金白银上AI牌桌了，而阿里手里的牌也逐渐亮了出来。

排版／ 季嘉颖

图片／ 通义千问 AIGCRank 豆包AI

来源／公众号vittimes