（中陆必得旅游规划）

中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，把扩大国内需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。

大力提振消费，要重视农村这个潜在的巨大市场。农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，为激活农村消费潜力、提振农村消费市场开辟了广阔空间。

发展新业态

习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”

农文旅深度融合是农业、农村、文化、旅游等元素的协同发展，也是促进城乡要素互动的纽带。这些年，通过打造“农业+旅游”“农业+文创”“农业+健康”“农业+深加工”“农业+物流”等融合发展新形式，多地加快探索“区属国企+强村公司+市场”联动发展模式，大力发展乡村旅游、观光农业、民宿经济、电商直播和“低空+文旅”等消费新业态，推动和美乡村、农业园区等一体发展。这不仅带动了村民就业，让老百姓的生活变得更加富足、村容村貌得到提升，也充分发挥出产业协同的放大效应，实现了“乡村产业+城乡空间+多元主体”的深度融合，成为促消费、扩内需、拉动经济增长和乡村全面振兴的重要力量。

培育新产品

作为经济增长的重要引擎，消费应该满足消费者需求，增进消费者福祉。从消费供给侧来看，市场只有推出“质高价优”的产品，才能真正满足消费者的需求，也才能充分挖掘消费潜力。农文旅深度融合不断推动农业生产专业化，逐渐形成品牌化、集成化、专业化的生产和销售，涌现出一系列承载地域风情、地理标志和文化韵味的特色农产品。这些特色农产品，一方面融入乡村文旅发展，有效带动农业强、农村美、农民富；另一方面也融入了人们对美好生活的向往，激发了广大游客的消费需求。

应立足乡村资源禀赋，深入挖掘乡村的红色文化、农耕文化、民俗文化、饮食文化等资源，突出规模化、品质化、品牌化，持续打造农文旅特色IP。研发一些带有浓厚乡土气息和自然特征的新产品。围绕传统产业，推动文化品牌与旅游深度融合，培育一批具有地方辨识度的农特产品，增强品牌知名度、美誉度和影响力，把农文旅产品打造成富民增收、提振消费的特色产品。

塑造新场景

习近平总书记指出：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。聚焦城乡居民多元化、个性化、品质化的消费需求，因地制宜塑造消费新场景，对促进消费提质升级、满足人民美好生活需要具有重要意义。塑造消费新场景的目的，就在于通过培育沉浸式、体验式、互动式的消费空间，为消费者带来愉悦体验和审美体验。相较于传统消费场景而言，消费新场景更加注重消费体验提升、满足消费者精神层面的需求。

农文旅深度融合一方面为消费新场景的塑造带来了更多契机，另一方面也打开了消费新场景的空间。

引领新趋势

中央深改委第四次会议强调：“要抓住推动绿色转型的关键环节，推进全面节约，加快消费转型，强化绿色科技创新和先进绿色技术推广应用。”

农文旅深度融合，是绿色发展之路，也是科技发展之路。当下，绿色消费、数字消费是我国消费发展的新趋势，这与农文旅深度融合具有契合性。绿色消费注重人和自然生态的平衡协调，以崇尚自然、追求健康和保护生态等为主要特征，满足了人们对高品质现代化生活的需要。数字消费既包括对数智化技术、产品和服务的消费，也包括消费内容、消费方式、消费场景的数字化与智能化。

乡村农文旅融合发展以农业为“根”，以文化为“魂”，以旅游为载体，多元主体协同发力，能够活化利用农业自然资源，推进农业结构转型升级，拓宽农民增收渠道，有效保护乡土文化，改善乡村人居环境，是助推乡村全面振兴和农村共同富裕的新引擎。

资料来源丨《人民日报》 普世文旅

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