鞭牛士 今日报道

2月26日消息，搜狐近期发布2024年第四季度及2024年度财务报告。第四季度，搜狐总收入1.35亿美元；2024年全年，搜狐总收入5.98亿美元，同比持平。

搜狐创始人、董事会主席兼首席执行官张朝阳表示，2024年第四季度，公司品牌广告收入超出预期，在线游戏收入及集团净亏损均大幅优于预期。

深入分析这份财报，可以窥探到搜狐稳健且有韧性的精细化经营能力，以及独特的战略眼光。

整体营收稳定，广告业务凸显韧性

第四季度，搜狐的品牌广告收入为1900万美元，在线游戏收入为1.10亿美元。2024年全年，搜狐的品牌广告收入为7300万美元，在线游戏收入为5.02亿美元。

从收入结构看，品牌广告与在线游戏“双轮驱动”，共同支撑起搜狐稳定的营收基本盘。

在线游戏作为搜狐一大收入支柱，表现尤为亮眼。

在PC端，搜狐畅游平均月度活跃用户数为230万，较2023年同期增长2%，较上季度增长9%。季度活跃付费用户数为100万，较2023年同期增长9%，较上季度增长14%。

在移动端，平均月度活跃用户数为260万，较2023年同期增长53%。季度总计活跃付费用户数为40万，较2023年同期增长25%。

这得益于搜狐在游戏开发上的持续投入和对经典游戏的精细化运营。

例如，经典IP《天龙八部》系列通过版本更新和运营活动持续吸引用户，而《黎明之海》《小浣熊百将传》等新游的长线运营策略也初见成效。

新游戏的推出和老游戏的持续优化，共同推动了在线游戏业务的稳健增长。

而品牌广告2024年贡献了7300万美元的收入，显然是搜狐另一重要支柱。

在互联网行业整体承压，广告行业整体增速放缓的背景下，其第四季度的表现也达到此前预期高线，展现出稳健的经营韧性。

从更长周期看，搜狐近年来始终贯彻“稳中求进”的战略基调。

无论是广告业务的流量深耕，还是游戏业务的IP长线运营，均体现出搜狐对核心竞争力的持续打磨。

这种“稳扎稳打”的策略，让搜狐表现出不俗的抗风险能力，也给搜狐打下了坚实的业务基础，使其保持整体营收的稳定。

多元业务布局成效显著，特色活动打造品牌影响力

张朝阳在财报中还提到，在业务布局方面，搜狐媒体平台通过持续完善产品、优化算法，将搜狐产品矩阵优势与独特的IP资源及富有活力的活动相结合，有效促进了优质内容的产生及社交分发，显著提升了用户体验，吸引了更多用户关注，进一步激发了商业化潜力。

说到业务布局上，搜狐在互联网圈子里是个独特的存在。张朝阳也很会“折腾”，总能在一个拥挤的赛道里玩出新花样。

直播这个赛道，从最初的娱乐秀场慢慢发展成了带货，但搜狐视频却深耕知识直播赛道，张朝阳也另辟蹊径讲起了物理课。

《张朝阳的物理课》开播至今已有三年多，通过将高密度的科学知识转化为通俗易懂的直播内容，不仅吸引了大量高品质用户，更强化了搜狐视频“硬核知识平台”的定位。

时至今日，《张朝阳的物理课》已发展成为集直播、回放、短视频、文字、书籍为一体的立体化矩阵IP。

这一独特IP不仅成了国内物理科普的代表，还有三本《张朝阳的物理课》同名科普丛书被中国国家图书馆收藏。

其实早在2019年，搜狐视频就已经推出了涵盖文化、汽车、法律、母婴等领域的一系列泛知识直播。

在2021年底，《张朝阳的物理课》的开播赢得了超高的人气。

与此同时，搜狐视频也开始发力全面打造知识直播平台，之后又推出《星空下的对话》《科学演讲局》等出圈内容，备受观众好评。

如今，搜狐视频在知识直播的内容上兼具深度和广度，内容严肃，但不单调。

现在在搜狐视频里，除了“天文物理大讲堂”“医学、健康与运动”“理科研习与应用”等十多个大内容板块，还有《科学演讲局》《人人听得懂的生命科学》《你身边的数学》等众多主题性栏目IP，涵盖了大众生活的方方面面，不仅满足了不同观众的知识需求，也为品牌广告主提供了高价值的植入场景。

在社交分发上，搜狐视频也是玩出了花，比如“关注流”。

“关注流”在搜狐视频中正如一个视频“社交场”，用户可以在“关注流”里面转发、关注、消费，实现以视频会友。

比起其他由算法主导的短视频平台，搜狐视频“关注流”更侧重粉丝粘性与内容品质。

据了解，“关注流”里的内容主要由用户关注列表里其他人的转发构成。基于人与人之间的推荐，每个人的转发相当于编辑筛选，用户看到的是自己关注的人以及他们在知识领域内的判断和观点。

不仅如此，“关注流”的用户与关注者、播主的关系更紧密，能形成独特的圈层文化。

基于此，搜狐视频围绕年轻人热衷的圈层文化，打造了一系列现象级活动。

比如，去年搜狐视频举办了春季、秋季两场播主大会，涵盖泛生活、科学、国风、舞蹈、摄影、融媒体、短剧等多个高热领域，不仅吸引了大量明星嘉宾和播主参与，还让创作者们有了更深入的交流，深受年轻人的喜爱。

此外，搜狐视频舞蹈翻跳大赛、搜狐视频国风盛典等活动，也吸引了多位明星艺人现场助阵，近千位舞蹈爱好者、汉服爱好者齐聚一堂，为年轻人打造了绝无仅有的社交盛宴。这样的活动不仅吸引Z世代用户参与，增强了平台的娱乐属性和社交互动性，也让搜狐视频收获了一大批有粘度，且极具忠诚度的用户。

如果说稳健的营收体现了搜狐的“守正”，那么多元业务布局则展现了搜狐的“出奇”。

释放积极信号，长期增长潜力巨大

财报中还提到，根据搜狐公司此前宣布的总金额最高1.50亿美元的美国存托股票回购计划，截至2025年2月13日，搜狐已经回购了4,180,158股搜狐美国存托股票，总金额约5,200万美元。

据悉，该股票回购计划自2023年11月11日开始，为期2年。

而截至去年2月29日，搜狐回购了1276457股美国存托股票，总金额约1200万美元。

也就是说，不到一年的时间里，搜狐回购了较去年同期三倍还多的股票。

在资本市场，股票回购通常被视为公司财务健康状况的一个信号，这可以进一步增强投资者及公众对公司的信心。

这近一年里，搜狐的回购力度加大，无疑是在对外释放积极信号。

搜狐作为一个老牌门户，有稳定用户基础，且拥有新闻、视频、社交、游戏等多元板块。凭借其独特的IP资源、优化的产品矩阵以及持续的创新能力，搜狐的核心竞争力也在不断提升，在下一周期或将释放更大价值。