“百度一下，你就知道。”

这是一句带有国民级别记忆色彩的话，不过，很少人会意识到，它的存在已有20年。

最近，用户打开百度APP会发现，这句slogan又出现在了开屏。

搜索引擎领域，因为有了AI的介入，正发生颠覆性变化，传统搜索引擎是互联网核心入口，而AI搜索通过对话式交互正在打破这一趋势。随着深度推理模型和应用的普及，AI搜索也逐渐成为一个“信息中介”，演变成了用户的“赛博伙伴”。

站在新起点上，百度的slogan又回到了刚出发的时候，这背后并不仅仅是品牌口号的改变。

作为一款拥有超6亿月活的超级平台，百度在向资本市场和用户释放转型信号的策略，也是一次重构商业模式的探索。

百度，一夜“回到”二十年前

一小句Slogan的变化，背后是一家公司战略迭代的小史。

2005年8月，成立五年的百度，在纳斯达克正式IPO，首日股价涨幅高达354%，创下了中国公司海外上市首日涨幅纪录‌。上市为百度注入充足资金，推动后续百度搜索引擎技术研发以及业务版图扩张，巩固了百度在中文搜索领域的领先地位‌。

也是那一年，时任百度公司副总裁的梁冬，负责百度市场及公关战略的制定实施。他为百度定下了第一个slogan，“百度一下，你就知道”。

百度将这一slogan沿用了十一年，直到2016年。当时，移动互联网崛起，互联网公司巨头争先开启了信息流广告之争。百度根据市场行情变化，将slogan改成了“有事搜一搜，没事看一看”。

2021年，百度将slogan改成了“百度一下，生活更好”，希望把流量引进来，把产业挖下去。百度移动生态战略开启全面升级，深化人格化和服务化战略，就百度App来说，具体的落实则是内容视频化、搜索人格化、信息服务化三大战略。

2025年开年，百度又重新启用了二十年前定下的这个slogan，“百度一下，你就知道”，同时接入了文心、DeepSeek R1模型，并且官宣大版本升级，搜索全面“AI升级”。

百度APP换了slogan，新色调、新开屏

新版百度APP整合文心大模型与DeepSeek的模型能力，集成“AI搜索”“全网信息提炼”“捏一下AI总结”“数字人智能体”等领先的智能体验。升级后的百度APP突出更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务和更广阔的产品边界。

不仅如此，在产品侧，新版百度APP还有一个非常有趣的体验是“百度早报”。在百度首页，只需要两手指“捏一下”屏幕，百度早报内容即刻呈现。

这种“捏一捏”后，信息呈现方式，与APP首屏信息流有着明显的差异。它可以看作是百度APP利用AI大模型在产品侧的一次探索。以智能化的方式，百度早报总结每日热点事件，配备了图文内容，展示当日大事件及内容概要，简洁清晰，一目了然。

与此同时，体验新版百度APP的搜索，可以看到，搜索结果有了很大的变化，包括AI总结和智能排版等。

AI总结让内容更加精准，智能排版让结果更加丰富，这一类改造后的搜索结果，据说已经占到了APP整体搜索结果近40%的比例。

在AI总结页面，我们看到不管是生活知识类、历史文化类、时政经济类问题，都能够一步到位看到答案。

如果说，简单的AI总结是百度APP判断用户需要一个直接答案，一步到位来满足用户需求，那么，还有一些问题，平台则会判断用户是需要富媒体信息，整合包括视频、文章、百科，甚至是AI提炼的要点和时间线。

从slogan回归，到产品AI化改造，以及将大模型开源，可以看出，在内部，百度一直没有放弃自我迭代。

外界在复盘百度业务布局时，总会遗憾这家公司总是“起了个大早，赶了个晚集”，但似乎，这种“知错就改”的状态，不回避错误与冲突，根据外部环境变化及时调整策略，也可能是这家已经成立25年的老牌互联网公司，在如此激烈迅猛的市场竞争和技术迭代周期中，还能够站稳脚跟的一个关键。

搜索大佬，夺回AI搜索定义权

AI正在重塑互联网搜索，从关键词到对话式搜索，直给用户一个答案。它不仅改变了搜索的交互方式，还引发了搜索引擎市场的激烈竞争。

Perplexity以无广告和高透明度为卖点，给搜索结果标注答案来源并支持追问，吸引了大批高价值用户，已经被视为是Google最有力的挑战者。

作为全球最大的中文搜索引擎，百度APP对AI搜索的理解是，结合AI大模型深度分析用户行为、理解用户意图、把握个性需求，创新用户体验，重构产品边界。

在百度看来，AI搜索的特点正在呈现三个明显变化：“通用化”到“个性化”，“工具化”到“内容化”，“信息获取”到“任务完成”，这些变化正在引领搜索方式的革命性转变。

这种对话式搜索，满足用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场景下的提效诉求。而通过“灵感思路激发+办公能力增补+智能体生态补充”，百度的AI搜索，整合大搜索优势资源能力，可以满足用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场景下的提效诉求，打造有百度特色的对话式搜索体验。

此外，目前百度搜索已全量上线DeepSeek满血版。用户可在百度APP输入任意搜索词，完成一轮搜索后，在搜索结果页点击“AI+”进入AI搜索，再点击下方“‘去试试满血版’”即可与DeepSeek对话。

百度没有做“拿来主义”的表面功夫——把DeepSeek接过来就直给用户，而是结合自身优势，与其进行更深度的技术融合。

比如说，百度利用自身的检索增强生成（RAG）技术，为DeepSeek提供更精准的知识来源，优化模型输出的可靠性与专业性。在回答复杂问题时，DeepSeek会结合百度的实时检索数据，动态补充背景信息。

此外，文心大模型深度搜索功能已经上线。文心智能体平台的开发者，也能随时调用DeepSeek模型权限创建并调优智能体，这极大地降低AI应用开发门槛。

百度还宣布，在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。文心一言自4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型。

种种组合拳落下来，给市场感觉，百度今年技术战略的关键词就是“开放”。

过去，AI大模型领域的竞争，着眼于参数规模和算力投入的“军备竞赛”，但随着技术成熟度的提升，单纯堆砌参数的边际收益递减，行业逐渐转向以开发者生态和应用场景为核心的竞争。

开源社区的分布式创新模式，显著降低了技术优化的边际成本。DeepSeek开源三个月后，便衍生出多个垂直领域模型。任何公司如果还固守闭源路线，可能面临开发者流失和生态主导权旁落的风险。

而吸引更多开发者参与模型优化，可以加速技术传播与应用创新，从而构建更活跃的生态系统，形成“技术底座—开发者—数据—场景”的正向循环。

外部环境巨变，狠狠踢了百度一脚

从APP slogan的回归，到AI搜索能力的升级，再到全面下一代模型开源，这是百度在AI大模型赛道上，从“封闭自研”转向“开放协作”一个重要转折点。

2025年开年，百度就落地了以上诸多有战略意义的举措，这也说明百度内部一直充满着强烈的危机感和紧迫感。

不过，作为搜索引擎行业老大，百度在AI搜索上的业务布局，为何总显得慢半拍？对人才密集度极高和资金技术雄厚的大厂而言，什么是其中的关键阻碍？

很大程度上，这是因为传统的搜索引擎广告模式，与当前市面上AI搜索产品存在天然冲突。

作为中国最大的搜索引擎，百度拥有庞大的用户群体和极高的市场份额。百度在移动互联网广告市场的份额持续保持领先，是众多广告主的首选平台。

在搜索引擎众多广告模型中，最核心的收入来源是搜索广告，即，广告主竞价关键词，用户点击广告时付费。其次才是，展示广告、联盟合作、数据驱动的精准营销，以及通过生态系统扩展用户基础，来增加广告收入。

传统搜索的广告，并不影响链接内容本身。而AI搜索的核心优势是，提供一个简洁而且直接的答案，而非链接列表，在回答中，插入广告会打断用户获取信息的流畅性，破坏沉浸式体验。

同时，如果AI将广告嵌入生成文本中，会让回答变得生硬，降低可信度，AI的回答可能直接被广告“污染”，用户难以区分AI回答中的事实与广告内容。

对互联网大厂来说，商业模式与产品迭代，一直是一道左右互搏，十分难解的题。那么，为什么百度等诸多大厂决心在今时今日做出改变？

就在上周，2月18日，百度发布的2024年财报显示，2024年百度全年总营收为1331亿元，同比减少1%，主要受广告业务短期承压影响。

其中，百度在线营销收入全年为730亿元，同比减少3%，财报认为，主要受宏观经济和行业竞争影响。2024年第四季度，百度在线营销收入为179亿元，同比减少7%。

百度的非广告收入全年为317亿元，同比增长12%，其中，主要由智能云业务带动，第四季度增速达26%。同时，2024年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与2023年同期的5000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。

百度在年报中表示，智能云业务呈现的强劲势头，抵消了在线营销业务的疲弱。

百度的核心收入来源在线营销（广告）开始下滑，而与AI业务相关的业绩，正在稳步增长，未来可期，这可能才是促使百度“想开了”的直接原因。

将DeepSeek作为第三方模型伙伴纳入自己的生态，是百度在大模型战略下以产业操作系统为目标的一次进展，本质上，是围绕“大模型+搜索”构建的生态级战略组合拳。更深度的开放体现在，百度敢于将自身核心业务和重点业务与DeepSeek做探索融合。

行业逻辑已经变了，大模型的竞争也从参数竞赛转向生态争夺。

开源模型本身可能难以直接盈利，而如果通过“开源引流+云服务变现”的模式，则可以构建一个差异化优势，有效拉动云服务需求，再通过开源吸引用户沉淀场景数据，进一步优化模型性能，形成“技术优化—用户增长—商业变现”的效应。

从视觉升级，到全端捏一下智能总结，再到AI智能总结和搜索结构化，由大模型支持的智能问答，日均覆盖了亿级搜索行为，并且率先推出Search-Feed形态，百度正在进一步尝试打破搜索、信息流和AI生成的边界。

而通过优化开发者生态和拥抱开源路线，百度在AI时代的技术竞争中又将收获新的动能。这也意味着，中国互联网从超级APP自给自足的“孤岛生态”，正转向连接越来越紧密的“技术共同体”。（本文首发于，作者｜李程程）