此前，“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”一事引发了广泛关注，众多网友对此表示不解，纷纷疑惑改名的意义究竟何在。2月24日，CNMO注意到，格力高层针对此事做出了回应。

董明珠健康家

格力电器市场总监朱磊指出，外界存在一种误解，认为董明珠在转移格力资产。他在对话中着重强调：“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”

朱磊进一步解释，“董明珠”这三个字已被格力注册，董明珠本人并不能利用自己的名字进行商业变现。他表示：“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了。”

朱磊还表示，“董明珠健康家”售卖的是格力的全屋健康产品。他举例说明：“格力电器商标没有改变，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人存在误解。”

然而，此次更名将董明珠的个人IP与格力品牌紧密绑定，引发了外界对品牌定位的质疑。有人觉得这种做法或许会稀释格力品牌价值，增加消费者对品牌的认知难度，甚至在未来董明珠退休后，可能给品牌形象带来不确定性。