近日，百果园（02411.HK）发布公告称，为确保该公司战略有效落地，拟将资源重点投入提升经营效率、优化产品组合、升级科技信息系统及品牌营销推广等领域，将调整此前募集资金余额约2.377亿港元的用途。

调整的背后是百果园的业绩出现亏损。根据该公司此前发布的盈利预警，预计2024年将亏损3.5亿-4亿元，由盈转亏；营收预计同比将出现最高15%的下滑。

要知道百果园2023年1月上市，距今刚好满两年。根据该公司此前披露的资料，2019年-2023年，净利润分别为2.49亿元、0.49亿元、2.30亿元、3.23亿元、3.62亿元。

对于亏损的原因，百果园称，一方面是国内消费疲软，另一方面是门店数量减少；与此同时，为落地2024年初制定的新战略，提升消费者对该公司品牌的认知而增加了开支。

换而言之，当前的消费者对百果园不再像以往那样买账了，为了挽回消费者，百果园不惜投入大量资金，推动门店翻新、加大营销活动力度，聘请明星提升影响力等。但反映到业绩上，百果园上市刚两年就出现了亏损。

一个重要原因是百果园以加盟门店为主，这种模式虽然能够帮助该公司迅速扩大市场，但对旗下加盟商的管理和运营能力提出了较高的要求。

然而，过去两年，百果园不时被曝用变质水果做高价果切、以次充好等，直接影响了口碑。此外，百果园还被媒体爆出存在向加盟商压货的行为，也加重了加盟商的负担，为以次充好等负面事件的发生埋下隐患。

与此同时，随着美团小象超市、朴朴超市等到家电商的发展，与包括百果园在内的品牌争夺消费者，进一步加剧了市场竞争。百果园此时加码推行高性价比策略，能否消除此前给消费者留下的不佳印象，并扭转业绩亏损局面，有待进一步观察。