近日，多地格力电器线下专卖店与多个线上直播间纷纷更名“董明珠健康家”的消息引发业界内外热议。

记者实地探访获悉， 目前济南仅1家符合“健康家”规格要求的格力专卖店已于春节前更换招牌，多数专卖店表示并未接到格力总部的换牌通知，仍不确定是否所有店都将更名。另据部分店员透露，继“董明珠健康家”之后格力还计划上线另一种规格、类型的店面“董明珠舒享家（音 ）” ，同样具有鲜明的董明珠个人印记， 但该规划目前还仅限于内部会议讨论中，包括店名在内的信息暂未敲定。

店面达150平方米+可做全品类家电才需更名?

也有专卖店称“陆续都会改”

位于南辛庄西路王官庄小区附近的一家格力门店于春节前刚把原先“格力专卖店”的招牌更换成“董明珠健康家”，该招牌与全国其他地区门店一样均为红底白字，“董明珠健康家”六个大字占据“C位”，格力品牌名及商标在左上角有体现。走进店内，记者发现该店体量较多数格力专卖店更大，家电品类也更齐全，展示空间被分为两半，其中一半是家用空调区，另一半主要为冰箱、洗衣机等生活家电，在部分格力门店难以买到的燃气灶、烤箱等该店均有售卖。

“我们店有150平方米左右，去年刚完成装修改造，节前总部出资给我们换了块招牌，产品之类的暂时没有大的变化。目前济南这个体量的格力店应该就我们一家，‘健康家’暂时也就我们一家。”一名店员表示，格力对“健康家”的店面规格、产品品类有一定要求，“一般是达到150平方米的门店会做‘健康家’，达到300平方米的门店会做成‘董明珠店’，这两种都要求产品品类比较齐全，济南也有一家‘董明珠店’，产品比我们这里品种样式还多。”

其他格力门店会不会后续换牌？是否如格力电器负责人20日所说，有条件经营全品类家电且满足规模要求的商家才有资格开“健康家”？这个问题在不同格力门店说法不一，但至少8家门店均表示，未接到总部关于换牌的通知。有门店表示陆续都会换牌，也有店员称换牌并非强制要求，还有人称要看各家装修周期，“健康家”更多布局的是新店，“格力店通常四五年会新装一次，像我们这种刚新装两年的就没有调整”。

在公开报道中，格力电器相关负责人曾称，“董明珠健康家”是今年格力电器对终端SI进行全面升级的计划。部分格力门店也表示，“健康家”是指格力要做健康、环保、智能等方向的全屋家电，“像智能、AI、新风系统等原先都是偏高端的机型才会有，现在配合格力新出的智能模块，以后上市的中端机型具备这些的也会越来越多”。

更名计划不止“健康家”

济南未来或形成“董明珠矩阵”

记者注意到，格力的门店更名计划远不止“董明珠健康家”，据部分格力门店透露，下一步上线的可能是“董明珠舒享家（音 ）”，但该计划尚停留在内部商讨的阶段，未对外公开过。至于是将现有格力舒享家店面更换招牌还是作为新店投放，各门店普遍表示还不清楚。

2024年3月，格力发布“舒享家”战略，当时格力舒享家门店就已超过3000家。根据百度、高德等地图软件显示，济南目前共有4家“格力舒享家”门店。记者致电其中一家格力舒享家，其对“董明珠舒享家”将上线的说法并不意外，表示确实可能改名，但还要根据各店情况而定，“如果要更名，那不只是换个招牌的事，我们整个门头、店面都要按要求重新整装”。

在工业北路上的王舍人供销商城一楼，也有一家体量远比“董明珠健康家”更大的格力专卖店于去年8月中旬重装开业，将招牌改为“格力董明珠店”。记者现场探访发现，董明珠的个人色彩同样在该店有较多体现，不仅外墙有“格力明珠家电品鉴会”的宣传，内部有独立的广阔空间展示包含月亮女神睡眠空调、猎手空气净化器、净云星吸油烟机等在内的“格力明珠套系”家电，空调区还辟出了单独一块区域展示格力明珠空调。此外全域养鲜冰箱、蒸烤双能机、中央空调等格力高端机型在此处一应俱全，热水器、净水器、微波炉、燃气灶等家电品类也十分丰富。“除了电视没做，全屋家电格力都做了，我们这里都有展示。”该店店员表示。

“董明珠健康家”“董明珠舒享家”“格力董明珠店”……这些带有鲜明个人印记的店名，未来在济南或将部分取代“格力”品牌给人的印象。

“这几年线上的‘董明珠店’通过让利和补贴活动吸引了大量消费者，在营销推广方面发挥了重要作用，但它与格力的官方旗舰店还不能等同，更像是董明珠亲自参与推广的一个销售渠道。”有业内人士表示，2019年，格力提出“全员营销”战略，推出线上分销商城“董明珠的店”，在这个分销商城里，格力9万多名员工都拥有自己专属代号的“董明珠的店”，仅2019年，“董明珠的店”注册分销店铺便超过10万家。2020年，“董明珠的店”升级为“格力董明珠店”。

“董明珠烙印”不断加深意味如何？

有二十年老店担忧改名影响经营

近年来，不可否认格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深，从电视广告到公交车广告，从格力手机开机画面到引发争议的玫瑰空调，再到“董明珠的店”“格力董明珠店”“董明珠健康生活家”，格力品牌与董明珠个人形象的绑定已从广告、产品延伸至渠道。在董明珠的名字取代“格力”写进线下门店招牌后，也有部分门店表达了相应的担忧。

“其实哪怕叫‘格力董明珠’都好，我就担心彻底‘去格力化’后影响店面经营，可能有的消费者一看招牌都不知道‘健康家’是卖电器的，董总的个人知名度现在也没到和格力品牌平齐的地步。”一家近期才接受过格力对“二十年老店”荣誉表彰的门店负责人表示，围绕着董明珠退休相关的消息也让自己有些不安，“要是很快退休了，以后各店还用这些招牌吗？是不是又得换一次？”

如今70岁的董明珠，退休与接班计划一直备受关注，至今年2月底她本届的董事长任期将满，也来到了能否继续连任的时点。从2015年连任董事长至今，“退休”曾多次被董明珠在公开场合提出，但又有多番矛盾言论。她曾声称股民和员工不愿其退休，直言“想让我退的人不是股民，更不是我的员工”；提过退休的条件，称若接班人梯队未成熟，“给后面人留个烂摊子可不行”；曾将退休与“对格力满意”挂钩，却又称“永远不会满意”。就在2025年2月，董明珠还在与俞敏洪的对话中直言“如果我退休，这个品牌就没了”，这已不是她第一次将个人命运与格力深度捆绑。

这种绑定曾成就格力——2012年董明珠掌舵后，格力营收突破千亿，空调市占率连续13年第一。但风险同样与机遇并存，根据公开数据，2024年格力营收同比下滑5.34%，空调业务占比高达78%，多元化战略推进未如预期。美的、海尔营收已超过格力近1700亿、600亿，线上渠道改革被质疑迟缓，部分经销商也用“压榨”的字眼抱怨过格力。

有业内人士曾表示，董明珠的争议本质是一场关于“企业家精神”与“现代公司治理”的博弈，她以个人权威缔造了格力神话，却也困住了格力的未来，当门店招牌上的“董明珠”日益夺目，接班人的影子却愈发模糊。或许董明珠真正的困境并非年龄，而是如何将“董氏格力”转化为“制度格力”，正如她自己所言“企业文化应成就一批人，而非一人”。

“若有一天她真的退休，人们期待的不仅是权力交接，更是一个摆脱个人色彩、拥抱多元创新的新格力。”该人士称。

（客户端记者李焜染）